二乔先生：唐文化让动漫IP有了灵魂

夏天

当红漫画家二乔先生自幼习国画，在中华传统文化中耳濡目染，尤其对唐文化有着浓厚兴趣。他创作的动漫形象“唐妞”不仅是陕西历史博物馆的形象代言人，还上过央视春晚，代表中国先后出访美国、墨西哥、澳大利亚、德国、捷克、日本等国家，成为中国文化的代表性IP。他最新推出的漫画《唐妞驾到》，更是以幽默风趣、通俗易懂的漫画形式和全新视角展现了大唐生活的各种细节：唐朝的黑科技有哪些？大雁塔为什么忽高忽低？“山川异域，风月同天”背后的故事又是什么……让读者在莞尔之余，接受其中的历史知识点，更多了解唐文化。

当初没想过唐妞会这么火

记者：当初怎么想到要创作唐妞的？

二乔先生：当初机缘巧合，想设计一个跟陕西历史博物馆文物相关的动漫形象，作为代表西安的伴手礼，于是就去博物馆找灵感，在众多文物中选中了一尊彩绘女立俑，以她为原型创作了唐妞。唐妞糅合了西安十三朝古都的历史文化，加上设计里的漫画元素，形象Q萌，符合年轻人审美，所以被陕西历史博物馆相中用于设计官方文创产品。在陕西历史博物馆的文创产品商店里，可以看到大量以唐妞为题材的各类商品，公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、钥匙链等，始终占据销量榜首。因为不断有唐妞的粉丝专程来博物馆打卡，唐妞渐渐成了小网红，后来就成为博物馆的形象代言人了。其实我创作唐妞并非偶然，小时候学国画时就画过唐代仕女，那时候就挺喜欢这些胖嘟嘟的姑娘们了。

记者：你会怎么给唐妞定位？你觉得她这么受欢迎最大的原因是什么？

二乔先生：在我心中她是一个自信勇敢、敢爱敢恨的唐代小妞，是吃货，爱美，外形Q萌，性格略有点霸道，可以说也是当代很多女孩的一个缩影吧。唐妞之所以这么受欢迎，一方面源于她自带的属性，比如爱吃美食、性格直爽、外形讨喜等；另一方面也是最重要的，作为一个从唐朝穿越来的小妞，她的经历被赋予了神秘色彩，让大家对她生活过的时代产生强烈的好奇心，想要通过她来了解唐文化。

记者：当初画唐妞时，想过她会成为这么红的动漫IP吗？唐妞红了，你的生活和创作有什么改变？

二乔先生：当初纯粹就是喜欢画画，因为我很热爱西安，从小在十三朝古都的文化氛围中耳濡目染，所以一开始单纯想通过唐妞传播我喜爱的唐文化和本土文化，没有想到她会越来越火。唐妞火了以后，找我们合作授权唐妞IP形象的公司越来越多，受到了各界关注。这让我更加坚定了她的文化影响力和商业价值，也让我更有信心去创作更多优秀的作品，设计好更优秀的文创。有趣的改变是，我现在走到哪里都带着笔墨纸砚，走到哪里画到哪里，即兴创作，主角几乎都是唐妞，现在已经攒了不少画作，等着举办个人画展呢！（笑）所以不经意间，我仿佛快要实现儿时那个做国画家的梦了。

年轻人喜欢传统文化让人又惊又喜

记者：《唐妞驾到》的创作初衷是什么？你会继续画下去做成系列吗？计划出多少本？在创作上，你觉得最大的挑战是什么？

二乔先生：在创作《唐妞驾到》之前，从2018年起，我也在网上发布了《丝路日记》《唐妞说长安》系列漫画，但始终没有形成唐妞的完整的世界观。近两年唐妞越来越多的商业亮相后，很多读者都在问，唐妞为什么不出漫画书呢？这也就是我们创作漫画的初衷，一方面是原本就有积淀，一方面是商业化亮相后的推动。《唐妞驾到》第一册的反馈不错，目前正在创作第二册。第一个系列暂定为四册，都是最具唐代特色的故事。当然，也不排除会涉猎其他朝代或属性的内容。至于创作上最大的挑战，我觉得是要不停地吸收相关的历史知识，很多细枝末节都要了解，要跟历史专家进行探讨来确定。当然，为了把漫画做成经典，我觉得这个过程是必须的。

記者：作为“唐妞爸爸”，你觉得这个女儿带给你的最大收获是什么？

二乔先生：她给我带来了不少惊喜，最大的收获应该就是让我对当代年轻人的世界有了更深的了解。小时候，我们都是看美国、日本的漫画多一些。中国这20年来的发展越来越快，我本以为现在的年轻人会更喜欢流行文化，但没想到他们中的大多数热爱穿汉服，喜欢玩国潮，对中国传统文化更有兴趣。这是让我又惊又喜的。另一方面的改变是，随着我越来越频繁带着唐妞亮相，现在外界对我的称呼更多的是“唐妞爸爸”，所以我现在有了做爸爸的心态，就好像真的有了个女儿。看到女儿唐妞越来越受欢迎，我心里特别高兴和自豪。

文化内涵让IP活起来

记者：在你看来，要成功塑造一个辨识度高、广受欢迎的动漫形象，最重要的是什么？

二乔先生：首先就是要给角色注入灵魂。我觉得人物角色不是创作一个画面就完成了的，而是需要不断为其注入生命的意义。就像产生了爱情火花才能诞生生命一样，创作也要有这种火花的出现和灵魂的碰撞，然后才能诞生被大家喜欢的人物。当然，从辨识度的角度来讲，这个人物形象要具备易于传播的简洁特征。比如唐妞，她保留了唐朝女子经典的五官和妆容，但使用了更符合当代年轻人喜好的手法来表现，既有传统的，又有现代的，既有复杂的，又有简洁的。总结下来就是六个字，简于形，精于心。

记者：在创造、运营文化IP方面，你有什么心得体会？

二乔先生：首先是要充分填充文化IP的内容，让大众认同这个IP所承载的文化内涵，让IP活起来，有生命力，才有可能引发人们下一步为它买单的行为。其次是要尽可能了解受众诉求，找准市场和IP的结合点，不要盲目跟风。再者，就是不要单打独斗，多寻求和优秀企业的合作，一定要具备跨行业合作思维和创新思维。