凝心聚智 共话产业未来发展

黄贞

新时代开辟网络视听新前景，新征程呼唤新媒体人新作为。作为第八届中国网络视听大会的重要活动之一，以“创新·生长·绽放”为主题的网络视听产业峰会，日前在成都举行。

本次峰会围绕产业文化、产业模式、产业应用展开，众多行业大咖齐聚一堂，论道网络视听产业的发展创新。

好内容与好故事的新定义

中国教育电视台总编辑胡正荣进行了开场演讲，他表示，追求流量的时代即将过去，中国正处在价值重塑的时代，网络视听文化要成為有价值感召力的软实力和巧实力。

米未创始人兼CEO马东从内容制作者的角度，阐述了“什么是好的内容产品”。米未传媒先后推出了《奇葩说》《乐队的夏天》等热门网络综艺，马东认为，好的内容产品除了要符合时代脉搏、时代语法和能够获得商业回报，更应创造正向情绪价值。“不管综艺、剧集还是电影，一个作品要能够触摸到人的情绪，哭过笑过之后，沉淀下来的东西应该是美好的，而不是令人感到愤怒。”

随着中国观众审美不断迭代，用户对好故事的定义，已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效”，过渡到如今的追求情感共鸣、思想共振。猫眼娱乐CEO郑志昊认为，贴近中国观众生活，形成“笑点、泪点、燃点”，产生共情和回味，从而吸引更多的非内容消费人群成为内容消费人群，吸引低频消费人群变成高频消费人群，将成为国产电影的巨大机会。

短视频迅速崛起，抢占了长视频的时间，但马东认为，二者并非替代关系，而是通过不同形式，来满足观众的不同需求，“短视频带来的幸福感是多巴胺，是愉悦;长视频带来的是内啡肽，产生的是幸福的沉浸感。”

“她文化”在内容产业中的新发展

《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮，《三十而已》一度登上网络热搜，随着女性力量在全世界范围内崛起，越来越多以女性为核心的影视剧作品大热，传递出独立、坚强又温暖的女性力量，“她文化”在内容产业中的新发展成为讨论热点。

腾讯视频副总裁王娟介绍说，后台数据显示，剧集《三十而已》超过80%的观众为女性。由于女性社会角色的多元化，不同女性的成长故事不仅能够引起观众共鸣、满足观众憧憬，还可能提供一些现实问题的解决思路，“这也是‘她文化在影视剧中的折射。”

中国传媒大学副教授赵如涵认为，部分影视剧存在“将女性的成功塑造在与男性的冲突感上”的情形，这种人为的刻画，使得女性事业成功与男性、家庭过分对立。她建议，“未来的影视剧应创作更多元的女性角色，包括乡村女性、少数民族女性等。”

拓展现实题材创作的产业价值

在网络视听领域，历史、古装、奇幻、IP类作品一度霸屏。近年来，现实题材作品呈现井喷态势，不只是电视剧，电影、综艺、纪录片等，均将现实题材作为主要发力点之一。

“现实题材是刚需，是时代赋予我们的，必然会引发关注的题材。”慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为，现实题材跟生活密切相关，人们对现实题材的需求是刚需。“随着当前疫情、国际环境的变化，包括疫情后经济下行的压力，都可能让我们对现实的观照越来越重视。”在马中骏看来，现实题材和现实主义，并非同一概念，现实题材不一定有现实主义的传播态度。现实主义的表达，体现一种精神、观照，是对于事物看法的一种认知，既能表达当下题材，也能表达古代题材，甚至是玄幻题材，凸显正能量的态度。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表示，现实题材作品创作，“方向”非常重要。“单纯去批判现实其实很简单，但一味揭露问题，又给不出答案，是没有意义的。”现实题材创作一定要融入当代思考，才能让作品真正具有现代性，才能创造出既有生命质感又有现代理念的佳作。

正午阳光推出了《父母爱情》《欢乐颂》《都挺好》《大江大河》等多部成功破圈的现实题材作品，取得了良好的社会效益。侯鸿亮透露，在这些作品中，商业上最成功的是《欢乐颂》，“《欢乐颂》可能会继续拍第三、第四、第五部”。