浅析湖南卫视《儿行千里》节目家风文化的传播策略

文 张乔惠

“家风”文化源远流长，是中国传统文化中必不可少的组成部分。从无到有、从简到繁、从小到大，其博大精深的内涵和精神都值得今天的我们传承和践行。“一家仁，一国兴仁”，中国素来十分看重家风文化，一个家族、一个家庭的家风，是影响个人品格，影响社会前行发展的重要力量。

《儿行千里》节目选取了正面传播家风的传播方式，让我们透过一个个生动而有趣的家庭故事感受中华民族上下五千年文明中家风的内涵，又从中看到了传统家风在新时代的价值导向和转换。这不仅为家风文化的传播起到了积极的宣扬作用，提供了良好的宣传平台，同时也为文化类节目打破瓶颈、推陈出新起到了正确的引导作用。这还让广大观众深刻地认识到家风文化的魅力和中华传统文化的源远流长、博大精深，从而更好地树立文化自信，提高我国的文化软实力，让中华民族始终屹立在世界民族之林。

一、策划选题新颖，亲和受众

2017年是文化元年，在高度宣扬文化自信以及政策的宏观调控下，各卫视平台文化类节目此起彼伏、相继播出。但怎样才能够从众多同质化节目中突出重围？湖南卫视《儿行千里》抛开繁华，去伪求真将家风文化作为出发点与落脚点，贴近百姓生活，得到了热烈的关注和一致好评。在豆瓣上，《儿行千里》被评为2017年最暖心、最值得看的综艺节目。这样的好成绩正是因为他们在文化比赛的浪潮当中打出了每个人都无法逃避的“亲情”王牌。

不用刻意煽情的方式，不做特殊技术的处理，更没有夸张人为的设计，有的只是让观众在聆听故事的同时自发地感受家风文化的魅力。10期节目，24位主人公的家庭故事，不乏生离死别和悲欢离合，但坎坷和困苦的背后所彰显出来的是一个个家庭不被命运打垮，坦然面对一切的中国家风精神。在战争频发的中东地区工作，危险就潜伏在身边，永远不知道下一秒自己会在哪，会经历什么。即使这样，陈序的父亲也从来不阻止儿子，总是用勇敢去鼓舞儿子。就是在这样的精神鼓舞下，陈序坚定的站在了新闻报道的一线。战地记者陈序如此，远在哈佛读书的何江亦是同样。即使出生农村，尽管生活诸般不易，但他对于知识的渴望和追求却从没有因为这些困难止步。“门对千根竹短，家藏万卷书长”这来自父亲的话语，是何江前行路上最好的座右铭。一个个平凡的家庭，一个个真实的故事，以平凡触动心灵，用普通映衬伟大，《儿行千里》让所有的感情点到即止，不做得太满，不刻意追求煽情，这就是节目的难得之处。

二、节目视野开放，嘉宾广泛

在大家熟悉的认知里湖南卫视的节目受众多定位于青少年，人们所熟知的王牌节目也是像《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》等这样的娱乐性节目。既使这两年有了慢综艺《向往的生活》《中餐厅》，但是像《儿行千里》这样完全卸下娱乐的宗旨，做一档真正触及人们心灵的节目确实是一个挑战。节目中的嘉宾不都是名人，他们是最最朴素的父母、儿子、女儿。但是，他们真实的故事和对待生活的态度却真真正正的打动了我们。

即使嘉宾是普通人，节目组也努力让每一个故事都已生活中最本真的面貌来呈现。李爱军为母亲精心做饭的孝心是否真实？乡村医生贺兴龙是否真的在恶劣天气依然不顾自己生病，不远千里去给乡亲们看病？通过实地走访，以及翻阅纪录片和影视资料等多方求证的方法，《儿行千里》让节目中的主人公既饱满又鲜活。

三、善用名人家风，注重引导

《儿行千里》中大多数的嘉宾都是“素人”，也有一些名人，他们的故事为节目起到了抛砖引玉的效果。利用名人名家的影响力和感染力，从而引发了更多人的思考和关注。比如，中国航天事业奠基人钱学森的儿子钱永刚。之所以选取钱学森的家风故事是因为除了钱学森本人，他的父亲以及他的儿女都曾经和他一样不远千里去求学，等到学成之后又都毅然回国报效国家。究竟是一种什么样的力量在牵引着钱家的三代人一次又一次的儿行千里，又千里归来？“利在一身勿谋也，利在天下毕谋之”这是钱家的家训，也是他们对于祖国最深厚的眷恋。从钱学森的父亲到钱学森，再到他的儿子，透过他们的家风，我们也看到了言传身教的力量。

所谓言传身教是指，既要用语言去教导，也要用身体力行去影响。说和做，既要说，也要做。言传身教的道理，大多数父母都是赞成的。但赞成并不等于理解，也并不等于可以做到。我们经常会从一个孩子的侧面看到他的父母，他家庭的模样。所以这其实也是在向所有的父母上一堂教育课，让他们真正懂得言传身教的意义，从而为孩子树立一个正确的榜样。《儿行千里》正是用“家风随行”的道理告诉了所有的父母言传身教的真理，让所有将亲情看淡，不懂如何表达感情，不知如何教育子女的家长懂得怎样才能和孩子沟通，怎样才能真正的对孩子放心。

四、表现手法创新，形式多样

从前的传统文化多是以书本的形式进行流传，往往内容冗长、篇幅巨大，很难通过几句话、几段文字或者几篇文章就将全部内容进行概括和解释。所以，新媒体在传播方式上用视频替代书本、图画替代文字，充分利用了今天读者阅读时间碎片化、读图化的需求，使传统文化“新瓶装旧酒”，焕发出新的闪光点。湖南卫视《儿行千里》播出以来，首先在主流媒体电视上播出；同时观众也可以在网络平台、芒果TV收看；还可以在手机微信、新浪微博上阅读、观看、分享。打破了电视的限制、界限，融合多种全新的展示形式，通过“互文”“互证”“互补”，逐步引导读者深入阅读，形成别具一格的自我传播的影响力格局，也向我们证明了电视和新媒体融合的必然趋势和成功之道。

五、结语

《儿行千里》相对于其他的文化类节目选题策划更加具有新意，无论是嘉宾还是场景布置的选取，节目的中心主题都在紧紧围绕人心底里的真实需求，并且将中华民族传统文化的内涵与新时代的价值追求紧密结合，生动而又真实的向我们展现了一个又一个家庭故事。在《儿行千里》中，湖南卫视将家风这一抽象的话题由繁化简，并没有使文化显得曲高和寡，反而十分贴切实际，贴近我们的现实生活。除此之外，整个节目形式新颖，手法独特，温暖而不煽情，宣扬但不刻意拔高主题，节目组的别具匠心，是对今后电视节目的发展，以及文化类节目的推陈出新都是一种很好的借鉴。