微媒体发展下基层党建工作保障策略

文/陈奇思

党的十九大报告指出，党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础，要以提升组织力为重点，突出政治功能，不断创新管理模式，做到组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众，引导广大党员发挥先锋模范作用[1]。随着微博、微信、APP等新兴媒体的发展，以微特征的“微时代”到来，在碎片化的时间接受碎片化的主体信息，成为受众喜爱的方式。为此，以“两微一端”为核心，通过个性化的传播元素，实现基层党建传播模式的创新，并应用于实践当中，不仅对于基层党建的制度化、科学化、系统化发展具有重要意义，对于增强基层党支部和人民群众之间的联动，提高党员内部的凝聚力、服务力和创新力，也具有重要意义。

一、微媒体在基层党建中的信息传播特点和优势

（一）微媒体在基层党建中的信息传播特点

微媒体不同于传统媒体，其在传播速度、传播广度和传播深度方面都呈现出新的特点，把握住这些特点并与基层党建相结合，对于提高党建水平和效率具有重要意义[2]。

在传播速度上，微媒体通过节点传播模式，以互动共享为特点，有效保证了时效性。微媒体平台的网络传播节点数量并不单一，而是一个指数级增加的过程，这种转发式的传播，使得信息能够在最短的时间内跨越平台障碍，从而与受众进行有效互动。比如，对于中央、地方政府以及党支部发送的信息，可以以一对多的方式，借助于微媒体传播出去。此外，社会主义核心价值观最新理论，地方政府领导会议核心精神等，都可以通过“关注”与“被关注”的方式，建立与基层党员之间的“连接”。

在传播广度上，其通过终端优势，以信息交织为特点，有效拓展了信息传播范围。从本质上讲，微媒体是一个“去中心化”的平台，其在基层党建中可以将各种信息交织在一起，借助于“信息流”运动的“基础设施”搭建，形成一种热搜式形态，引导基层舆论，提高基层党员的参与积极性。而“文字+照片”的简讯形式，也更受基层各年龄段党员的喜欢[3]。

在传播深度上，其通过UGC力量，以趣味化为特点，有效地保证了信息的浸入式传播。微媒体平台可以实现信息市场的下沉，这与基层党建的要求具有一致性。通过信息下沉，使得党建信息的传播更具有深度。党员们不仅可以通过微媒体了解国家大事，还可以了解同城信息，并以自己独特的方式进行趣味式评论，在评论中交流思想，提高思想认知。

（二）微媒体在基层党建中的信息传播优势

微媒体的传播架构，使得信息的传播更具有穿透力，整体而言，其具有三大优势：第一个优势是传播推广优势。微媒体在传播中，注重传播元素的互动和用户体验，无论是在传播场域还是在传播技术方面，均具有较大的创新[4]。这也使得其在信息推广方面，可以实现全面化的无边界覆盖，进一步优化基层党建信息的宣传水平，引导基层党员以马克思主义的立场，分析和解决问题。此外，微媒体的互动性、即时性、可视性还可以打破空间限制，凭借微媒介的拓扑型信息传播架构，创建立体多维的主流意识形态传播格局。微媒体十分注重传播元素的运用和用户的体验，这就弥补观看传播主、客体之间的独立、不沟通劣势，实现了从点对面向点对点的过渡，有利于满足基层党员的个性化需求；第二个优势是多元化资源整合优势。微媒体具有较强的资源整合优势，可以通过微视频、微信息、微党课等方式，建立全新的网络教育平台，为基层党员提供丰富的资料。此外，微媒体还可以充分融合线上与线下宣传资源，比如线上矩阵、线上党性培育平台、线上党校等，均可以与线下资源融合，彻底解决大批基层党支部之间、党员之间存在的信息孤岛问题；第三个优势是基层多群体联动优势。根据相关数据统计，到2020年，我国的智能手机用户高达11亿，其中，70%以上为基层工作人员和基层群众，微媒体可以借助于智能手机，增强与基层群众之间的良性互动。

二、利用微媒体促进基层党建工作的保障策略

（一）通过渠道构建，打造联动式微矩阵

微媒体提高了信息传播的速度、广度和深度。为此，在基层党建工作中，要充分利用这些特点，通过渠道构建，打造适合基层党员，符合人民群众预期的联动式微矩阵，提高基层党建的水平[5]。

