中小企业品牌建设困境与对策探究

刘文锋

聊城市技术监督信息情报所 山东聊城 252000

中小企业的诞生推动了我国的社会经济发展，也促进了优秀人才的流动，中小企业的创始人往往能够非常敏锐的捕捉市场信息，能够在很短的时间内促进企业的快速发展。但从长远的角度来看，部分中小企业由于发展的速度过快，长时间内企业的实际情况无法支撑其发展，从而造成了发展阻碍，这点最显著的表现是在企业的品牌建设[1]。品牌建设意味着人才的吸引和企业的知名度，只有将品牌建设做到极致，才能赢得整个市场。

1 品牌建设对中小企业的重要性

对于中小企业来说，品牌建设是一件意义深远的事情，也是一项长远且重要的工程。将品牌推出去，能够极大的提升中小企业的核心竞争力，满足市场发展的需求，企业要想在市场环境中拥有自己的一席之地，企业品牌建设是必然的一项工作。

中小企业的建设往往发展相当迅速，前期很容易忽视品牌的建设，但是对于企业来说，品牌是灵魂所在，如果只是从中小企业的产品出发，那么企业在长远的发展中往往会缺乏一定的生命力[2]。不仅如此，品牌建设对于中小企业来说，还意味着竞争，在市场大环境下，品牌也是企业中的资产，是企业的市场竞争核心元素，必须引起重视。

2 中小企业品牌建设存在的问题

前面我们提到，在中小企业的品牌建设中存在很多的问题，以山东聊城为例，具体分析企业在品牌建设过程中存在的问题。

2.1 品牌建设意识薄弱

在品牌建设中存在一个很大的问题，那就是企业对于品牌在发展战略、核心竞争力中的作用认识不够，前期中小企业多是将重点放在发展中，对于品牌建设没有引起重视，在建设过程中，也没有设置专门的品牌管理机构或是品牌管理人员，对于自身的品牌定位不够清晰，加上地方政府对企业的引导不够明确，也缺乏对企业品牌的培养[3]。以聊城现目前的现状来看，仅有阳谷县制定了企业的发展规划，大多数县区还并未形成这种意识，也缺乏和政府的合作。

2.2 品牌建设没有得到相应的支持

中小企业的品牌建设离不开地方政府的支持，但从地方政府来说，由于其部门不同，对于品牌建设的重视也有所不同，在品牌建设的环境中也存在一定的差异性。部分政府对于当地中小企业的扶持仅限于建立了某些行业的品牌规划，并未深入创造品牌建设的环境，对于品牌建设的支持力度不够，同时，对当地企业也没有足够的资金支持，导致企业的品牌建设不够完善。

2.3 缺乏专业人才队伍

对于中小企业来说，一开始的创建大多注重效率和速度，并没有一套完善的企业制度和规划，在品牌建设方面也缺乏专业的管理人才，没有对品牌建设引起足够的重视，在品牌培育与推广方面十分欠缺。

3 推进中小企业品牌建设的对策

为了促进聊城市的中小企业品牌建设发展，在当地的相关政策中提出了强化意识、有序规划、实施发展的品牌建设构想，以此为基点，推进企业品牌建设。

3.1 强化中小企业品牌意识

从政府方面来说，要深入贯彻关于省政府对中小企业品牌建设的重点，不断培养企业对品牌的意识，在这项工作上，当地政府应当起到引导作用，同时，政府还应当从品牌教育入手，加大当地区县的品牌建设宣传，从社会发展实际情况出发，积极学习和借鉴其他地区的成功经验，并运用到自身的企业发展中[4]。

3.2 完善品牌建设发展规划

中小企业在进行品牌建设工作时，应当对企业有全面的认知，要兼顾企业和个人的发展，从实际情况出发，完善企业品牌建设的发展规划，制定更加明确的目标。对于产品品牌来说，应进行全面的梳理，根据市场需求对品牌细分，确定企业的品牌建设重点，将品牌推广出去。同时，各个政府和区县都要结合当地的产业特点、文化创意，将企业品牌进行更好的整合，在与当地特色的结合中，不断丰富城市的品牌经济力和导向力，为企业品牌发展提供支撑。

3.3 做好品牌建设扶持工作

要想使得企业品牌建设得到全面发展，在当地政府中应当做好对企业的扶持工作。首先要加大资金的支持，完善企业品牌的奖励政策，对品牌建设、宣传、推广进行资金拨款，还要对人才进行引进；其次是政府应当做好对企业的服务工作，对企业的资源进行整合处理，同时推进行政审批的制度和效率，完善对企业的各项服务，使得企业在进行品牌建设时更加顺畅的进行工作，从而达到进一步规范市场经济秩序的作用，加大对企业的支持力度，为当地的企业品牌建设营造一个良好的环境和氛围[5]。

4 结语

综上所述，在我国中小企业的品牌建设工作中，还存在很多的问题和困境，但在企业的发展中，必须将品牌建设这项工作提上日程，只有将品牌建设工作做好，才能更好的促进企业长远发展。在进行这项工作的过程中，当地政府和企业都应当对目前存在的问题进行分析总结，从问题的本质入手，不断完善品牌建设工作，同时，企业还应当加强内部的意识，从内部人员的规划开始，让每个人都认识到企业品牌建设对发展的重要性，将产品和技术与品牌建设相结合，利用当下社会发展的优势，将互联网技术和先进科学技术融入到企业管理中，充分挖掘大数据时代背景下的优势和价值，对市场做出精准判断，从而让企业找到明确的定位和方向，进一步提升中小企业的品牌建设工作。