网络视听赋能美好生活

陈丹

走过8年，中国网络视听大会见证了行业的成长，也成为网络视听领域的风向标盛会。10月13日下午，第八届网络视听大会主论坛在成都举行。2020年，中国网络视听产业迎来向高质量创新性发展加快迈进的拐点。围绕“网络视听赋能美好生活”，来自中国广播电视网络有限公司、腾讯、爱奇艺、湖南广播影视集团、中国移动咪咕公司、哔哩哔哩、阿里巴巴集团等行业头部企业的负责人，就网络视听新使命、新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制等话题，带来了自己的思考和观察。（按嘉宾发言顺序整理）

“全国一网”下的广电5G融合战略

中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱

10月12日中国广电网络股份有限公司正式挂牌运营，中国广电网络股份有限公司董事长宋起柱介绍了全国有线电视的整合情况。他表示，“全国一网”的广电网络是一张新型的媒体融合传播网，是一张新型的数字文化传播网，是一张新型的数字经济基础网，更是一张重要的国家战略资源网，将在推动媒体融合发展、打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络等方面发挥重要的作用。这次整合还是一项全面深化改革的过程，整合中引入了国家电网和阿里巴巴两大战略投资者，加速构建了灵活高效的现代企业制度，有效优化了资金、业务、技术、人才等方面的资源配置，极大激发了企业内部活力和发展动力，提升了企业创新力和市场竞争力。

宋起柱介绍，全新的中国广电股份注册资本达到千亿元规模，拥有近230万公里的有线电视光纤网络，2.07亿电视机用户，2385万户有线电视终端用户;此外，公司还拥有广电宽带电视集成平台等16项特色业务牌照。

发言中，宋起柱还谈到了对于中国广电网络支撑服务网络视听产业发展的几点思考：一是在网络建设方面要建设“全国一网”的5G和有线交互协同的新网络;二是在平台层面用统筹“全国一网”的业务支撑新平台;三是内容方面要重塑“全国一网”内容服务新供给，繁荣的网络视听内容生态是广电网络实现差异化的重点;四是运营层面要培育“全国一网”融合发展的新业态。

视频从业者要“耐得住寂寞、摆得正心态”

腾讯副总裁孙忠怀

随着产业格局逐渐明晰，行业规范日趋健全，中国视听行业已经进入稳定发展阶段，行业发展成熟度不断提升。孙忠怀表示，面对新的时代命题，作为视听行业的一员，视频平台更加需要坚定长线发展决心，推动行业新生态建设，以正能量体系搭建、平台创新、内容创新，提升行业整体的用户吸引力，为美好生活赋能。

谈及长线布局的思路，孙忠怀认为，首先，从业者要有守正之心，以长远心态专注优质内容可持续性生产;其次，要有生产好内容的扎实功底，让视听内容成为时代的镜子，以优质内容完成对正能量的传递与价值观输出;第三，需要有“耐得住寂寞、摆得正心态”的健康心态，面对各种不利因素不慌不乱，众志成城，推动行业整体竞争力提升。

“社会效益为先、坚守正道是我们对平台责任的坚守，也是视听行业长线发展的基石。”会上，孙忠怀再次强调平台价值理念。在他看来，作为与用户高频接触的视频平台，紧跟时代步伐，担当社会责任，以内容为载体传递正向价值观，是视频平台之于当代社会和用户的价值，也是平台助力美好生活构建不可动摇的基石。

谈及平台创新，孙忠怀表示，平台正以更丰富的内容生态构建推动内容可持续发展，建立多元模式，推动更多形态的优质内容生产，努力成为对用户、对合作伙伴和行业都具有长远价值的综合型视频平台。在他看来，“线上+线下”将是未来一种重要形式，腾讯视频打造的视听产物“新物种”，就是把线下的电影、话剧、演唱会等内容搬到线上，让用户通过网络“抵达”现场、体验现场。

网络剧发展四大趋势

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇

网络影视产业长期面临着用户的观看需求与行业供给能力不足的主要矛盾。对此，龚宇认为，在分众内容成为必然趋势的背景下，满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。一味追求单个作品“破圈”的时代已经过去，未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品，实现更全面的覆盖。

在紧跟用户需求、追踪市场风向、推动网络视听产业不断升级的过程中，爱奇艺洞察了网络剧的发展趋势。龚宇认为，网络剧发展呈现四大趋势：第一，题材古转今;第二，创作天转地;第三，形式长转短;第四，表演弱变强。这四大方面的转变都在向市场说明，网络剧产业正在朝更好的方向发展，通过高品质内容为用户带来美好的生活体验。

当下，网络视听产业逐步迈向稳定成熟的发展阶段，演员片酬、数据造假等问题，经过全行业近些年的努力，已经得到有效改善。但面向未来，仍然有一些问题桎梏产业的向好发展，需要同业携手，努力营造更好的网络环境。龚宇表示，产业的发展需要积极的、健康的行业环境，为内容创作营造更好的生长土壤，用优质的影视作品满足大众日益增长的美好生活需要。

