探讨融媒体时代电视民生新闻的“微表达”

赵盛

【摘要】随着科学技术的不断发展和变革，媒介载体之间的融合性也日益提高，逐渐形成了与传播媒体融合的趋势。在融媒体时代，电视民生新闻节目要不断优化和创新传统电视传播模式，并积极引进“微表达”方式来加强和人们的互动，以使得民生新闻的舆论导向力能够得到有效发挥。文章对当下电视民生新闻发展现状分析，然后简要阐述融媒体时代民生新闻的机遇和挑战，最后对其在融媒体时代的“微表达”创新策略进行重点探究，意在实现我国新闻直播的进一步创新和优化，推动我国新闻直播行业高效、高质发展。

【关键词】融媒体时代;电视民生新闻;微表达

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-146-03

Discussion on "Micro-expression" of TV news of people's livelihood in the era of media integration

Zhao Sheng

（Anhui Radio and Television News Center， Hefei， Anhui 230071）

Abstract： With the continuous development and transformation of science and technology， the integration between media carriers is also increasing， which gradually forms a trend of integration with the communication media. In the era of media integration， TV news programs for people's livelihood should constantly optimize and innovate the traditional TV communication mode， and actively introduce "micro-expression" to strengthen the interaction with people， so that the public opinion-oriented power of people's livelihood news can be effectively brought into play. This paper analyzes the current development situation of TV news about people's livelihood， then briefly expounds the opportunities and challenges of people's livelihood news in the era of media integration， and finally focuses on its innovative strategy of "micro-expression" in the era of media integration， aiming at realizing the further innovation and optimization of China's news live broadcast and promoting the efficient and high-quality development of China's news live broadcast industry.

Key words： the era of media integration; TV news of people's livelihood; Micro expression

電视民生新闻是关注百姓生活、反映民众诉求的一种亲民化新闻形式。其既能够有效迎合百姓的生活，也有着客观专业的新闻态度，因此广受大众的青睐和认可。

融媒体是指在媒介载体的作用下，将广播、电视、报纸等存在一定差异性和相同点的不同媒体，在人力、内容等方面进行整合。在融媒体时代背景下，我国新闻直播方式发生了极大程度的改变和创新，传统新闻媒体方式得到了进一步改善和优化，与之而来的对于电视民生新闻传播方式也提出了更新的要求。这就要求电视民生新闻务必要推陈出新，以时代发展和变化为导向来积极优化传播方式，借助于微信、微博等“微表达”方式，来播放民众感兴趣的内容，以来强化自身的社会公信力和权威性。

1. 电视民生新闻发展现状

第一，传播途径单一。目前来看，电视民生新闻的开机率和收视率呈现严重的下滑状态，造成此现象的原因则是在信息技术的推动下，使得人们获取信息的途径更加趋向于多元化，这也导致人们收看电视新闻的习惯也慢慢改变。在此情况下，则需要电视民生节目务必要落实“一次采访多次传播”的模式，以此来实现节目传播效果的最优化。但是现存大部分地方台还没有有效认清新形势，还是延用传统的传播方式，这也一定程度上制约了融媒体的发展，进而也削弱了新闻的影响力。

第二，融媒运营模式机械落后。从传播的视角来分析，电视媒体传播本身具有一定的滞后性，也一定程度上制约了媒体传播的创新发展。为了进一步改变运用模式自身的劣势，优化电视民生新闻的传播效果，电视台需要充分挖掘融媒体的运用优势，有效融合电视媒体和网络媒体，以促进新闻的全面传播以及保存转载。但是从目前情况来看，依然存在一部分地方电视台墨守成规，运营思维过于滞后和固化，工作重心仅仅侧重于电视台播放上面，这也极大程度上遏制了融媒体的运用。再加之，目前来说，官方网站缺乏搭建力度，且没有充分利用新闻App客户端、手机直播等新兴传播方式，这也导致电视新闻仅仅停留于“信息移植”表面。

