精彩内容与时代共振

冯刚

近年来，中国网络视听产业规模不断发展壮大。日前发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，中国网络视听用户规模9.01亿，用户数量进一步扩大，同时视听内容质量飞跃提升。过去一年中，行业立足时代变化，以工匠精神打磨出诸多时代精品。

10月14日，第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”举行，国家广播电视总局党组成员、副局长高建民参加此次活动并致辞。学习强国、人民网、芒果TV、腾讯视频、央视网、爱奇艺、阿里大文娱优酷等网络视听平台相关负责人，围绕网络视听内容的精品化和差异化，从内容策划、节目制作、技术赋能等角度，分享了网络视听精品创作的新思路与新趋势。

打造精品 勇攀高峰 凝心聚力谱写网络视听新篇章（节选）

国家广播电视总局副局长高建民

明年我们将迎来中国共产党成立100周年，全行业要按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，守正创新，用心用情用功，努力打造重量级、标杆性的精品力作。

第一，提高政治站位，聚焦主题主线。围绕中心服务大局，是网络视听的职责使命。做好庆祝建党100周年宣传，是贯穿明年全年的主线，也是广播电视和网络视听行业承担的重要政治任务。从今年起，总局设立重大题材网络影视剧项目库，旨在指导网络视听行业始终坚持以人民为中心的创作导向，紧紧围绕党和国家重大宣传时间节点，加强重大题材网络视听精品节目创作。围绕建党100周年重大主题主线，总局已经指导相关省局、网络视听机构和制作机构开展了一系列工作，打下了良好基础。网络视听行业要进一步深刻认识主题主线创作的政治使命感、责任感，以高度的政治自觉开展创作，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持正确的国家观、历史观、民族观、文化观，充分展现历代中国共产党人理想坚定、敢为人先、百折不挠、坚持奉献、立党为公、忠诚为民的优良品质，不忘初心、牢记使命，用感情充沛、功力深厚的精品力作，描绘历史画卷、刻画伟大实践，激励全党全国人民在新时代的征程上砥砺奋进。

第二，铸就时代之魂，唱响时代旋律。我们正身处辉煌的新时代，比任何时期都需要视听影像作品去讲述、去反映、去呈现、去记录伟大时代，讲好中国共产党治国理政的鲜活、生动的故事，講好中国人民奋斗圆梦的故事，展现党的十八大以来人人追梦、筑梦的“奋斗”新时代主题。网络视听行业要高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，以新思想培根铸魂，描绘我们这个时代的精神图谱，以精品奉献人民，书写中华民族新史诗。网络视听节目创作要投身火热时代、投身火热生活，关注现实、关注人民、关注生活，从现实的生活中发现素材，从平凡生活中提炼价值;要融入公益、融入文化、融入价值观，弘扬正能量，用文艺的力量温暖人、鼓舞人、启迪人;要主动引领方向、传承历史、传播文化、展现形象，生产出反映时代最强音的网络视听精品。在去年的庆祝新中国成立70周年和今年的决战决胜全面小康重大主题作品创作中，网络视听行业在精品创作方面取得了令人欣喜的成绩，网络剧、网络电影、网络纪录片、网络栏目等各类型佳作纷纷涌现。网络视听行业有能力有信心，更应当有创作史诗的雄心，以百炼成钢的定力与毅力，以对时代、对艺术高度负责的精神和精益求精的工匠精神，全力创作更多带有鲜明时代印记、彰显时代精神的网络视听精品节目，充分发挥示范引领作用，带动整个行业繁荣发展。

第三，把握网络特点，勇于推动创新。文艺作品要在观念和手段结合上、内容和形式融合上进行深度创新，才能提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值。我们鼓励网络视听节目在观念、手段、内容、形式、传播等方面大胆创新，探索视听艺术与互联网新媒体技术的有机结合。网络视听节目作为互联网内容建设的重要组成部分，要更主动拥抱新技术，积极利用5G、大数据、云计算、超高清等技术，支持云端化、智能化、专业化生产，推出更多全息式、沉浸式、交互式网络视听作品，丰富传播形态、传播样式。要高度重视面向年轻群体传播，强化年轻人视角，把短视频、网络直播、微短剧、互动剧等年轻人喜闻乐见、易于接受的节目形式都利用起来，在“入脑入心”上下功夫，创作传播更多富有青春气息、时代气息的作品。

