产品设计中色彩的运用探究

■郭琳琳/山东工艺美术学院

一、前言

随着社会的进步，消费者的消费观念也在发生改变，产品要想获得消费者的喜爱，那么对产品进行色彩设计是非常重要的。人们对产品的第一印象主要来自产品设计中的色彩，色彩可以直观地给人的视觉产生冲击，使人产生丰富的遐想，在产品设计中，只要利用好色彩，就可以准确表达出设计的含义，更注重产品所具有的特殊品质。当设计方案变成市场上交易的商品时，色彩会直接对产品销售量产生影响，有关数据表明，在产品设计中，利用消费者的消费心理，选择合适的色彩融合，将有效提升产品的销售量。

二、产品设计中色彩运用的重要性

如今的消费者已不单单局限于产品的实用性，看见产品外观也希望有心情愉悦的感受，对产品设计的要求越来越高。好的产品设计一方面要求产品的实用性，另一方面也要求产品的美观，在产品外观体验上，色彩的设计有着不可忽略的作用，也可以这样说，好的产品设计除了应该具备产品的实用性、外观的魅力、良好的材质以外，离不开产品设计中色彩的运用。色彩设计直接影响产品使用人的使用体验，而且间接关系到产品的销售量。因此，产品设计和企业产品在市场上的受欢迎程度关系密切。在市场上好的产品设计太多了，若产品只有好看的形状，没有合理的颜色搭配，就不算是一个好的产品设计，在产品设计中对色彩进行合理搭配的原因，除了让消费者直接通过外观认出产品以外，更重要的是为了配合产品的整体形象，设计出完美的产品外观，以直观地感受给人们视觉产生冲击，同时也使消费者使用产品时有美好的体验，将购买产品当成一种享受。另外，好的产品设计中色彩的合理搭配能起到吸引消费者的目光，使消费者产生强烈的购买欲望的作用。所以，产品设计中对于色彩的运用是非常重要的。

三、产品设计中色彩运用的准则

色彩在产品设计中有着不可忽略的作用，所以，设计者在进行产品设计的过程中，必须要合理地对色彩进行运用与搭配，按照以往的设计经验以及对市面上好的产品设计进行研究，总结出产品设计中色彩的运用准则。

（一）根据产品冷暖色调的用色准则

在进行产品设计的过程中，好的产品设计都应该结合产品的特殊品质合理利用冷暖色调进行搭配，比如有的产品适用于不同的季节，一般冬夏季使用的产品会运用冷色调来设计，而春秋季使用的产品会运用暖色调，如果根据产品使用的特殊性质来区分，一般有洁净作用的产品会运用冷色调，体现出温暖感觉的产品会使用暖色调。处于两者之间的产品，可以使用黑白这样的中性色。这样会使产品的特殊品质得到准确的表达，也会使消费者感觉更加舒服。

（二）根据人群需要进行色彩设计

色彩设计应该要融合人的心理感受，比如在医用设备大多数设计为白色或蓝色，因为这样可以有利于患者心绪宁静，不会轻易暴躁，积极配合医生治疗，与此不同的是鲜艳的红色会使患者产生焦虑不安、躁动的紧张情绪，不利于医生对患者进行就治疗。色彩设计也要和产品的形状、构造、功能需求相结合，整体上表现出完美的特性，这是产品色彩运用成功的体现。比如应急救助车，为了突出工作时的安全感，选择黄色，更加醒目。而对于消防车，是选择红色，除了给人警告提示以外，红色能让人振奋，使人充满激情，有利于保证救火时的工作效率。

（三）根据不同地区特点和人群喜好进行色彩设计

色彩设计应该根据不同地区特点和人群喜好进行设计，考虑到不同地区间存在着差异，有着不同的风俗习惯，所以对色彩的喜好也不尽相同。在我国，北方喜欢暖色，而南方喜欢偏冷色，所以产品的色彩设计要结合实际，针对不同环境的需求进行合理的色彩设计，同时要充分理解各民族的文化习俗。因为世界上有太多的民族，各民族风俗习惯以及个人喜好不同，人们对色彩也有着不同的认识，设计师在设计产品时应该清楚明白这些区别，并且对不同的地区市场流通情况基本掌握后再进行设计。对于少数民族，民族文化差异太大，对色彩的偏爱不同，我们应该理解他们的习惯，对各民族有哪些忌讳的色彩了解后再进行合适的色彩设计，我国通常在设计日用品时，如果为了表达喜庆幸福的情感时就会选择红色，因为这在人们的观念里代表着红红火火。但是有的国家这些颜色是忌讳的，所以设计师要全面了解人们对色彩的喜好，然后再综合利用，将合适的色彩运用到合适的产品上。

四、产品设计的色彩运用和消费者的感受

好的产品设计往往会把产品设计的色彩运用与消费者的感受相结合，一般情况下，不同色彩带来的感受不同，比如说鲜红色会让人联想到血液、红月亮、警告等，橙色会让人联想到橘子、枫叶、红绿灯等，黄色会让人联想到阳光、金子、丰收等，绿色会让人联想到树木、安全通道、环保等，蓝色会让人联想到大海、蓝天、烦闷等，紫色让人联想到崇高 、诡异等，白色让人联想到纯白、干净、高尚等，黑色让人联想到惊恐 、邪恶、庄肃等感觉。如果将这些有意蕴的色彩搭配起来，就会让人有复杂的心理感受，一般情况下，显眼鲜艳的色彩会使消费者有种快感，而黯淡老旧的色彩会让人感到忧郁、朴实，这就是色彩带给消费者的一种心理感受，当然，这与色彩的纯度有很大关系，一般纯度高的色彩显得贵重，纯度低的色彩显得质实。

同时，不同的色彩也会给人带来不同的温度感，冷色使消费者感觉到冰冷镇静、冷淡、湿润等感觉，暖色使消费者感觉到热情、舒服，阳光、燥热、兴奋等感觉，通常用暖色会使产品有亲近柔和的效果，用冷色会给人产生距离感。产品设计过程中，要根据产品的类型和功能选择相应的色彩，比如电风扇的色彩设计采用了白色，黑色或灰色等冷色，如果采用暖色系，给人的感觉是温和，即使吹出的风是冷的，心里也觉得是暖和的。除此之外，色彩还有重量感、热胀冷缩感、软硬感，距离感等多种心理感觉。在色彩的重量感中，一般亮度高的物品看上去很轻，重量小，而亮度高的物品看上去很重，比如白云给人的感觉像是没有重量，有种漂浮感，而黑色的金属给人满满的重量感，这就是色彩的重量感，所以在产品设计中一般底部采用亮度低的色彩，上面采用比下面稍亮的色彩，给人一种安全稳重的感觉。同样的道理，亮度高的看上去比较软，亮度低的看上去比较硬。亮度高的看上去在向自己靠近，亮度低的看上去在远离自己。

五、结语

在产品设计中，要将色彩和外型融为一体，色彩既要能给人们带来舒服的感觉，又要有情趣，这样才是真正意义上的产品设计中的色彩设计，将色彩的作用体现到极致。在产品设计中，色彩设计是非常重要的环节，产品设计中的色彩使用既要满足产品设计中色彩运用的准则，又要考虑消费者的感受，使消费者一边享受着产品带来的美感，一边认可产品的价值，进而达到销售的目的。所以，在色彩设计中，色彩的配搭是有意义的，完美的色彩搭配对产品设计整体的成功有很大帮助，有利于产品在市场流通中获得一定优势，对产品宣传推广和增加销售量有积极作用。