综艺节目形态走向及发展

摘要：随着人民对生活娱乐的需求愈渐丰富，各式各样的综艺节目逐渐成为人们闲暇时间休闲放松的选择。综艺节目百花齐放，不管是形式还是主题都日渐丰富，在丰富受众的娱乐生活的同时也有着独特的文化内涵。随着拍摄技术进步和内容的日渐丰富，综艺节目从演播室走向室外，更是走向百姓的生活中。

一、对受众参与需求的重视

参与，一方面是决定权，一方面是互动，二者结合，让受众有了参与的感觉。决定与互动，一个是参与了节目的整个制作，一个是参与了节目的具体环节。

近几年在相声届出现了一个新现象，观众不满足于简单的听相声，还喜欢和演员搭茬，希望有所互动。观众的一部分愉悦感和满足感正是来源于这种互动，认为自身参与了节目的一部分，能与喜欢的演员零距离交流充分得调动了现场的情绪。相声作为传统曲艺项目，与观众联系紧密，随着科技进步，这种紧密的联系也逐渐出现在网络领域，在电视领域，这种即时性的互动还没有真正实现。旧节目中已经有很多与观众互动的方式，比如扫二维码、摇一摇、参与抽奖。这种形式在直播类或新闻类节目中比较常见，但是在娛乐类综艺节目中比较少见。即时性互动对节目提出了更高的要求，笔者认为受众即时性互动会是未来电视节目发展方向之一，在谈话类节目中可以率先运用，能够打破循规蹈矩的拘束感。即时性的互动能活跃气氛，又能打破演播室和观众之间的墙。

参与性能让节目牢牢抓住受众。2020年初爆红的现象级综艺《青春有你2》是一个网络综艺，一百名选手由观众投票决定去留，观众的投票结果影响了节目的走向。这种类似"养成系"的节目让很多观众"真情实感"的投入到了节目中，不少粉丝自称是艺人的"妈妈粉"。参与会让受众产生一种归属感，感觉参与到了艺人的成长中，陪伴着艺人长大，尤其是当艺人获得成就时这种情感更为强烈，由此培养了很强的用户粘性。《青春有你2》节目培养出了顶级流量明星，由通过购买赞助商产品才能给选手投票的方式赚了个盆满钵满，网络热度也是居高不下。

我们同样需要注意的是《青春有你》节目中透露了许多问题。一是，节目公平性不能保证，在观众投入过多情感的情况下容易引起极大的不满。二是节目形式没有变化、缺乏亮点，观众的喜好变化很快，参与的积极性很容易随着没有新鲜感而消失。因此节目为了获取收视率只能在网络上制造话题，偏离了节目本身“比赛”这个核心，而变成了一场大型的“话题秀”。选手们已经不是在比实力，而是在比话题。这是目前综艺节目的一个错误走向。

互动性的最重要意义在于给观众很好的体验感，参与是为了让观众有归属感。目前存在的节目虽然是给予受众决定权，但是受众参与与节目本身还是太过分离，笔者认为可以出现与观众即时性互动决定节目走向的节目，也就是双屏互动，或者说多屏互动。比如说英国的观众实时互动的音乐类选秀节目《The Singer Takes It All》，节目中没有评委，而是观众在线下，通过手机APP投票，决定选手的去留。观众在这个节目中发挥着举足轻重的作用，如果没有观众节目就无法进行，让互动真正成为节目中不可或缺的一环。我们可以循着这个方向，创作一款真正的"全民制作"的活动。

二、对受众猎奇心理的把握

这里提到的猎奇心理指的是，节目运用媒体的力量完成常人难以做到的事，或者把普通人想要做但做不了的事情展示给他们看。受众的猎奇心理随着接触到的信息增多而增强，知道的世界越大，就越想世界外面有什么。比如《侣行》这和节目中，情侣两个人放弃工作，环游世界，去很多地方探险；或者李子柒脱离城市喧嚣生活于山野。这就是很多年轻人顾及于现实想做又不敢做的事情，节目就从这个角度满足了受众的好奇心——外面的世界是什么样子的。这是从情感上满足了受众的猎奇。

韩国整容节目《Git It Beauty》选择因为先天原因或者疾病长相比较恐怖的女生，利用整容帮助她们变美。通过整容前后对比给观众很强的视觉冲击，满足观众对于整容到底有多厉害的好奇。人的好奇心无处不在，节目可以结合一些有社会公益性的热点进行挖掘。满足猎奇心理必须在法律许可的范围内，不能逾越道德的界限。观众的"上帝视角"会更显著，这也是满足受众心理需求的方法。观众在很多时候愿意被恭维、更希望自己站在比别人高的角度看问题。所以当观众了解实情的全部，而参与节目的嘉宾只了解一部分，在观众眼里嘉宾的许多行为就会显得搞笑。观众会产生一种自己更聪明的心态，这是一种对观众的取悦。

