商业摄影后期数码处理的必要性

那明月 哈尔滨师范大学

引言

商业摄影顾名思义就是以商业为根本目的，以图片为手段，传达商品信息价值的摄影艺术，其拍摄对象主要是商品或服务于商品的项目。随着现代社会科技的不断发展，人们对商业摄影的质量越来越高，如何通过摄影挑战并不断刺激大众的视觉味蕾成为商业摄影领域一直在思考的问题，而后期数码处理的产生给商业摄影带来前所未有的一次变革，大量商业摄影图片在经过处理后使原本平面的图片变成立体，满足大众审美要求，刺激购买消费，可以说后期数码处理在商业摄影中具有重要的地位。

1 增强“视觉冲击力”

数码处理技术是以计算机、数字技术等介质作为工具处理商业摄影图片后期工作，而应用于摄影领域的数字技术我们称为数字影像技术。传统摄影时代无电脑后期，利用的是冲洗，曝光，弊端有很多，我们拍摄时看不见所拍的影像，有时需要多次曝光，影响图片效果质量，而现如今科技时代进步，在数码摄影时代中可以直接拍摄进行修图完成，形式多样，更具“视觉冲击力”，而数码合成技术在商业上的使用也炉火纯青，在原有图片基础上赋予画面新的意义，合成后的图片可能前期需要十几张或者几十张的素材图片，在处理图片时要注意这些图片的光线是否统一一致，以保证画面和谐合理性，在商业领域广泛应用。例如肯德基新出的十三香小龙虾汉堡，描绘的是一个热腾腾的汉堡鲜香多汁，两片汉堡中间夹带着小龙虾肉多汁浓，看着让人忍不住想咬一口，汉堡的广告做到了很好的阐述肯德基新品汉堡的美味，我们可以通过拍摄产品进行后期处理，使用修图软件Photoshop处理进行图片叠加，包括后期烟雾素材以及增加鲜嫩多汁的蜜汁素材图片，也是通过后期大量图片、素材叠加营造一种汉堡刚出炉热腾腾的画面，再通过后期调色，对比明暗度等修图工具，调节颜色更为鲜艳诱人，使得图片富有视觉冲击力，让消费者看后刺激味蕾更有食欲，并增加购买欲。

2 提升艺术感染力

在日常商业的拍摄中，完成拍摄图片后还需要对图片进行加工处理，提高摄影作品的艺术感染力，也是比较普遍的。在商业摄影中运用的ps技术可以提升图片艺术感染力。

例如，陈漫作为中国新时代下新兴的商业摄影师，其作品熟练运用后期数字合成技术，呈现给大众视觉上的冲击力以及给图片赋予新的活力。其代表作其中作品《宇航员》被英国伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆收藏，陈漫早期为青年视觉杂志拍摄的封面图片，这种商业图片性目的性比较强，陈漫作为杂志摄影师为了突出表现出当时2003年中国神舟五号载人航天飞船成功发射，图片中一位戴着宇航员头盔的模特流出激动的眼泪，旁边还有航天飞船发射的图片，表示着这一代的青年们对祖国建设的期盼与激动的心情，在那个年代还不是很流行使用后期处理技术，此组照片均经过后期磨皮、调色、降噪锐化等一系列合成技术，运用后期数码合成可以更好的提升拍摄作品的艺术水平，每一幅精美绝伦的商业图片都是离不开数码合成技术。

3 明确主题

在商业摄影中，使用数码处理可以更加明确商业摄影的主题，著名的美国摄影师安塞尔.亚当斯曾说过这么一句经典的话：摄影其实是包括拍摄和照片的制作。就现在来说，就是我们要对摄影进行后期处理。可见后期数码处理技术在摄影中有多重要，而计算机的发展，使得商业摄影可以在后期修图师的制作上对图片进行修饰、拼贴、剪裁、调色等处理，实现以前无法达到的效果。通过电脑艺术设计，商业摄影更加明确产品主题，更符合摄影师及产品公司的需求，摄影师使用数码相机进行摄影创作的时候，可利用数码相机连接电脑显示图片，这样拍的同时马上能通过电脑看出图片的不足，客户也可以马上看到商业摄影的作品，随时与摄影师进行沟通，省时省力。有些商家为了宣传产品达到一定的效果，需要图片后期进行处理，这样能更好的贴合主题，比如一些商家他们为了使图片更加吸引人，会运用后期技术，来衬托他们的产品更适合大众，例如李宁运动品牌的商业图片非常具有代表性，大家都知道“李宁”运动品牌是我国著名的运动品牌，“一切皆有可能”这句口号是李宁品牌在多年积累和完善后的结晶，是李宁品牌特有的广告词。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。代言人羽毛球运动员林丹在羽毛球场上挥洒汗水，几个标志性的打球姿势表现出运动员坚持不懈不认输的态度，通过后期处理把林丹复制多个人，更加突出李宁品牌那句“一切皆有可能”，穿上李宁运动品牌能使运动员更舒适，更好的发挥。

4 结束语

综上所述，随着现代科技的进步，商业摄影中后期数码处理的运用越来越成熟，我们在日常生活当中所见到的商业摄影也越来越富有艺术感，合理的使用后期数码软件不仅能丰富画面更能明确主题，商业摄影离不开后期数码软件使用，因此在使用软件时要注意方式方法，明确软件中的工具作用以达到呈现最好的商业摄影作品。