视觉体验下的复合型书店室内设计探析

赵晶晶

摘 要：随着网络阅读的便捷对于传统实体书店产生了冲击，很多书店因此转型发展，市面上出现复合型书店，所谓复合就是指书店空间的复合式，在书店中引入文创、服饰、餐饮、休闲等业态，书店的设计更注重装饰的艺术性和顾客的体验性。本文通过对复合型书店室内设计中色彩和光照的探析，对视觉体验营造手法的研究，探究基于视觉体验下的复合型书店室内设计，分析复合型书店在色彩、光照等方面的应用与整体风格的协调性。

关键词：复合型书店;视觉体验;色彩;光照;室内设计

中图分类号：TU247文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）22-00-02

一、基于视觉体验的复合型书店

（一）视觉体验的概念

视觉体验指外界影像通过视觉器官人眼引起的心理反应，研究了空间形式与视觉的关系。美国人类学家爱德华·霍尔在《隐匿的维度》一书中提到人们从外界接收信息的过程中，以视觉为主的比例约为78%。视觉感官最先体验环境的色彩、光照等，通过视觉器官的感知，视觉信息的接收，而后在大脑意识中视觉认知才能形成，因此在室内空间中视觉体验是最直观的感官体验要素。[1]

（二）复合型书店视觉感官的体验

复合型书店属于新兴建筑模式，缺少系统性的转型指引，成功和失败的案例都有，国内典型的复合型书店有西西弗书店、言几又书店、诚品书店、钟书阁书店，这些书店在室内设计中都有可借鉴之处，空间中通过对色彩和光照的合理设计，注重书店环境氛围的营造，以达到顾客在阅览过程中对书店空间产生丰富的视觉体验。基于视觉体验的复合型书店通过空间中色彩、光照等的运用在直观视觉上营造书店自然舒适的氛围，使视觉元素在空间中符号化而构建书店场景，是对读者定向式的文化体验引导。

（三）色彩和光照的视觉感官认知

色彩和光照作为视觉感知的一部分，室内中科学合理的色彩和光照设计可以用来引导顾客产生积极的情绪并强化顾客心目中的书店品牌形象。在书店室内设计中，软装搭配、天花吊顶、地面铺装等都受到色彩的影响，这影响到整个书店空间环境的风格是否协调和顾客感官的视觉体验是否舒适。而光照的存在是视觉呈现的外部前提，在复合型书店这样的大中型商业空间中，光照作为一种感官表达通常有利于增强书店空间场景的视觉吸引力。[2]

二、从色彩角度营造视觉体验

色彩通过视觉感知传递到大脑，而引发顾客心理和情感的感想，是观察者的一种视觉经验。从色彩方面营造视觉体验有助于引发顾客的思考、记忆和体验，也有益于创造书店情感氛围。在书店情境中，色彩也影响着顾客的心理状态和情绪表达，选择恰到好处的颜色有助于改善体验场景中的氛围。

（一）明度纯度的视觉整合

每一种色彩都同时具有三种基本属性，即色相、明度、和纯度，明度是指色彩的明暗程度，也称深浅度，是表现色彩层次感的基础;纯度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的饱和度。色彩在书店的视觉信息传达中一般具有归类、区分、提示等功能，色彩有机地将空间联系在一起，使顾客在店中的视觉体验更加完整、顺畅。[3]

复合型书店基本都设置有“儿童式”空间，儿童对于环境周围的识别还停留在感性认知的阶段，对鲜艳的颜色视觉敏感度较高，因此纯度高的颜色普遍能引起他们视觉上更多的关注，常见的儿童阅览区室内颜色纯度较高，也是对其感官上的引导。通常采用黄色、绿色、天蓝色等鲜亮的高纯度暖色调进行颜色的点缀，以儿童喜爱的色彩来启发他们的视觉感官，例如成都钟书阁儿童阅读区域的风格非常童趣梦幻，彩色巨型“蘑菇”拔地而起，红色与绿色的视觉对比冲击强烈，走入其间，宛如置身爱丽丝梦游仙境。西西弗书店运用了大片墨绿色在书店中行走，每个区域都运用低纯度的绿色，由一种色彩出发，采用了视觉色彩的延伸，与周边色彩呼应，突出空间的统一性。

在高明度色彩中，淡黄色颜色柔和且颜色对比不强烈，这类色彩饱和度降低的同时亮度不减，也给人淡雅清新柔和的感觉，这样的色彩空间给人年轻与活力的情感体验，有助于调整自己的心态，有的书店会选用介于高明度与中纯度的色彩，比如诚品书店的温暖的浅棕色调给人舒适而温馨的视觉感受，丰富了空间，活跃了气氛。视觉对空间环境的感知在心理、生理、经验和各种感官功能的相互作用下，通过视觉色彩的整合、形式整体效应处理等，合理的色彩搭配改善人们的情绪状况，使进入书店的读者能安静舒适的享受一段阅读时光。

