“互联网+”视域下传统纸媒融合发展浅谈

文 曾媛

新媒体的出现，极大地改变了新闻生产与传播方式。这种传播方式更具及时性与交互性，受众凭借着一部智能手机，靠“无线、流量”，随时随地“刷”着新闻，不仅能够阅读自己喜欢的新闻内容，同时还可以参与评论，与他人互动探讨。这样的新闻形式，更符合“互联网+”时代受众获取新闻信息的需求。“互联网+媒体”的融合发展，已成为传统纸媒改革发展的必然趋势。

一、在思想上高度重视，保持与时俱进的新思维

就媒体发展形式而言，无论是从党中央和省委、市委对新闻行业的战略部署和宏观政策，还是各个新闻媒体企业的实际生存现状和自身发展需求，都在预示着“互联网+媒体”是传统媒体发展的必然趋势，也预示着媒体融合时代已经来临。“互联网+”视域下，传统纸媒融合发展，不仅是要与互联网相融合，更要保持与时俱进的新思维。这种新思维，要具体到报社的每一位员工，让他们秉持着媒体人的责任，学习新思想，学习新技能，进而加快纸媒发展的融合速度。

例如，内江日报社为了贯彻落实党中央、省市委的要求，基于内江日报社融合发展的自身需求，于2014年10月正式启动媒体融合发展。并把融合发展当成为应对纸媒“寒流”的最佳契机，在融合思想上高度重视。首先，从转变全社职工的思想入手，加强职工“互联网+纸媒”技术的培训，采取“走出去”和“请进来”相结合的方式，分条块有针对性地到全国各地技术先进的报社企业学习先进的经验，邀请有关专家、学者和报业总编辑为全体职工上课。将全社职工的学习成果转化为实际行动，让他们秉持着全媒记者的责任，并在全社倡导“人人都是全媒记者”。其次，从人力资源上向新媒体部门倾斜，到各大高校选拔优秀的“苗子”加以培养，不断充实壮大本报社的全媒体全队。最后，加大新技术、新应用、新设备的投入，实现软、硬件与全国接轨，报社领导专抓专管，实现了各部门之间媒体融合发展的无缝对接。这为报社融合发展打下了坚实的基础。

二、在形式上创新机制，搭建“中央厨房”生产体系

“互联网+”时代，纸媒要想谋求融合发展，就必须在形式上创新。新的新闻产生、传播机制，搭建“中央厨房”，是“互联网+纸媒”融合发展的重要形式。媒体眼中的“中央厨房”，也被称为融媒体中心，它可以让纸媒的新闻信息实现“一次采集、多种生成、多元传播”。媒体融合的新闻信息，并不是单存借助互联网而“万人一菜”的生产与传播，而是像“中央厨房”一样，“看人下菜”，受众可以根据自身喜好选择“菜系、菜品、口味”。以受众的角度出发，不仅加快了新闻信息生产、传播的速度，还极大满足了受众新闻信息获取的需求。

例如，内江日报社与北大方正合作，搭建自己的“中央厨房”。采用“畅享”全媒体生产系统和“畅营”全媒体运营管理系统，搭建“中央厨房”式的采编体系。前方记者均配备移动采访设备，能将采集到的图文、音视频等新闻素材，及时地传回社内采编系统稿件库（最快的能在一分钟内传回报社）；后方编辑能及时稿件库中提取稿件，经过采编系统设定的采编流程，按各传播平台所需，以最快的速度推送。即，前方一个记者（记者组）“采购”新闻信息，后方一个编辑（编辑组）在“厨房”加工出多个新闻产品，分别呈现给不同平台、不同受众，构建起了“一次采集、多种生成、多个渠道、多元传播”的全媒体内容生产链。

三、在内容上全面融合，做强舆论主阵地

（一）重点项目不断优化升级，推进纸媒高效融合

“两微一端”是媒体融合的“标配”，官方网站、微信、微博，这些都是受众获取新闻信息的主要渠道，也是纸媒与互联网融合发展后，在内容上全面融合的重点项目。纸媒要与时俱进，根据互联网技术的不断更新发展，自身也要不断优化升级，以此来推进纸媒高效融合。

例如，内江日报社旗下的内江新闻网，在互联网融合的过程中，根据互联网技术的不断更新发展，经过三次重大的改版升级，在内容上进一步增大窗口、服务、互动等功能。进而形成以本地新闻为主，运用互联网技术传递内江声音、讲述内江故事、凝聚内江力量的内江主流媒体网站。

（二）突破纸与网的束缚，增加传播渠道

报社融合发展过程中，新闻信息的传播要普及到针对既不上网，也不看报的人群，要突破“纸”与“网”的束缚，增加传播渠道，扩大传播范围。让自身的传播力、影响力与舆论引导力再度提升，做强纸媒舆论主阵地。

例如，内江日报社在融合发展的过程中，还重点突出了城市的户外屏，有效延伸了党报传播空间，填补了户外屏新闻舆论引导空白。“报纸+桌面屏+移动屏+户外屏”，拓展了传播渠道；版面、页面，视频、图片图表、文字的多种组合，丰富了产品形态，使得以《内江日报》为龙头的舆论阵地建设得到加强，舆论引导力得到了提升。

（三）发展线上线下直播活动，增加报社受众基数

“互联网+纸媒”的融合发展形势，不仅是纸媒借助互联网形式，让自身新闻生产、传播的方式发生了改变，更具及时性和多元化。同时，现如今的受众在获取新闻信息时，也不再满足只当新闻信息的阅读者，更希望参与讨论互动。因此，纸媒在融合发展的过程中，也要发展线下线上直播活动，满足受众的参与需求，以此来增加报社受众基数，让自身的传播更具传播力、影响力。

例如，“甜城连心桥·网络社区对话”，就是内江日报社职能部门与网友受众线上互动讨论的网络直播节目。该节目每期一个社会热点话题，并邀请相关专家、嘉宾，受众扫码关注内江日报社手机APP，可以参与观看直播，共同参与讨论。同时，错过直播时间段的受众也可以点击APP“直播回顾”功能进行直播现场的回放，并在下方评论区写下自己的看法和意见。这样的方式，让新闻信息具有了极强的交互性，满足了受众参与评论新闻信息的心理，大量“圈粉”，增加了报社受众基数。随着融媒传播体系的加快构建，该报社还采用VR、H5、视频、航拍、直播等形式，报道网民关心的民生热点，对市“两会”“大千龙舟经贸文化节”等重大会议及活动进行立体式呈现已成新常态。这样的线上线下直播活动，让媒体融合后的传播功能发挥了极大的作用，获得了当地受众的极度喜爱，每年的直播量都在50场次以上。

四、结语

总而言之，“互联网+媒体”是传统媒体发展的必然趋势，作为主流媒体纸媒，也要与时俱进，紧跟媒体融合发展的新形势，在思想上、形式上、内容上全面融合，不断探索新观念、创新新方法，以此来拓宽传播领域、增加受众基数，让自身媒体更具传播力、引导力、影响力、公信力。