国内微电影产业的发展现状和市场化发展路径探析

摘要：近年来，信息技术得到了迅猛的发展，伴随着生活节奏日益加快，微时代已经来临。博客进一步发展衍生出了微博，小说在发展的过程中逐步衍生出了微小说，如今微电影也成为了一种时尚。与传统电影进行比较，微电影无论是在制作上，还是在传播时更加方便快捷，也更能够对受众产生强有力的吸引。微电影是顺应时代的发展而出现的，作为一种新兴的文化形态，催生了微电影产业，并且获得了利益。基于此，微电影产业的市场化发展路径是值得探究的。

关键词：微电影;产业发展;市场化

中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0112-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.076

国内的微电影产业发展速度伴随着互联网的迅猛发展一直遥遥领先于一般的视频类型，这一新的电影形式主要是充分利用了新媒体客户的碎片时间而进行创作的。通常来说，微电影最为主要的手中就是网络上的众多视频用户。由于这一群体的数量在不断增长，微电影行业的需求也与日俱增，这样整个微电影的市场规模就越来越大，众多的从业者开始加入其中，使得微电影行业开始蓬勃发展起来。

一、微电影产业的发展现状

从目前微电影行业的发展来看，呈现出一派勃勃生机，不同题材的影片如雨后春笋一般。无论是从演员阵容的选择上，还是电影的内容，都能够紧紧抓住受众的喜好，获得了极好的票房。但从实际进行分析，微电影同传统大电影以及几十集的电视剧进行比较，投资比较小，因而获利自然也较少，甚至于有的微电影根本不获利。在这种情况下，一部分要投资该行业的投资者可能就会望而却步。微电影作为新生事物，目前仅仅是处在起步阶段，如果想要拥有高收视率以及高利润汇报在短期内尚无法实现，需要经过一定的时间来打开这一新的市场。要想打开新市场，自然需要进行一定的资金投入，同大电影进行比较，微电影投资少，而且也不用在宣传上进行花费大代价。所以，很多草根电影梦想者可能或凭借一部微电影迅速走红，获得利益;但是绝大部分作品都会被淹没在微电影的海洋之中。另外，在商业广告方面，微电影的优势非常明显，这就导致了优质微电影的争夺日益激烈。由于众多的广告主以及视频网站在商业资本的注入上不断增加，也是的很多的专业化微电影制作团队纷纷诞生，在这个过程中，受众的参与度日益提高。国内的各个大型视频网站都专门建立了微电影频道，形成了一条越來越完善的微电影产业链。由于微电影尚处于起步阶段，所以还存在着一些不够完善的地方，但是无论是投资、制作，还是发行、盈利等环节全部已经顺利打通。

二、微电影的市场化发展路径

（一）朝着专业化的路径发展

就目前国内微电影市场的情况来看，市场进入的门槛比较低，这也是其快速发展的一个关键因素，这一优势伴随着微电影市场的进一步发展也会在未来的某一个时期达到一种饱和的状态。到那个时候，人们对于微电影作品便会进行筛选，那些质量不高、制作平平的作品最终会被淘汰。基于此，微电影产业应该在专业化的道路上更进一步，不断提高其质量。微电影专业化制作公司会是今后微电影发展的一个路径。

（二）朝着品牌化的路径发展

近年来，系列式微电影就是品牌化发展的开始。从实践来看，无论是哪一个行业，只要形成了品牌，即意味着其核心竞争力也会不断加强。中国的微电影要取得更大的发展，就一定要有品牌意识。

（三）朝着商业化的路径发展

就传统电影而言，广告基本上都是在电影的开头或者是间隙进行比较生硬的植入，这样的一种方式机会导致观影者在心理上产生厌烦，同时也会对观众观看影片的质量产生一定影响，这同广告商的预期是有一定差距的。而微电影则做到了同广告植入的无缝衔接，甚至于电影的情节同广告元素会得到有机统一。这样的一种广告形式，不仅可以深深吸引观众的研究，同时又不会影响观众的观影感受。如此一来，作为商家既能够赚的口碑，又能够获得收益，因此对于广告商来说，他们会在微电影上投入相应的资金，并且会将其作为营销手段，这对微电影的进一步发展起到了很好的推动作用。从这个角度来看，商业化是微电影今后发展的一个重要路径。

三、结语

微电影是伴随着网络的不断发展以及新媒体技术的不断变革而发展起来的，目前已经成为影视产业的一个重要组成。在快速发展的过程中，微电影产业也在所难免地遇到了一定的问题。通过对微电影产业发展现状的分析，其今后应该朝着专业化、品牌化以及商业化的路径发展。

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作者简介：莫世峰（1988-），黑龙江哈尔滨人，上海戏剧学院，硕士研究生，研究方向：影视导演。