变革中的网络视听

陈丹

“过去的一年多时间，党和国家大事、要事、急事、难事集中，网络视听行业守正创新、砥砺奋进，在关键时刻、紧要关头冲得上、顶得住，在服务党和国家工作大局中体现新担当、展现新作为、实现新发展。”中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席在第八届中国网络视听大会上做主旨演讲时表示。

根据大会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿元。截至2020年6月，我国网民较2020年3月新增3625万。

产业升级、模式创新是过去一年网络视听行业发展的关键词。《我是余欢水》《隐秘的角落》等精品短剧崛起，伴随长视频内容向高品质进阶;内容付费更为普及，为优质视听内容付费正在成为常态;短视频成为用户黏性最高、人均单日使用时长最高的视听产品，且向电商、教育、直播等各领域深入渗透……

9月25日，国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部联合印发《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》，首次明确将“构建新时代大视听全产业链市场发展格局”纳入战略性新兴产业投资领域。

以湖南广电为代表的广电媒体融合向纵深发展，构建全媒体生态，芒果超媒成绩亮眼。10月12日，千亿元规模的中国广电网络股份有限公司挂牌成立，意味着这家以建设全国广电“一张网”和广电5G网络为使命的企业正式启航。

与此同时，网络视听产业的格局也正发生着变化：在综合视频领域，除了传统的优爱腾芒，哔哩哔哩（B站）奋起直追;短视频代表抖音与快手分庭抗礼，字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视也各占一席之地。

网絡视听产业的影响力在不断增强，但流量扩张缓解不了长视频网站常年亏损的焦虑，同样也让短视频网站打造优质内容、行稳致远承受着压力。有分析认为，流量平台极速扩张的时代已经过去。产品形态、商业模式趋于成熟，目标更为明确的“筑底期”正在到来。告别粗放式增长，网络视听行业正朝商业模型优化、财务模型优化的方向前进。