No.6 李湘直播再“翻车”？

近日，有消息称李湘直播的时候涉嫌违法。她在直播间里向网友安利一款山珍新鲜羊肚菌，并称这款产品可以增强抵抗力、帮助消化，给老人吃非常好，年轻人和小朋友吃也没有问题，老少皆宜。

时说新语：

关于李湘的这段直播，有专家表示她涉嫌违反三部法律，涉及使用禁用词汇、误导消费者羊肚菌有治病功能，虚假宣传。这已经不是李湘第一次直播翻车了，而且在其他网红主播身上也时有发生，比如李佳琦的“不粘锅事件”。

那到底是什么原因导致此类事件频发呢？第一，很多明星和网红做直播，都是中途转型，而他们本人很少会亲身体验，只是按步就班地按照厂商给的台本念，对于产品使用后的真实效果并不负责。第二，为了能达到更好的转化效果，很容易对产品进行夸大其词的宣传，这就是一种市场乱象，好像说得越“邪乎”，消费者就越买账，殊不知，真材实料才是硬道理。第三，更有甚者，一些主播为了谋取利润，会利用自己的流量和影响力直接兜售假冒伪劣产品，这种行为尤其恶劣。

电商直播和其他宣传方式比起来，更易实现转化，消费者也更容易买账。也正是因为这些，才有那么多品牌不惜斥巨资投入电商主播，而这些主播在面对高额佣金的刺激时，很难保持理智。为了防止此类直播乱象再度发生，就需要用法律的手段制约主播，对带货产品附带法律责任，这样才能选好品，真正服务消费者。就如人民日报微评所说：网红带货，别把粉丝当韭菜。

—张翼帆

编辑：卿文 微信c4401316