第三，延用传统的采编模式，新闻素材来源单一。在信息时代，人们获取信息的渠道也不仅仅局限于传统的电视新闻以及报刊上，而是呈现出多元化特点，人们可以借助于微博、微信以及视频网站等等来获取更加快捷的信息，同时还能在这些平台上发表自身看法。在新型媒体时代下，若地方电视台不能与时俱进，还是延用传统的采编模式，则难以调动民众的参与热情。此外，由于信息来源过于单一、话题没有足够的互动性，也会给新闻采编工作的有序实施带来极大的难度。本质意义来说，电视民生新闻的本土及亲民特质极强，民众更是电视民生新闻的纽带，只有和民众之间构建有效的联系，才能够进一步调动民众参与和互动的积极性，这也需要电视台对此进行高度认识，以此来获取更多的新闻讯息和民众建议。

第四，突发新闻播出滞后。时效性是指在进行新闻传播时，应该对新闻时效产生重点关注。其对于传播内容有着严格的要求，具体表现的是正在发生或者是刚刚发生的事情。在信息时代背景下，互联网技术的高速发展不断增强新闻的时效性，“秀才不出门，便知天下事”的愿景在网络媒体高速发展的时代下得到了淋漓尽致的体现，人们只需要一部手机、电脑就能够实时获取大量的信息资源，这就都是传统电视新闻传播无法比拟的优势。近年来，微博、微信等网络社交平台已经逐渐成为当代人获取突发性新闻的第一接受渠道，以2015年的天津滨海新区爆炸事故来说，这条新闻信息最早是由某微博用户发出的，随后得到了不少天津网友的转发和扩散，即使是所播出的这条视频清晰度并不是很强，但是却是该新闻的一手资料。这说明，较微博、微信等网络平台来说，电视新闻时效性滞后问题严重，也需要电视民生新闻不断优化传统的思维方式，深入把控电视新闻的播放时效性，以此来重树电视新闻的公信力和权威性。

2. 融媒体时代民生新闻的机遇和挑战

首先，新媒体的发展有效革新了电视民生新闻的传播模式和传播渠道，这也使得民众逐渐感受到了电视新闻传播方式的改变，同时也为民生新闻带来了更多发展机会。据调查显示，现阶段大多数新闻节目都逐步开通了相应的微博、客户端以及微信等互动平台，这使得新闻传播能够在电视和网络同时进行，电视和网络的有效结合，进一步弥补了传统媒体的不足之处，同时还能够使得新媒体的传播优势得到有效凸显，进而有效拓宽了新闻节目的传播范围和传播渠道，深受广大群体所喜爱。

其次，新媒体平台能够大大提升电视民生新闻与观众之间的互动性。本土性和亲民性是电视民生新闻最大特征，而互联网又有着低门槛的特点，这也一定程度上为新闻节目的互动提供更多的机会。通过网络平台，民众能够发表更多的看法和意见，还能够给电视节目创造更多的新闻线索，这也为电视平台更好的发现问题和解决问题提供便利。

最后，在信息技术的不断推动下，电视民生新闻对新闻的时效性也予以高度重视。针对于传统的新闻传播来说，其需要经过复杂且繁琐的采编程序，一旦一些突发事件发生，需要记者走访实地来采集资料，然后需要编制人员去对记者所收集资料予以编制，这一系列缺陷极大程度上抑制了电视新闻的时效性。而基于网络平台自身所具有的快捷功能，能够有效应对上述缺陷，相关工作人员可以借助于网络技术来及时对现场新闻进行传递，省下中间繁琐的流程，以此来增强新闻传播的时效性，使得民众能够获取一手信息。在此过程中，普通民众也能够担任记者这一职能，应用手机来为大众播放一手的新闻信息。

