广播电视与新媒体融合发展的路径研究

摘 要：随着新媒体的快速发展，给各行各业都带来了机遇与挑战。当下，我国的广播电视台在现阶段的发展略显不足，为了迎合观众的走向，广播电视台必须在新媒体技术的推动下开始进行改革创新。本文结合了现在广播电视的现状对媒体融合发展的路径进行浅要分析。

关键词：广播电视;新媒体融合;路径研究

引 言

广播电视台如今发展的现状已经不足够吸引观众的眼球，主要原因是新媒体的方便快捷更能够赢得人们的喜爱。结合眼下的状况传统的模式要进行创新，广播电视台要有危机意识，在面对发展瓶颈时明确制定出一套适合媒体融合的新方案，以崭新的姿态出现在大众的视野之中。

一、新媒体下广播电视发展现状及常见问题

（一）缺乏创新

当前我国的电视广播制作模式和宣传太过单一，虽然这种节目播放方式用时已久，电视节目工作人员已经有多年的制作经验，但是随着新媒体的兴起，这种传统方式不再适合现在的发展。现阶段电视节目播放内容缺乏新颖，无法已经调动观众的兴趣。而新媒体有创新性吸引现在年轻人的眼球，因此观众更倾向于关注新媒体。现在的电视台收视率低下是因为制作模式和宣传方式都在沿用传统的手法，不像媒体可以带给观众视觉上的冲击，并且电视台的模仿情况十分严重，很多综艺节目类型都千篇一律，观众在这种模式下容易造成审美疲劳，随之失去对电视台观看的兴趣。所以接下来广播电视应该向新媒体行业借鉴经验，在制作手法上进行创新[1]。

（二）内容单一

我国的广播电视一直止步不前，是因为受传统思想比较严重，在选择题材时有一定的局限性，所以在制作时自然缺乏创新。现在的电视台播放内容都是按着党的思路进行的，在播放节目时也选择可以提高人们文化素养的类型，虽然是有一定的教育意义，但是内容单一，年轻人更喜欢创新性的节目。这种播放模式观众一般是老年人，当下是一个快节奏的生活方式，年轻人需要快速获取信息的平台。随着经济的发展也给年轻人带来了生过的压力，在空闲之余希望看到一些欢乐的节目，而在新媒体中观众可以有更多的选择，就是因为这点新媒体才得以快速发展，内容单一的广播电视台就受到了冷落而导致收视率低下[2]。

（三）时效性不足

电视台之所以实效性不足，是因为有很多的局限性，在最开始电视台的播放是为了给国家宣传政治内容，所以在播放内容中要遵守很多规矩。这种局限性就造成了现在发展的现状。而新媒体的内容呈现多元化的特点，更吸引年轻人的浏览。在排版中也比较自由，视觉中就给观众带来了新鲜感。所以电视台想要更好的发展就要与新媒体融合，改变实效性不足的现状。

二、针对于新媒体发展新特点的分析

新媒体的发展可以说是电视、电脑、手机的结合，是现在通信网络技术的集大成者。新媒体之所以受到大众的追捧，是因为有一个广阔的平台，在这些平台上人们可以任意浏览信息。平台的广泛性是新媒体的一个特点，利用这点吸引了大量的使用用户，得到了人们的广泛关注。如今时代人们已经离不开手机，各种APP的发布为新媒体带来了更多的传播方式，据大数据的统计中国超过66%的人都在间接接触多媒体，全年的网民增长率一6%的速度逐年上升，如此广大的受总群体是广播电视台远远比不上的[3]。

三、广播电视与新媒体融合发展的必然性

新媒体的发展为各行各业都来了机遇与挑战，电视广播在新媒体的冲击下，暴露出其中的不足。对比传统模式新媒体可以用户带来更多新颖的体验方式。在文字、視频、音频上可以满足用户的体验感，而且在新媒体平台上用户可以发表自己的观点，在遇到一些愤懑不平的事情可以随时转发，让用户可以在网络上为自己发声。如今网民的大量崛起又让传统电视广播再一次受到冷落，相比新媒体，传统电视广播的不足自然就暴露出来。所以电视台要与新媒体快速融合，为以后的发展打下坚固的基础。同时网络传播速度快，造成了群众的三观的颠倒，也为公民的思想导向而做基础[4]。如今科技的发展传统模式改革也是必然趋势，利用新媒体的优点进行改革才能吸引更多的观众，所以与新媒体的融合是发展的必然趋势。