第四，强化机制保障，形成整体合力。总局将不断健全网络视听精品创作规划引导和扶持推进机制，从项目论证、剧本打磨、团队组建、平台对接、资源调配、宣传推广等各个方面，为大家提供服务。各省局要建立主要领导挂帅、职能部门担负主责、各方力量积极投入的全方位创作推进机制，强化引导把关，抓出一批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，具有穿透力和感染力的节目。网络视听行业协会也要继续发挥好桥梁纽带的作用，为行业健康发展营造良好环境。请各地各机构调度优势资源力量，完善创作机制，倒排时间进度，全力以赴推动主题主线节目创作。同时，要科学统筹资源配置，尊重艺术创作规律，注意避免扎堆攀比、仓促上马、粗制滥造等问题。相信在主管部门与全行业的共同努力下，网络视听必将在重大主题宣传中留下浓墨重彩的一笔。

视听新闻是新闻本源的回归

中宣部宣传舆情研究中心主任、中宣部“学习强国”学习平台总编辑刘汉俊

当文字记者身临现场、妙笔生花、穷尽辞藻的时候，当摄影记者们长枪短炮，又拍广角又搞特写的时候，我们发现这一切都不过是在努力还原新闻现场，都希望把我们看到的真真切切的世界，原原本本地捧在观众眼前，我们曾经给这类作品起了一个名字，叫作“现场新闻”或者“目击新闻”，而这一切已经被今天的视听新闻轻轻松松做到了。

视频直播让你知道什么叫作天涯咫尺，什么叫作情景再现，什么叫作眼见为实。从一定意义上来说，视听新闻是对新闻本源的回归，它通过特定的时间、多维的空间、逼真的环境，以及对人物地点、事件动态、社会效果的聚焦，不但回答了新闻要素的五个W（何时、何地、何事、何因、何人），还综合了艺术的构图和色彩，音乐和音响的听觉冲击。

人工智能开启全新时代

人民网党委委员、监事会主席唐维红

记得去年6月在兰州举办的国际陆跑会议（2019年国际田联路跑会议）上，我曾在发言中畅想了5G时代的马拉松直播会是什么样子。我当时提出了三个愿景：首先是千人千面个性化的直播。用户能够自由选择直播的场景，可以关注冠亚军争夺，也可以选择自己的朋友，一路追随他的身影。其次是能够身临其境。随着VR、AR、MR新技术的应用，可以让我们无论身处何地，都仿佛置身在赛道中与选手一起冲线、一起奔跑。第三能够满足各种需求。看到选手的跑鞋可以马上下单，看到旁边的美景可以锁定酒店，开始一场说走就走的旅行。现在看，去年的畅想今年很多已经成为现实。

有学者预测，人工智能作为一场计算能力的革命，就像前两次革命中的蒸汽和电一样，是一种可以驱动所有行业的新动能。一场以智能化、数字化为标志的产业互联网大潮正在到来，它将全面开启与各行各业的连接，将形成持续的创新，也将产生无限的可能。

做内容必须要解决社会问题，观照社会现象

芒果超媒股份有限公司党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

9月底，中央发布的《关于加强推进媒体深度融合发展的意见》提出“要推动主力军全面挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集”，也给芒果TV指明了新方向。

今年夏天，芒果TV打造的《乘风破浪的姐姐》展现了新时代女性的风采，传递了积极向上的价值观，还吸引了各行业青春榜样的加入，让乘风破浪成为被唤醒的全民精神。“姐姐”的成功首先是价值观的成功。内容的王道关乎人性、关乎人心、关乎社会，做内容必须要解决社会问题和观照社会现象，这是芒果TV做内容的黄金法则。