首先，贯通线上和线下渠道，实现线上线下联动。在线上，可以根据党支部特点、区域特点以及社会特点，打造多元化的信息平台，将各类微媒体信息进行有效综合，创新形式。比如可将“两微一端”的党建信息、热点信息，结合本地区、本行业、本基层党组织问题等，以“微电影”“微动漫”“微故事”的形式，统一发布到“微党建”平台中，并且定时、定期更新。此外，“微党建”平台还可以融入工作报告、思想汇报等内容，既可以避免基层党员安装大量的APP和工作汇报文件，节约时间，还可以提高基层党员学习的积极性。为了提高知名度，增强与群众的联系，还需要以“两微一端”为核心，及时向社会公布党建信息和成果，组建“线上社群”，并在“微党建”平台植入。在线下，可以通过微党课，鼓励基层党员走向讲台、面向群众，以身边人、身边事为切入点，讲述先进典型和党性修养的故事，通过组织开展“微党课”大赛并利用微媒体平台定时发布，调动群众和基层党员的参与积极性。

其次，贯通媒介渠道，实现不同微媒体的联动。以微媒体为平台的基层党建工作，其各种媒体之间的分工和渠道搭建，对于提高基层党建信息的传播效率，增强基层互动具有重要意义。对此，必须要彻底打通各种微媒体渠道之间的壁垒，根据每个平台的特点，做出针对性的板块布局，并且在相互融合中形成特色党建品牌。比如，微博可作为基层党建的“对外展示阵地”，负责展示党支部形象；微信可作为基层党建的“互动阵地”，负责各种与群众密切相关的信息发布、意见征集和群组日常互动；客户端可作为基层党建的“学习阵地”，负责党的大政方针宣传、区域政策宣传、理论宣传等；抖音等短视频平台可作为基层党建的“品牌阵地”，通过各种形式的视频发布，打造特色化品牌。同时，还需要有效地实现各个平台的贯通和联动，为此，可以借助于统一VI标识、统一设计、链接植入、链接互通、平台引流和导入等形式做好配合工作。比如在微博平台，可以以链接的方式宣传其他平台发布的信息，在微信平台也可以转发各类其他平台的信息，增大粉丝量。

最后，贯通组织渠道，实现不同党支部之间的联动。在以往的基层党建工作中，基层党组织之间的互动较少，不利于基层党建工作的开展。为此，可以通过使用共同的微媒体平台，开展基层党建活动共建共联，实现“大党建”目标。基层党员之间可以通过微媒体，互相交流，党支部之间也可以共同举办活动、共同参与宣传等。这样不仅能够节约资源，还可以增强党建的教育效果。

（二）通过形象构建，打造服务式微群组

微媒体的应用，能够对基层党建的形象宣传和构建起到至关重要的作用。为此，要充分利用好这些平台，打造服务型的微群组。比如，在微媒体平台中，可融入基层党委的服务发展目标、服务项目、党建思路等，定期进行群组宣传活动。还可以精心打造线上微媒体志愿服务队、“包联扶促”和“关爱家园”等具有特色的党建品牌，及时解决各种问题。同时，还可以促使基层党员深入到人民群众当中去，做好相应的志愿服务工作。此外，借助于服务式微群组，还可以让基层党员在实践中学习，通过植入内容生动、活泼的活动，影响支部党员的学习、工作、思想和生活，避免党建内容流于形式、党建制度执行不力等现实问题的发生[6]。

（三）通过内容构建，打造多样化微互动

从目前的基层党建工作情况来看，基层党组织开展党员教育的现有形式及手段与党员对创新学习教育形式的迫切期望之间存在严重的供需矛盾。而微媒体的创新应用，能够对解决这一问题起到十分重要的作用。传统的党支部教育形式主要是文件学习和专题教学，模式滞后，而“两学一做”教育制度、“三会一课”学习制度、“民主生活会”及“组织生活会”制度、“党员发展与培养”制度同样多浮于形式。为此，可以利用微媒体平台，实现基层党建内容的全新构建，打造出符合基层党员需要的多样化互动模式。比如在微博平台，可以搭建“知识竞赛有奖问答”“每日学习积分量化”“我的微信息发布”等，让党建更加接地气，调动党员参与积极性；在微信平台，可以搭建“学习交流群组”“两学一做我在行动群组”“我的生活会群组”等，将不同的工作加以区别，让党建更加明确化；在客户端，可以搭建“党建大电影”“党建潮流”“党建工作小视频”等，将党的路线方针政策和马克思主义理论以更为具有趣味性的简短方式展示出来。

三、结语

在多媒体快速发展的时代背景下，其对诸多领域工作的进行都起到了极为重要的作用，且基层党建工作是有效联系政府和群众的途径，因此，必须加快基层党建工作的多媒体化，利用多种多样的多媒体形式提升基层党建工作的效率和水平，以此让更多群众及时把握政府动向，也能够让政府相关工作被更多人知道、认同，从而增强人们对政府的信任程度。