如何运用媒体联动优化疫情报道传播

◎孙 玲

内容传播就是把生产出来的产品推出去给目标用户，让用户进行阅读、转发、收藏、关注等行为。 简单的说，就是让好的内容产品被更多受众看到。 本文将以新冠肺炎疫情期间媒体联动为切入点， 浅谈如何让疫情报道产品得到更好的传播。

一、媒体联动想法产生

媒体联动的想法诞生于2020 年元宵节前夕，内容是发起元宵节亮灯为武汉加油。 在疫情形势严峻的时刻这个策划温暖且参与门槛低，是一个好的创意，那么怎样让活动活跃起来呢。

新媒体团队第一步是挑选适合活动的渠道， 将我们内容主要发布平台列出来比较，并确定在微博渠道做活动。确定了渠道，找找自己互动的圈子，锁定各大媒体显得一气呵成。 新媒体团队分工联系各大媒体，说明活动内容，邀请他们为武汉加油，为湖北加油。 各大媒体快速反应，纷纷加入到活动当中。

人民日报、人民网、新华网、经济日报、光明日报、工人日报、北京日报、新浪微博、今日头条等全国近300 家媒体和平台参与联动， 新浪微博为活动还定制了开机启动页，#元宵节亮灯为武汉加油# 话题迅速冲上微博热搜榜第一，湖北日报官方微博首发的单条微博阅读量245 万， 人民日报转发的单条微博阅读量693 万，话题总阅读量2.43 亿。

活动的成功举办让我们看到了媒体联动产生的力量，将这份力量运用到我们的产品传播中， 会产生很好的传播效果，那么如何运用媒体联动来优化疫情报道的传播呢。

二、媒体联动的经营

通过“元宵节亮灯为武汉加油”活动，湖北日报联系了多家省外媒体，就有关合作进行沟通交流，也是经营一种合作关系。

1.资源置换

媒体之间将各自的好产品进行互相推荐转发， 能实现会双方互带流量的效果，也就是一定意义上的资源置换。

疫情期间，国家采用以省包市的模式，举全国之力帮助湖北，湖北日报新媒体团队因此快速反应，针对每个省包市制作了驰援专题， 建立好后与联动的媒体沟通并引导对应的媒体制作专题， 在专题中互相链接并接入对方记者的报道，让救治信息及医疗队的情况得到最全面的报道，专题中驰援医疗队的工作生活内容及救治信息也让双方的报道获得了更大的曝光度。

2.建群保持互动

在建立专题的过程中，从负责人到编辑拉群进行互动，从日常问候到产品的互相推荐， 延伸到活动的联合策划和产品更进一步的宣传。 其间，湖北日报记者拍摄的照片《得知同行好友感染病危，他泣不成声…》被人民日报官方微博制作成海报宣传，并多次被使用。北京医疗队返程时联合直播也是互动中交流出来的一次合作， 湖北日报记者在武汉直播，医疗队到达北京机场，由北京日报记者直播，双方联合宣传，相关内容的微博阅读量达到3625 万。 媒体联动起来，对同一事件报道集中发力，利于加强舆论的引导，也容易成为用户相传的话题，好好运用媒体联动，对产品进行有效的分发。

三、媒体联动的传播运用效果

1.资源的整合

在疫情期间同类型产品较多， 内容的丰富也成为竞争之一。 疫情特殊时期，想要做一个包含各医疗队的产品，因为涉及湖北17 个地市州，比较分散，想要都采访会分兵乏力，这个时候媒体联动资源的整合优势就出来了。湖北日报新媒体中心策划的海报产品《感恩逆行的你，为我们拼尽全力》内容后，联系各大媒体提供医疗队的高清照片，我们拿到照片后进行筛选，然后交由设计师设计制作，成图后得到各大媒体转发， 北京日报还将制作好的图片作为其客户端开机启动画面。 由照片制作的视频得到5409 万的播放量。

在拿到90 后医疗队队员的报道选题后，我们第一时间联系到联动的媒体，让他们筛选90 后医疗队队员，并由他们跟队记者帮忙拍摄短视频， 策划很快得到联动媒体的支持，并相继提交了采访视频，湖北日报新媒体中心制作成视频《青春不负韶华！这就是今天的90 后：让我们守护世界》，被全国党媒公共信息平台转发，央视频进行推荐，取得播放量6390 万。

2.产品的传播

媒体联动运用好形成宣传合力， 充分发挥媒体的优势，产品能得到最大量的曝光，也就能较好完成预设的传播效果。

3 月31 日《致敬仁心 感恩大爱——湖北日报传媒集团推出大型融媒报道送别全国援鄂医疗队员》专题在各大媒体联合推动下，得到全国党媒信息公共平台微信公号等400 多家微信转发、 河南日报云南日报等37 家省级媒体客户端转发、新华日报等27 家微博转发，点击量达到1.57 亿次。

不过在运用媒体联动时也要考虑到对方的目标用户群，不能让宣传的内容不符合对方的用户群体需要，如此就失去了联动的意义。在媒体联动这部分，建立起联系就需要用心运营，用好的联动模式，让好产品持之以恒地发声。