基于融媒体背景下的地方媒体转型途径探究

◎马章生

党的十九大报告明确指出， 要切实提升新闻舆论的传播力、 影响力和公信力， 高度重视新闻信息传播手段的创新。 由此可见，媒体转型具有十分重要的现实意义。 地方媒体基于融媒体的背景之下，更应当贯彻落实党的指导方针，以此为依据展开变革创新，从而不断提升自己的影响力，为社会发展贡献一己之力。

一、把握好“变”与“不变”的关系

基于融媒体背景之下，地方媒体要想获得成功的转型，“变”是其主要的思维理念，虽然地方媒体必须要从信息内容、表达形式等多方面创新，但是始终“不变”的是导向要求和政治要求。所以，地方媒体的转型第一步就要把握好“变”与“不变”的关系。

（一）坚定信仰，传递能量

地方媒体在探索转型的过程中， 首先必须要深刻认识到自身肩负的社会舆论责任， 始终秉持党媒姓党的政治本色，从而在时代变化的步伐之下，坚定马克思主义信仰，始终向社会大众弘扬主旋律、传递正能量。地方媒体作为地方党委政府和人民群众之间沟通的桥梁， 其必须要重视自身的精神面貌， 要注意其展示的是地方政府的公信力和媒体的传播力， 所以必须要将舆论的主导权牢牢掌握在自己手中，始终承担自己应有的责任和义务[1]。

（二）关注内容，改革创新

原创内容作为地方媒体的核心资源， 地方媒体首先需要关注信息内容的真实性，尤其是在这个信息爆炸的时代，人们被大量的假新闻、断章取义的信息所蒙蔽，而地方媒体应当积极了解群众渴望知晓的内容， 并传播真实可靠的信息，不要为了吸引群众眼球而传递虚假消息。 其次，地方媒体为了提升自己的观看量，还可以深入挖掘地方文化特色，用自己家乡的语言讲好独特的故事，通过真实新颖的新闻，不断向社会大众传播主流价值观。再次，地方媒体还要积极借助先进的信息技术，基于新闻产品数字化的背景之下，采用大数据对群众的需求进行收集和分析， 并借助信息技术搭建专门的传播交流平台， 为广大群众提供一个交流互动的地方。从而优化传播业态，推动地方媒体转型升级。最后，地方媒体还要实施体制创新，向外地优秀的体制学习借鉴，并结合自身实际情况，吸取经验，完善制度，实现共享共建。

二、平衡好“融”与“合”的关系

地方媒体要正确定位自己的角色， 客观全面的认识自身的优势和不足，通过壮大主流舆论阵地，更好的为社会群众服务。 所以，地方媒体转型的第二步就要平衡好“融”与“合”的关系。

（一）健全体制，整合资源

地方媒体要积极探索体制机制的创新， 在现有的基础上结合相关标准，进一步健全体制，积极吸收其他媒体融合发展的成功经验，实现共建共享。 结合发展目标，适当的调整采编报道等流程，将各项资源配置做以优化，降低成本的同时，提升采编质量，全面推动传统采编构建朝着新型的融合采编构建前进。与此同时，地方媒体还要建立信息化于一体的管理模式，将各项资源信息进行整合，这样不仅能够有效的提升媒体工作人员的工作效率， 还能够挖掘用户的大数据需求，实现个性化推送的目的。借助数字技术加强新闻信息的生产和报道， 牢牢巩固自身在行业竞争中的职业操作和专业素养，并不断强化对信息技术的操作和使用，为新颖趣味的新闻信息生产、传播等提供坚实的支撑。

（二）借助技术，改革形态

基于信息技术的背景之下， 地方媒体的转型离不开新技术的应用。 一方面，地方媒体应当因地制宜，构建立体化的融媒体传播矩阵，围绕相应的发展目标，遵循“高起点规划、分阶段实施”的原则，循序渐进的增强媒体传播的实效性，并积极借助微信、微博等功能，将各个报刊、手机报、新闻客户端等整合起来，加快移动传播矩阵的形成和优化[2]。与此同时，地方媒体的信息平台要突破移动终端这一载体，加大力度研发各种样式和形态的移动新闻产品，将移动终端进一步充实丰富。另一方面，地方媒体还要顺应移动化的大趋势，将以往的“以产品为中心”转变为“以用户为中心”，积极探索并准确把握新媒体的传播规律， 可以和其他科技企业合作，开发直播、短视频等新媒体产品。除此之外，地方媒体还可以进行融合性的策划，将移动媒体的多样化表现方式进行有机嫁接，定期设立群众感兴趣的话题，并形成线上线下、网上网下的互动交流。着力打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品，努力实现快速传播、移动传播、开放共享等功能，最终全方位的提升信息的阅读率和点赞率。

三、处理好“全”与“专”的关系

“全”就是指地方媒体应当将眼光放长远，胸怀全局，“专”就是指地方媒体应当融合本土特色，使得新闻信息不仅能够具有权威性，还能够接地气，满足当地群众的现实需求。 所以，地方媒体转型的第三步就要理好“全”与“专”的关系。

（一）提高站位，洞察时局

基于地方媒体的政治资源和影响力， 其应当客观全面的看待自身的优势和不足，并从优势着手，找准市场定位，在原有的基础上不断拓展更多的市场空间。一方面，地方媒体要提高站位， 不仅要适应互联网时代人们的快餐式阅读习惯，还要释放党媒舆论传播力，创新性的话语体系。 另一方面，地方媒体要围绕党委政府中心，设置多样化的议题，从而能够切实将内容变得高端， 且群众也能够参与到相应的讨论之中，为社会发展和现代化治理出谋划策，切实增强地方媒体的舆论把握力[3]。

（二）彰显价值，搭建平台

融合媒体发展是一个长期的过程， 且需要坚持精心才能出彩。 为了创作出更多有思想、有品质的产品，地方媒体必须要做足本地文章，积极弘扬专业专注的工匠精神，并提供全面精细的信息和服务，了解老百姓的渴求，并将其关心的政策、经济等相关信息，立足于多个层面深度解读，将焦点问题报道到位，从而切实彰显核心价值，增强竞争力。与此同时，互动作为新媒体的主要优势，地方媒体必定要重视和群众交流互动的价值，通过信息平台的建设，全面调动群众参与性，从而围绕政府所思、民生所盼、受众所求，让新闻不仅可以读、可以看、可以听，还能够和其他人说，将信息借鉴使用。除此之外，地方媒体还可以将新闻服务和商业服务、娱乐服务等进行整合，实现媒介融合、渠道融合，从而能够进一步增加群众的关注度，深入到群众生活中的方方面面。

结语

融媒体主要就是全面借助各个载体， 将传统媒体和新媒体进行融合，从而实现二者的相互促进，最终形成畅通高效的信息传播途径。地方媒体基于新时代的背景之下，不仅要做好报纸、电视等传统媒体的内容，还要借助信息技术加强新媒体的优化和创新，从而实现资源通融、内容兼融，最终推动地方媒体的转型成功。