新媒体环境下体彩新闻宣传方式的变化研究

随着我国体彩事业的不断发展，彩民数量越来越多，人们对相关信息的需求也在逐步提升。近些年随着网络、移动通信等技术的完善，为新媒体发展奠定了坚实基础，新旧媒体同时看到了体彩新闻背后所拥有的传播价值，纷纷加入到宣传阵营中来，一时间体彩新闻数量急剧增加，充斥于报纸、广播、电视、网络中，但对习惯了快餐式阅读的受众而言，其对新闻深度、新闻质量的需求更为迫切，而且已经厌烦了“中大奖”“天上掉馅饼”等宣传方式，为此，开创出一条适应体彩新闻宣传的新道路就显得十分必要。

一、体育彩票新闻报道中存在问题

（一）宣传方向不当

在很长的一段时间内，体彩新闻在宣传过程中容易陷入到一个怪圈之中，那就是对“小投入、大回报”的肯定，导致很多彩民购买彩票的动机就是为了博得头奖、撞大运，此类新闻标题数不胜数，甚至在各地区的体彩新闻中，对奖池金额的报道已经占据了大半河山，我们虽然不能片面否定该宣传模式对体彩发展有一定的积极作用，但也在社会范围内助长了投机取巧、不劳而获等思想的“嚣张气焰”，从而不利于社会的和谐稳定发展，有一些人本来有手有脚，多多少少可以为社会奉献一份力，但确选择坐吃山空、做中头奖的春秋大梦，甚至还有人变卖家产、花光积蓄、挪用公款、借高利贷来购买彩票，呈现出一种病态、不理性的购买浪潮，给社会带来较大的不稳定因素，这与体彩创办的初衷相背离。

（二）传统宣传方向已不满足年轻受众的实际需求

当时体彩选择以“小投入、大回报”此类价值观作为新闻宣传的主要方向，其实是在特定条件下的历史选择。如今，人民物质生活水平逐步提高，在社会主义核心价值观、中国梦的引导下精神世界也为丰富，并且“80后”“90后”如今大多已步入社会，肩负起家庭的重担，但他们的成长环境确与老一辈有所不同，他们有着更缜密的思维、更扎实的理论基础、更多样的学习方法、更理性健全的价值观，在他们看来彩票新闻只报喜、不报忧，而且中彩票是一种极小概率的事件，并在公布获奖名单后有理由怀疑其真实性，毕竟深处于信息时代的他们，看到过各种组织所爆出的负面新闻，体彩当然也不例外，对于他们而言，体彩不论从公信力、吸引力都难以达到其内心标准。

目前各个彩票站点在售卖时往往只会记录注数与人数，而这些数据确无法反映彩民的年龄梯度，经调研走访我们不难发现彩票站点中等待开奖、观看历史数据的大多为中老年人，他们是被彩票影响的一代，却很少有年轻人参与其中。新媒体的出现正好为体彩新闻提供了新途径，以满足受众需求的内容去结交年轻朋友，才是长久之计。

（三）缺乏相应的理论体系

反观体彩多年来的发展历程，我们不难发现在理论研究方面较为薄弱，虽然媒体人在报道过程中慢慢总结出了一套独有的新闻传播模式，但由于采编人员并非体彩专业人员，顶多是体彩事业的组成部分，人轻言微的他们尽管不断提高报道专业性但确未能得到专家学者的认同。目前体彩新闻发展过程中所产生的诸多变化缺少系统性分析，相关理论研究尚浅。

二、新媒体的优劣势分析

新媒体所运用的传播技术更为快捷，基本上可做到信息的实时更新，与传统的纸质媒介相比新闻时效性大大提升，且新媒体拥有广大的受众资源，随着小屏传播时代的到来，现在的人们只要通过手机就能随时随地了解到感兴趣的信息，尤其是年轻用户的数量占比较大。但在其实际发展过程中，我们也不难看出这样或那样的问题，由于新媒体准入门槛较低，基本上人人都能创造新闻产品并将其发布在各大网络平台中，信息质量参差不齐、其中不乏虚假信息，容易出现造谣生事等问题，且充斥在新媒体环境中的大量自媒体人，其中一大部分都以吸引受众目光为出发点，什么新鲜说什么、什么不切实际讲什么，不仅会造成不良社会影响，还需要体彩中心耗费人力、物力进行辟谣，但在复杂的社会中，一条负面新闻足以在人们心中留下深深烙印，就算危机公关做得再好也很有可能损失一批消费者。为此，新媒体的优劣势十分明显，在运用过程中应扬长避短、灵动报道，争取在网络阵地中扎稳脚跟。

三、新媒体环境下体彩新闻宣传方式的转变策略

（一）提高新闻的趣味性

我国是一个多民族国家，在文化的交流、融合中形成了别具一格的优秀传统文化架构，当然我国还是一个有自信、懂包容、会借鉴的文明古国，与世界各民族始终保持着友好交流。而我国体彩经过这么多年的发展早已形成一种特定文化，而注重文化的交流融合，丰富体彩文化内容、拓宽体彩文化的表现方式、提高体彩新闻趣味性以满足新媒体环境下的受众需求变化，不失为一种好方法。