四、广播电视与新媒体的融合发展路径研究

（一）创新发展的融合

新媒体之所以有大量的用户，是因为它是电视、手机、电脑的集大成者，并且得到了大量的好评，让多媒体在群众中快速发展。在电视广播与新媒体融合时要吸取其中的创新思维，进行合理利用，再次吸引观众的喜爱。可以把电视节目分为线上线下两种模式，电视节目在以往播放时有太多局限性，首先是在时间的安排上，过了规定的时间观众就只能等待第二天的重播，这种方式就流失了很多的用户，为了解决这个问题可以打造电视台的专属APP，让观众在线下也可以随时观看电视播放的内容。其次还有添加创新性的节目，了解人们日常的关注点进行脚本的修改，改变以往单一的播放模式，在内容上迎合大众的看点[5]。

（二）充分利用微博、微信等平台

新媒体的优点就是拥有大量的平台，在电视广播改革过程中要运用平台做宣传，其中平台中的两大巨头是微博和微信，经调查这两个平台的活跃用户呈上升趋势逐年增加。电视台可以开通专属的微信公众号，将信息第一时间推送到观众眼前。微博的评论在当下比较热门，广播电视可以开通新浪号，让网民评论改革的成果，面对一些需要改进的地方也可以第一时间进行修改。另外平台的开通还需要专业人士的维护和宣传，要聘请相关人员对平台的后台进行每天信息的推送，为节目提前做好宣传准备，借用新媒体的平台优势吸引观众的广泛关注。广播电视台要与新媒体融合才能走的更长远[6]。

（三）广播电视在新媒体平台的创新

在与新媒体融合过程中，广播电视要充分利用新媒体的平台，在进行节目内容提前推送时要间接成功的经验，对排版和文案进行创新，在内容上多下功夫做到新颖有看点，对排版顺序、图片、音频大胆创新。一般微博、微信会有阅读量的显示，通过后台的阅读量可以观察公众号的排版是否吸引群众。然后根据群众的评论对公众号进行修改。要在视觉上为观众带来体验感。

（四）各种途径加强宣传

想要广播电视与新媒体更高的融合，还要加大宣传力度，仅仅在公众号、新浪号宣传是不够的。要充分利用身边的资源，将融合实现最大化的改革。比如在公众场合，公交车站、地铁站粘贴板报，又或者在商场的电视塔台进行预告宣传等等，利用身边的公共资源将电视台的影响力提升到最大化。

（五）以本土文化结合

一般每个省市都有属于自己的电视平台，电视台在改革过程中要注重自己本土的文化，将本土的文化融合到新媒体的改革过程中。比如影响力较大的湖南卫视，《快乐大本营》综艺节目是电视台中比较受欢迎的，在节目中不仅提高了收视率又打造了本省的特点，将湖南省的人文历史也带到了观众的视野中。后来因为综艺节目可以为电视台带来大量的收视率，各个省市开始竞相模仿，为综艺开拓了先河。比如，湖南卫视线下开发的《芒果TV》也有大量的下载量。比如，山东电视台，可以打造好客山东这个品牌，利用著名的旅游胜地泰山来开展山东的本土文化;另外，孔孟之乡礼仪之邦也是山东的一个标志，将好客山东带入节目中，进行开展下一步工作的开展。所以在发展过程中各个省市要拿出本土的文化为自己的电视台贴上标志，将本省电视台的文化特色贯穿其中，发展地域特色。

结束语

新媒体的发展为广播电视台带来了机遇和挑战，传统广播电视想要在信息化的时代得以生存就要进行改革，与新媒体完美融合。在实践中找到适合自己发展的道路，充分利用新媒体平台的优势，为广播电视的发展进行宣传。同时也要利用身边的公共资源将融合发挥到最大的效益。对于本土文化也要合理利用，为本省的电视台打造地域特色。相信传统广播電视与新媒体的融合，会在大众眼前绽放光彩。

参考文献

[1] 牛涛.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：252-253.

[2] 潘祥务.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].传媒论坛，2018，v.1;No.7（07）：56-57.

[3] 李建果.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].传媒论坛，2018，v.1;No.5（05）：99.

[4] 石海霞.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].中国传媒科技，2018，307（10）：34-35.

[5] 张云慧.传统广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].今传媒，2018，v.26（05）：106-107.

[6] 姚海霞.广播电视与新媒体融合发展的路径[J].传媒论坛，2018，v.1;No.7（07）：139-140.

作者简介：刘梅雪（1990.12-），女，汉族，山东枣庄人，文学学士毕业，中国社会科学院新闻学专业硕士在读，助理编辑，研究方向：媒体融合、传统媒体的新媒体发展