应对长视频危机的芒果方案

湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立

张华立从新冠肺炎疫情对全球的影响切入，以“传统电视台举步维艰”“长视频网站连年亏损”“长视频内容公司陷入生存困局”三个角度，分析了近年来令传统视频行业焦虑的表现。

他表示，包括网络视频行业，长视频的危机显而易见，整个生态链充满焦虑，主要表现在三个方面：一是传统电视台举步维艰;二是长视频网站连年亏损;三是长视频内容公司陷入生存困局。与这样局面形成强烈对比的是，短视频和直播电商在疫情期间风生水起，各种新概念层出不穷，两相对比，更加放大了长视频行业的焦虑。

长视频危机背后的深层原因，一是平台管理水平低下;二是盈利模式老旧，电视台长期依赖品效广告，视频网站长期依赖左右手互搏的盈利模式;三是少部分創作及营销走上歪路。

对此，张华立强调，越是危机降临的时候，就越要坚定信心，保持定力，坚守长视频产品阵地;越是要回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格;越是要进一步推进媒体深度融合，创新力度不降，生产规模不减;越是要强化核心，突出长板优势;越是要主动破局，抢占全新赛道。

为此，湖南广电启动了“芒果季风计划”：联动湖南卫视与芒果TV，以“高创新、高品质、高稀缺”为标准，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。“四大季风、四季联排”，十部短剧贯通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分钟。与此同时，湖南广电将全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，再一次升级、完善芒果生态。

加速5G超高清新应用，助力视听融媒体新发展

中国移动咪咕公司总经理刘昕

当前以5G为代表的新一代信息技术正加速引发经济社会各领域产生系统性、革命性、群体性技术突破和产业变革。刘昕表示，5G时代已经到来，将为媒体传播领域带来更多机遇：

第一，5G使媒体传播形态更加多元，5G与云计算等技术的融合科技实现高清晰度多视角的视频实时传输分发，加速媒体传播形态向超高清视频演进升级，进一步增强媒体传播的互动性，同时5G时代终端的便携性、运算能力、信息还原精度等将显著提升，多维度、多视角、智能化展示信息成为常态。

第二，5G使媒体内容生产更加便捷，5G的大带宽、低时延特性更适合媒体高质量内容上传、新闻内容发布需要，5G与人工智能、大数据的融合应用可以全面覆盖媒体内容生产、采集、运营、编辑、全渠道分发等多个环节，催生全新的智慧内容生产方式，为媒体行业的采编发流程再造和融媒体创新发展提供前所未有的机遇。

第三，5G使媒体传播体验更加沉浸化，在信息融合服务等方面发生显著变化，将实现4K、8K等超高清多路高帧率视频内容并行传输，提供多触点、多通道、上下场景感知、双向语音交互的沉浸传播体验。

第四，5G将会使媒体传播渠道大大拓宽，5G时代更多物体将成为信息收集端和输出端，从智能穿戴和万物皆屏，人们感知世界的模式将发生颠覆式变化，万物皆媒体，一切皆平台。5G将为视听传播带来全新的广阔空间。

网络视听发展的四个趋势和两大机遇

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

根据哔哩哔哩第一季度财报，B站拥有1.72亿月度活跃用户，其中78%是18—35岁青年人。陈睿介绍，按照这一统计，目前，中国大约每两个年轻人就有一个是B站的月活跃用户。

陈睿谈到了他观察到的几点行业趋势：第一，专业的个人视频创作已经成为一个规模化的行业，并且成为主流媒体素材的一部分。第二，5G时代，视频将成为互联网内容的绝对主流。第三，视频不仅仅能够传递娱乐，同时也能传递知识。第四，国产自制内容，包括动画片和纪录片，增长空间广大。

他预测，中国的视频创作者数量将会超过1千万，视频会成为一个巨大的行业。“未来，会做视频就像以前会写作文一样，将成为创作者的一种基本能力。”此外，陈睿认为视频的拍摄工具领域存在巨大的机会，且这种拍摄工具应该是和AI深度结合的，也就是说，每个人在AI的辅助下都能成为一个不错的导演。

守正创新、技术赋能、生态联动

阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮

戴玮从精品原创、技术赋能、生态联动三方面分享了阿里文娱优酷赋能美好生活的一些探索和实践。

戴玮认为，站在新时代的风口，推动文化产业发展，繁荣视听产业，第一要守正创新，把握正确的导向。阿里文娱的内容价值观用四个字可以概括，就是小、真、正、大，即小人物、真英雄、正能量、大情怀，这是阿里文娱遵循的价值标准，也是用户营造美好生活的初心。

第二，技术赋能。新技术代表的是新力量和新生产力，优酷希望推动内容和科技的融合，通过技术赋能来提升内容生产的效能和质量，提升用户的视听体验。

第三，生态联动。优酷一直在探索如何将内容变成撬动生态链条的杠杆，让精品内容发挥出更大的社会效益。

戴瑋介绍，过去两年优酷的付费会员同比增速从46%增至52%，同时单个会员的内容成本显著下降，实现规模效率的双提升。未来，优酷将在对长视频稳定投入的前提下，重点发力中短视频、直播等新赛道，引领新消费。