三、新科技在节目中的运用

从设备的角度来说VR的普及率并不高。虽然模拟现实会让受众有很强的参与感，但是VR技术需要用专门的设备拍并用专门的设备观看，这就决定了他普及范围有限，只能作为一个体验式的买点。如果VR设备能够得到普及，模拟现实的节目才有可能做的下去。最重要的一点是，VR功能有限，不能与他人共享，因此笔者认为它以目前的状态不会代替电视的地位。除非VR技术上取得重大的进展，并且成本能够控制在亲民范围内。

全息投影或者裸眼3D拥有更好的市场，电视的一个重要功能就是共享，一家人或者朋友们聚在电视前，一遍看节目一遍聊天讨论，彼此交流情感，这是很重要的一个意义。如果说电视失去分享功能，那就必然会被移动终端取代了。全息投影和裸眼3D有一个特点是可以共享，但是又能获得比普通电视更好的节目效果。很多虚拟形象在演播室中可以以全息投影的形象展现在观众面前。如果裸眼3d技术可以普及到各家各户，观众就会有更强的真实感和参与感。

新技术的应用必然会对网络提出更高的要求。比如即时互动型节目，可能会由于观众数量太多出现服务器瘫痪，影响观众的使用体验。因此新技术的应用不是单一的，而是整套系统、配套设施的升级换代。需要有更快的网络支撑，更便捷的计算方式和技术支持。5G技术虽然刚起步，但是必然会掀起一波电子产品的更新换代。3D技术如果应用到移动终端，应用到电视上，就需要更快的网速支持。直播的球赛、晚会也能因为5G技术的应用得到更好的传播效果，提高画质、减少卡顿。

四、讲好中国故事

近几年人们对传统文化重视逐渐加深，节目与传统文化融合引起观众的好感。重视传统文化有利于增强民族文化自尊自信，扭转年轻人崇洋媚外的态度，从国家和政府的角度说，必然会减少很多阻碍，传播传统文化的同时彰显了电视节目的社会功能。

近年来，汉服复兴阵仗很大，传统戏曲也略有抬头之意，国人逐渐发觉中国传统文化底蕴之深厚。近几年购买外国版权甚至抄袭节目的综艺屡见不鲜，有些也获得了很高的收视，不可否认这是我们电视行业学习与进步的途径。但是比起天价版权费，中国传統文化根深叶茂，设计我们自己的节目自然是性价比更高的行为。

《中国成语大会》、《中国汉字听写大会》老少皆宜，具有通俗性，并且内容品位高，是对传统文化进行合理挖掘的优秀例子。国风节目《国风美少年》也是一次与传统文化结合的大胆尝试，喜爱国风的年轻人通过舞蹈、戏曲、歌舞的形式展现自己心中的国风之美。存在的问题是对传统文化内核发掘不够深刻，演员对国风的理解浮于表面，被观众评价只是打着国风的旗号吸引眼球。现代年轻人对自己喜欢的事物会深入了解，这就要求办节目的水平一定要高，编导一定要在核心领域下足了功夫，否则更不利于节目的口碑。

传统文化与新技术的结合，可以让一些已经失传的技术或者古建筑、古人在我们面前复原，让传统文化不再是存在于书本上的晦涩的文字，而是生动的图像。为观众提供有益的知识能体现节目的公益性，赢得观众的好感。随着中国国际地位的提升，传统文化类节目必将走上一个新的高度。

五、素人明星参与节目

素人最适合参加的是生活服务类节目，生活服务类节目最贴近生活，而且容易产生真实感。比如说民间厨师高手，或者给普通家庭装修。笔者认为以后素人可以参加更大IP的节目，与巨星一起做节目，零距离互动。湖南卫视的尝试是《我想和你唱》，在唱吧APP上传自己的合唱视频，点赞最多的粉丝可以到场与明星现场合唱。获得了很好的效果也给了观众很强的代入感。很多节目已经开始了素人造星模式，比如《明星大侦探》中引入素人明蒲熠星，《极限挑战》中引入素人智囊团，就是建立在素人本身有某项过人技能的基础之上让他们为节目增光添彩。

《侣行》，是优酷联合两个有旅行经验的素人推出的户外真人秀节目。与《荒野求生》不同，这档节目没有请任何的明星嘉宾，只是真实的记录两个人冒险的过程。相比于被导演安排好游戏规则的电视节目，这档节目有一定的纪录片风格，但丝毫没有因为缺乏明星就失去看点。节目中很多真实的情感流露、真实的细节，贴近观众并且打动了观众。《奔跑吧兄弟》的衰落让我们意识到，对于真人秀节目，观众已经厌烦被安排出来的情节冲突和"精雕细琢"的画面。真人秀最重要的就是真实，观众渴望看到的就是明星们没有展现过的另一面，是当下真实的反映，而不是想看明星换一个地方演剧本。

素人节目的出现是对追星文化的冲击，是能力与颜值的对抗。当大众占据着越来越主要的地位，平民大众必然会成为社会的主角。素人节目正是反映了一种对大众文化的尊重。

作者简介：姬雨佳（1996—），女，山东烟台人，硕士研究生在读，研究方向：体育新闻。