目前包含彩票元素的歌曲有很多，这就是音乐文化与彩票文化相结合的具体表现，且由于听众的不同，还有可能与其他文化激起出乎意料的火花，比如跳广场舞的阿姨将《500万》作为配乐并编排舞蹈，将广场舞与彩票结合到一起，极富激情的歌曲声、优美曼妙的舞姿吸引众人驻足观看，给人带来了精神享受。这就为体彩新闻创作提供了新思路。以往的体彩新闻侧重于谁谁中奖、奖池金额多少、推出了哪些项目，但从其所表达的内容上看，其更像是产品宣传与推广，并不能全面地表达彩票文化的深刻内涵，也无法让广大受众形成思想共识，那么我们何不将视角放在生活之上，通过生活细节的展示去潜移默化影响受众，使其意识到体彩就在我们身边、体彩并不仅仅只是一种彩票，更是一种生活方式。

（二）努力吸引年轻受众

目前，由于人民生活水平的提升，很多人都达到温饱水平，尤其是2020全面小康后，大多数中国居民不会再满足于“温饱型消费”，他们有更多的富裕资金可投入到自己喜欢的事物上，如餐饮、休闲娱乐、健身、养生等，而体彩正是休闲文化中的一个分支。现在的年轻人可以省吃俭用将钱用在网络游戏的抽奖活动中，打破头都想抽到某个装备，一是因为他们确实有能力抽奖；二是因为各大游戏在抽奖活动中往往都会加入保底奖励、幸运值等元素，其目的就是为了诱导消费。就拿保底奖励来说，其是在抽奖达到一定次数后可直接兑换的奖励，各档位金额间的差距逐步拉大，奖励也更为丰厚，而现代年轻人比较务实，习惯用效益最大化的思维去做出选择，当他们第一次抽奖后，看到离第一档位不远便想冲击第一档位，而当到达第一档位后一看离第二档位很近便还想着冲击第二档位，当到倒数第二各档位后，思考之前所花金额以超过达到最后一档的充值金额，眼看终极奖励就要到手，现在放弃着实不合适，由此便越充越多、越陷越深。现在的体彩的玩法虽多，但并没有与之类似的奖励设置，拿超级大乐透而言，只有在猜对号码后才有奖励，完全起不到诱导消费的效果，其更像是一种安慰性的奖励。

那么体彩是否能根据年轻人的心理特点来开创全新的玩法，通过设置差异性保底奖励的方式来吸引新朋友，而不是让大奖显得那么高高在上，且奖励要具备一定的吸引力，能让人直观地看需要花多少钱，并不只靠撞大运。而这种玩法的创设则是为后续新闻报道的开展提供了更多方便，通过包装后，不仅满足年轻受众的需求，更能改变人们投机取巧、坐享其成的心理，知道脚踏实地才能有所收获，付出与收获成正比，而这也正是社会主义现代化建设所需要的宝贵精神。且游戏虽然能让你在虚拟世界变强，但对现实生活的意义不大，而玩体彩则是在做公益，哪个对社会的帮助更为直接清晰明了；在实际运营过程中还可与年轻人感兴趣的产品厂家进行联动，来设置有纪念价值的奖品调动彩民消费热情，如限定版游戏道具、联名版酒水、限定版潮牌鞋服等，虽然这些产品的生产需要成本，但和吸引年轻受众，将体彩与新兴行业、潮流时尚结合所产生巨大经济效益、文化成就相比就显得微乎其微了。毕竟年轻一代是未来体彩发展的主要推动力，吸引他们、留住他们已经成为新闻宣传的重点内容。

（三）丰富新闻形式

新媒体时代下，受众每天都在接受视频、图片所带来的视觉冲击，对单一的文字报道提不起兴趣。所以体彩新闻也要跟上时代发展步伐，善用新媒体的技术优势不断丰富新闻形式，相关工作者应学会制作动图、视频等来制作来为受众提供更为优质的信息服务，并根据不同网络平台的特点来合理发布新闻作品。比如在抖音、微视、快手等平台中，应以短视频新闻为主；在公众号、百家好等平台中，应以图文结合报道为主。但无论新闻形式如何变化，一定要始终不渝地保障新闻质量，保障经济效益的同时兼顾社会效益，着力提高新闻深度，为新闻作品渲染力、传播力、公信力的提升提供先决条件。

四、结语

综上所述，我们不难看出新媒体环境下体彩新闻宣传方式确实需要变一变，相关工作者除了要寻找文化契合点，还应思考如何吸引年轻受众，乘上新媒体浪潮，走在时代前沿，挖掘体彩具备的深层内涵，为体彩事业的长远发展奉献自己的一份力。