芒果TV未来将继续以党媒姓党的初心、守正创新的恒心、深化改革的决心，挺进主战场、抢占新赛道，谱写芒果伟业的新篇章。

在精品化之上，站在更高的起点看待未来

腾讯视频副总裁王娟

越来越多精品内容出现，其中一个作用力就是拉高了整个视听内容高原的海拔，也养大了用户的胃口，提升了用户的内容打开门槛和鉴赏水平，这让我们必须在精品化之上，站在更高的起点上看待未来。

科技就是生产力，这两天5G、AR、VR等技术被大家反复提及，这些新技术、新形态还应该应用在播出、互动、制作和二次创作中，只有这样才能够为用户打开更广泛的想象空间。年轻用户是腾讯视频最活跃的消费人群，他们个性自我、喜欢表达、喜感社交，当然他们也更容易放弃、厌倦，因为他们的时间非常碎片化，要争取他们的注意力，内容必须得有年轻化的新形态，让他们看得懂、愿讨论、想安利。

见证历史并成为历史

央视网副总编辑唐晓艳

2020年我们见证了很多历史，自己也成为历史的一部分，具体到视听行业，我概括了四句话：短视频行业内卷，长视频网站烧钱，慢直播火爆在线，电商带货狂破圈。其中甘苦大家自知。面对汹涌澎湃的视听浪潮，每家机构都必须找到自己的独特定位和发展路径，央视网也是如此。在过往的多年中，央视网始终坚守重点新闻网站的定位，以內容建设为根本，以视听产品为特色，聚焦发力，强时政、大事件、热资讯、暖纪实、轻综艺、热直播等6大领域，涵盖长直短小多种形态，打造新主流精品节目带。

三方面发力精品创作迎接中国共产党成立一百周年

爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠

爱奇艺作为国内领先的视频平台，始终坚持“以人民为中心、为人民而创作”的理念原则，“青春、阳光、正能量”的内容价值观底色，“弘扬主旋律、提倡多元化”的内容创作策略。接下来，爱奇艺将从现实题材观照人文情怀、网络综艺引领青年文化、多元内容满足群众需求三个方面发力精品创作。精品创作不仅要在制作水准上追求极致化呈现，同时也要在导向立意上严守底线思维、严把创作关;此外，还需要加强对主流意识形态的洞察、对年轻人的潜在兴趣挖掘和对圈层用户的多元化需求布局，以推出既符合广大群众观看需求，兼备时代正能量的优质作品。

2021年将迎来中国共产党成立100周年，爱奇艺将结合自身优势，深入人民群众，深入生活实践，认真创作推出一批关切国家命运、观照社会现实、关乎真实生活的好故事、好作品。爱奇艺将从“致敬伟大信仰”“致敬幸福生活”“致敬美好青春”“致敬传统文化”四个方向着手，打造精品网络视听内容。

以三大布局激励人心、凝聚力量、托举时代

阿里文娱优酷总编辑张丽娜

《2020中国网络视听发展研究报告》发布后，我们进行了学习，有了很多思考。这些年，阿里文娱还是会受到不同的质疑，我们在很多场合的发言最终都会落到我们有信心、耐心和坚持心，一直做下去。这群人的坚持到底是什么？我觉得首先是坚持担当。在内容上，阿里文娱坚持“小人物、真英雄、正能量、大情怀”的内容价值观。同时，优酷在革命文化题材、现实题材、脱贫攻坚题材等内容领域发力，希望这些作品能发挥“激励人心、凝聚力量、托举时代”的作用。

国际形势依然变化无端，国内竞争环境仍然很激烈，新的视频业态也逼迫着我们不断地创新和思考，但无论再多的风雨，阿里巴巴在文娱领域依然会“全情投入”，决心、信心和耐心始终不变，无论是用艺术的魅力、科技的手段，还是生态的力量，我们将矢志不渝地为社会做出贡献，为行业创造价值，增加优质内容供给，为用户带来高品质的精神食粮。