（二）冷暖色调的视觉反应

由于人的日常生活经验使视觉变成了触觉的先导，心理会对色彩结构在色相上呈现出来的总印象给出相应的感觉，色彩心理情感的表现分为冷色调和暖色调。在室内设计中因色彩搭配的不同，会对人有不同的心理感受，因此书店设计中要充分考虑色彩的情感体现。例如在复合型书店中的公共阅读区，儿童阅览区，文创产品区都会根据不同的功能区域结合消费人群的需求进行色彩的设计，色彩的搭配通常也能使功能分区更容易识别和区分，使各个功能区具有辨识度，增强空间的导向性。

冷暖色调的搭配也关系到书店的整体设计风格。采用暗色系或者冷色调为主体色设计的书店很少见，因为暗色和冷色调会让人心情压抑，书店的色彩设计上大多采用淡黄色、浅咖色、灰绿色等暖色调或暖灰色调。暖色调的黄色系能够给读者温暖、热情兴奋的感觉，营造温馨舒适的氛围，适当的增强读者的阅读热情。比如言几又西安迈科中心店在色彩的设计上以原木色和咖啡色为主，以此让读者达到视觉上的暖心体验。成都言几又太古里IFS旗舰店，大面积的白色调，少量的黑色作为调和，现代感的设计，使空间显得冷静而深邃。

三、从光照角度营造视觉体验

光照是空间造型艺术的媒介，光照在室内环境中除了照明的作用外，还有营造空间氛围，强调局部以及装饰空间的作用。光照形成的可观而不可触的空间视觉效果，会影响顾客对书店场景的感知。书店场景中的光照设计应当遵循不同区域的特性以创造良好的灯光体验效果，合理的灯光设计使空间变的层次丰富、主次分明，避免使整体空间环境都浸浴在同一片燈光氛围中。视觉上灵动有趣，使顾客在空间场景中得到更好的体验。

（一）人造光的视觉表达

书店空间中顶界面、墙面、书架局部照明都离不开灯光设计，合理的灯光照明是视觉中重要的设计要素。空间设计中选择不同造型的灯饰的同时也要注意灯光的色调，来满足空间中顾客心理与情感的需求。

书店常用的灯光种类有投射灯、灯带、吊灯。安装在沿墙区域的投射灯，提升局部照度，由于光照的设计墙面阴影形成的光阴效果也会带来丰富的视觉体验，射灯的运用强调了空间中的视觉中心，让空间更有层次感。书架及陈列架内部通常会设置小功率投射灯，凸显书籍提升辨识度以吸引顾客注意力;灯带主要用于室内大空间，如入口空间、公共阅读空间、灯带的光照均匀且基本能适应各种吊顶样式，从而区别于其他光源形态能凸显书店中心空间;而吊灯常用于咖啡座区域，满足照度和均匀度的同时能活跃空间氛围，也起到装饰性照明的作用。

灯光的选择，最重要的是要考虑空间中光照的色调，使体验者在空间内感到安全与舒适，通过光的不同作用來强调局部空间装饰与空间的层次感。暖光相比白光更适合视觉舒适度，暖光的光线柔和，暖色调的光给人的视觉带来舒适感与安全感，而白光的显色性强，但是长时间的光照也会引起视觉疲劳，书店的照明一般会采用暖白光，3200k-5000k光色呈现暖白色，是适宜阅读的光环境，例如诚品书店灯光多为暖白光，柔光灯下衬托出书店浓厚的艺术气质，与暖木色墙面的协调搭配共同营造出温馨舒适的空间氛围，契合书店的整体风格定位。

（二）自然光的视觉渲染

采用自然光线来照亮室内空间，也称作自然照明。通过对自然光线的控制和引导，在获得自然照明效果的同时，还能为人们带来视觉生理方面的舒适感受。在言几又书店中自然照明起到功能性的照明作用又装饰了空间，空间中窗的形态使室内产生光影效果，光与影的衬托，营造出更加适合休闲阅读的空间环境。复合型书店的一些功能区域暖白光照明的同时结合自然光的大面积使用，增加空间温暖明亮的感觉，室内空间布置大面积的采光玻璃，使自然光投射到室内，书店空间变的灵动有朝气，随着光影的移动，使人的内心放松而平静，使休闲空间更具视觉层次感与生动感。

四、结束语

复合型书店已经成为实体书店发展的新方向，在书店室内设计引入视觉体验的概念，对室内空间的色彩和光照进行合理设计，设计中利用其视觉特性有助于创造出更具美感的书店空间，使顾客得到美好的视觉享受，从而达到对复合型书店的体验感和认同感。

参考文献：

[1]刘天琪，王旭.基于行为心理的复合式书店空间划分设计[J].建筑与文化， 2017（01）：93-94.

[2]张静.基于视觉心理学的图书馆空间设计研究[J].艺术科技，2018（02）：133.

[3]崔明月.感官体验在复合型独立书店设计中的应用研究[D].景德镇陶瓷大学，2018.