3. 融媒体时代电视民生新闻的“微表达”策略

3.1 创建新闻节目的微信公众号、官方微博

針对于电视民生新闻而言，其受众观众群体多是以中老年为主，在互联网时代背景下，智能手机逐渐普及到千家万户，中老年群体也广泛用到了微信和微博来获取新闻和信息，这也使得电视新闻的应用范围受到一定程度的弱化。在融媒体时代下，电视平台能够和微信等新传播方式有效融合，进而进一步强化观众的参与感，而青少年主要是借助于微信、微博、微视频等方式获取信息，其对于这种新型的网络平台有着更高的感知力。通过对电视民生新闻官方微信公众号进行构建，能够在公众号中纳入更多的活动，并通过公众号、微信号来进行预告性传播，能够大大调动微友的参与感，进而实现线上、线下多维传播方式，以此来促进群众度节目关注度和有效提升。例如，湘潭电视台的《都市日记》，是一门主打民生新闻栏目，其涉及到官方微信公众号里开通“都市锐评”板块，能够有效加工网友在公众号里留言，使得各方观点都能够在电视节目中得到呈现，这些观点和评论的精彩程度不亚于电视报道本身，进而大大提升观众的关注度和参与度。此为，新闻报道还可以充分利用微博、微信等时效性的优势来强化传播效果，例如，2018年4月7日，京东集团董事局主席刘强东回湘潭寻祖，湘潭电视台记者借助于手机来拍摄出相应的视频和微信，并借助于“这里是湘潭”“湘潭都市日记”官方微信公众号及时向社会大众发布信息，在短时间内就达到了10万+的阅读量和访问量，由此可见，“微表达”在电视民生新闻中的应用效果。

3.2 强化多元媒介融合

似乎所有美好的事情其背后都有着寒风。技术的不断发展和创新使新闻媒体呈现效果不断优化和提升，且随着传播方式的更迭和革新，媒体竞争也日渐激烈，因此在此情况下，融媒体新闻媒介的多元化也提出了更高要求。

融媒体时代实现了对现有电视民生新闻制作、传播模式的进一步突破，并对电视媒体与其他媒体的融合情况进行深入尝试，以实现融媒的传播力进一步提升。例如，重要的直播内容，可以借助于电视、网络进行同步传播，并对受众观看新闻的渠道进行逐步拓宽，以实现节目传播方式的进一步优化和创新。在网络播放过程中，电视民生节目还可以为受众提供弹幕，以供其发表对直播的意见，并在特定评论窗口进行交流和互动，直播内容也需要结合受众反馈来加以改进。此外，还可以将节目版块添加到手机客户端，以提升受众对电视节目的关注度。可以将微信摇一摇等互动环节加入到节目播放过程，以调动观众的参与积极性，通过这样的方式来对电视民生新闻节目进行逐步完善。通过媒介融合，实现了以往电视与观众互动局限的有效改变，促进新闻节目收视率的有效提升，由此提升了新闻节目的权威性和影响力，也便于相关部门为民众解决问题。

3.3 节目中运用新技术，个性化推送

数据化处理新闻，即在融媒体导向下，借助于大数据技术，来实现对数据新闻制作的进一步制作和传播。例如，电视民生新闻可以应用大数据技术报道本地一段时间内的房价变动或是春节期间人口迁移情况等。通过数据化处理这些新闻数据，可以形象的为用户展现新闻数字，以此来使得用户更好的掌握实事要点。此外，还可以将二维码扫描放置于电视民生新闻节目中，待观众扫描后可以导引到更详细的数据展示页面。并借助于可视化图表、交互性强的连接嵌入新闻报道中，为民生新闻提供更多的信息服务功能。

4. 结束语

总而言之，在融媒体背景下，电视民生新闻对“微表达”的新媒体平台予以高度重视，并深入挖掘其应用价值和应用优势，充分利用该新媒体平台来发扬社会主义核心价值观，强化舆论导向，由此促进节目的关注度和收视率的有效提升，进一步强化节目的社会影响力。

参考文献：

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