iPhone 12系列能否力挽狂澜？

寧缺毋滥的极致主义者

当输入“完美主义、极致主义”的时候会搜索到很多跟乔布斯相关的文章，乔布斯俨然成为“完美主义”的代表人物。作为苹果公司的创始人，乔布斯已经将自己这种完美主义的基因刻进了苹果的每一件作品中。

回首苹果的发展史，苹果一直在创新的路上前进，争做行业的标杆。2007年，苹果推出了触摸屏手机iPhone第一代，在当时具有划时代意义。后续iPhone 4让iPhone登上巅峰，iPhone在智能手机界“第一”位置就此确立。之后，在库克的带领下苹果推出了iPhone 5系列、iPhone 6系列、iPhone 7系列、iPhone 8系列以及庆祝iPhone问世十周年的全面屏产品—iPhone X。先后加入了先进的Touch ID（指纹识别）和Face ID（面容识别）。

苹果经过不断地创新，一举成为这些年科技企业最具创新力的代表。乔布斯和库克，带领iPhone站在世界手机之巅，至今其它品牌手机都无法超越。很多东西会因为新奇受到一时的追捧，但这份新鲜感好似昙花一现—足够绚烂，却也十分短暂。真正能成为经典的作品，是能经得起时间的考验的，苹果显然具有夏花的烂漫，又具有磐石的恒远。

谈起苹果，你首先会想到什么，是圆形Home键？静音键？还是被咬掉一口的苹果图标？或者说极简主义的风格，这些设计在不知不觉间已经延续10年了。无数的品牌想要追随苹果的极简主义风格，想要复制苹果的神话，然而能触之皮毛者寥寥无几，为何如此？因为苹果产品看似极简的外观之下，有着极为苛刻而复杂的设计内核。

简洁并不仅是视觉上的，也不仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，就必须挖得足够深，给无限的复杂赋予精确的秩序，将平凡的工业产品做成了工艺品。从几个简单的例子中就可以看出，硬件方面，在iMac中，苹果去掉了除开关机外所有的按键。在iPhone中，乔布斯去掉了用户为手机更换电池的行为。软件方面，苹果使用了前所未有的人机交互方式，并在iOS 7中进一步将图标和界面扁平化。在乔布斯逝世之后，苹果的极简气质得以保留并发展。显然，乔布斯在设计上的极简理念和极致追求功不可没。

苹果一直以来都以精益求精著称，不寻求机海战术，而是不断地打磨产品，力求打造出最易用、坚固和精美的产品。正是这样一种极致主义让苹果作为手机界的贵族代表，堪比时尚界的Gucci、Chanel、LV，也是这样一份贵气，让iPhone的价格居高不下。不过，高昂的价格阻挡不了用户的热情，苹果每次新品发布都称得上“全球瞩目”，甚至在以前会有人把用iPhone当作一种身份和财富的象征。似乎iPhone不仅是手机，其中也包含了很多附加价值。

对于5G这个新赛道，苹果也在坚持着宁缺毋滥的iPhone的路子。拿不出令人惊艳的产品前，绝不会随便用一个普通的产品代替出征。苹果这样爱惜羽毛也是意料之中的事，一旦品牌做得有规模有名气了，一个细微的错误都可能成为品牌不可磨灭的污点，品牌的形象禁不起失误的消费，也是出于对用户负责，不辜负“果粉”们的期待。但除了对于产品的精致主义之外，也不得不提苹果落后于5G时代在决策判断上确有偏差，苹果目前的“窘境”也是拜自己所赐。

市场误判的“受累者”

苹果贻误了发力5G的好时机，市场的误判如同蝴蝶效应一样，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起太平洋沿岸的一场龙卷风。苹果的战略失误，客观上给予了国产手机厂商一次宝贵的机会。

早在iPhone 11的发布会上，就有人提出质疑，为何没有5G版本，苹果CEO库克这样解释：“目前来说（5G）还是有一点超前，我们研究了市场发现，整个市场里面不管是基础架构或者是芯片都还没有足够成熟，还不足以推出一个高质量的产品。”

随着5G网络的大范围覆盖与在多行业的应用，尤其是在中国市场5G手机的蓬勃发展，给库克的预料打上了一个“红叉”。

举个例子，目前中国移动已与华为、小米、vivo和OPPO等国内众多知名手机产品商合作，将市场主流机型全部纳入5G终端产品库，近百款5G手机可供消费者选择。比如华为和荣耀手机，就带来了华为P40系列、荣耀30系列、华为nova 7系列、华为畅享20系列以及荣耀X10系列等多款5G智能手机。与此相对应的是，小米自然不甘示弱，小米10系列、小米10青春版、小米10至尊纪念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊纪念版和Redmi X10 5G等机型，同样都支持5G网络。

从国内市场来说，2019年8月5日，全国首款开售的5G手机—中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市。中国手机用户已经被国产5G手机“教育”了一年多时间。这意味着，中国5G手机市场在某种程度上已进入成熟期。这种成熟还表现在价格体系上，目前国产5G手机已覆盖高中低端各个价格档位，1 500元档位早已实现。Realme的首款“5G百元机”更是打破用户对5G的固有印象。

5G手机战争拉到“千元”以内，对于定价线一直较高的iPhone而言不是好事情。况且，经过一年的摸索，“华米OV”分别在高中低三档价位里推出对应的5G版手机，作为后来者iPhone 12系列必须有一个5G“大杀器”功能，就像当年iPhone 4的视网膜屏幕，iPhone X的Face ID。如果不能带来“新意”，作为苹果在5G时代的“第一款”产品，对于苹果的影响将是“致命的”。

苹果对市场的误判，给众多手机厂商有崛起的机会。如果当初率先入局5G的是苹果，那么如今的5G手机市场或是苹果、国产手机厂商二分天下，可惜没有如果。当苹果意识到危机的时候，市场早已经变了天，对手的先发制人、用户的期待降低、同行的低价猛攻，都成为苹果御5G之风的巨大阻力。苹果逆风飞行，困难重重。

那么，不占时机优势的苹果，真的没有机会了吗？笔者认为也不尽然。

iPhone虽然错过了5G的“先发”，但多年积累下来的口碑，与沉淀下的粉丝，还是会给苹果带来可观的市场。虽然入场晚，但不代表“逆袭”没有机会—后来者也有后来者的优势，目前5G的发展很快，不过总体看来还有不完善的地方，苹果此时入场可以纵览全局，针对不足进行调整升级，这对于苹果创出更优的产品是有利的。

“危”中藏“机”，iPhone虽晚矣！然御5G之风尚可。