乡村振兴背景下地方特色农产品包装设计研究

卜晓璇

摘 要：在乡村振兴战略目标扶持下，对于农业产品的包装设计方面有了更高的设计指导和发展要求。要通过包装设计进一步打造农产品，使其赢得更高的经济效益。因此，本篇文章首先介绍，目前农产品包装设计的现状问题，然后明确在乡村振兴战略下农产品包装打造的目的以及改变其设计的方法和策略，满足新时代中消费者对于商品的更好需求。包装的更好设计可以促进农产品的销售，更好地为乡村的经济发展以及乡村振兴目标的完成做出贡献。

关键词：乡村振兴;地方特色农产品;包装设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）22-00-02

在乡村振兴战略目标下，首先要做的是对农村中农业经济方面的大力扶持，从目前的农村经济收入方面来看，农产品的生产销售占其经济额的很大一部分，因此乡村振兴战略可以从农产品的销售方面进行入手。随着全国经济水平的不断提高，使得国民们的消费能力和消费水平也大幅度上升，加强对农产品方面的开发扶持力度，可以帮助农村在农产品的销售方面有更大的经济收入，不仅形成了良好的市场流通，同时也带动了农业的发展。从目前的市场竞争来看，除了要做好产品的质量把关以外，对其包装设计也要更为的重视，满足消费者对所消费产品的个性化外观需求。[1]

一、地方特色农产品包装设计的现状

特色的农产品指的是一个地域所特有的产品，因此在特色农产品方面不同的地区有着不同的销售优势，是不同地区经济发展的强大动力。随着社会的不断进步，人们生活水平的不断提高，对各种消费的产品有了更高的要求标准，在其产品的质量和外观上都有了更大的追求，因此地方特色农产品也要不断了解消费者的消费需求，从而改变产品的包装打造，做到更高层次的产品包装。从而在激烈的市场竞争，想获得相应的竞争地位。要针对以往的包装进行问题的探讨，结合消费者的个性化包装需求，不断地改进包装技术，从而不断地提高地方农产品的地位和档次，拉动农产品的销售步伐，带动农村的农业经济，实现乡村振兴的战略目标。[2]

（一）特色农产品包装创新意识缺乏

通过对农产品包装的现状探讨发现最为突出的问题是特色农产品的包装创新意识缺失，包装大多存在着简约简陋的问题现状。一个物品的包装不仅要起到对产品的储存销售以及运输等功能的提供，在其个性化设计方面也要有一定的追求。现如今的社会经济水平不断发展，人们有了更高质量的生活，有了更高生活水平的追求，对于其所消费的产品也有了更加个性化的设计需求。仅仅地通过简陋的包装，很难吸引消费者的购买欲望，因此要加大其设计方面的创新意识，通过更加独特的包装设计，满足消费者的购买心理，从而促进产品的销售。通过对包装问题的现状来看，简陋的包装所吸引的顾客范围是有限的。实用性的包装只能吸引中年人的购买，消费者群体的限制也影响着她想农产品的经济发展，要加强其包装的创新设计，满足各类型的消费人群的消费需求，从而加大消费群体，带动其特色农产品的销售，带动地域农产品不断的创新发展。[3]

（二）设计专业人才的缺失

任何产业的更好更快发展，都需要有该产业的专业型人才的工作推动。在特色农产品的包装设计方面，其设计问题不断突出，也是由于在包装设计中的专业性人才缺失所导致的。特色农产品不同于普通的产品，设计时要注重其地域的特色性，在产品的包装方面要更加的突出地域特色的概念。同时在设计中也要加大对产品的趣味性设计，让消费者通过包装的设计，可以感受到了解到特色产品的价值，同时趣味性设计也可以吸引消费者的更高购买欲望。但是从现阶段的包装设计来看，其包装过于简陋，是由于专业性人才的缺失而造成的。由于农业的产品生产企业其规模较小，因此在产品的打造方面更加地注重于产品的质量，对于其设计方面的投入资金较少，在专业性设计人才的培养方面也没有相应的观念，就造成了专业设计人才缺失，包装设计简陋不符合消费者的需求，造成了特色农产品销售不佳的问题。在现阶段的企业设计中，是通过设计的承包任务完成对特色农产品的设计。由于承包人员对于其地域特色产品的了解深度不够，不能够准确的把握特色产品的特点，在设计方面就仅仅地套用市场上已有的产品模板进行其包装，达不到对其特色农产品的特点展示，影响了其后期的销售力度。[4]

二、乡村振兴背景下加强地方特色农产品包装设计的目的

（一）促进消费者对地方特色农产品的需求

一个产品的良好包装可以直接吸引消費者的目光，从而促使其进行消费。因此在特色农产品的包装打造上要充分的了解农产品的生产源头和食物品质，从而打造出符合特色农产品自身品质的独特设计，要不断地满足消费者的个性化审美要求。在新时代的发展下，不断地提高其设计理念和设计方法，在包装上进行好本土特色农产品的宣传，让消费者对特色农产品从包装上就可以得到其产品的特点，从而与消费者之间形成农产品特色的沟通纽带。更加独特和个性化的包装对于农产品的宣传力度也有非常大的帮助作用。

（二）推动地方特色农业可持续发展

在目前乡村振兴战略目标发展下，对于地方的特色农业要有更大的扶持力度。我国是农业生产大国，在地方经济发展下，要促进其地方的农产品销售，从而保证乡村振兴的目标实现。在农业地区的特色农产品销售中，要改变以往仅注重品质的打造，对其产品的包装设计也要进行更好的资金投入，用特色农产品的更响亮品牌和独特个性化设计，去赢得市场竞争中的地位，从而全方位地带动其农业经济的发展，促进其可持续发展的步伐，为乡村经济带来更好的效益。[5]

三、乡村振兴背景下地方特色农产品包装设计的策略

（一）通过包装设计品牌化构建本土文化标识

在对地方特色农产品的包装打造方面，要构建其自身的品牌文化。在其品牌的打造中要融入地域的特色，将本土的独特文化融入品牌的设计当中，不仅对其产品的包装设计有了更高层次的打造有了更好的创新设计，同时对于地域的地区文化也做到了良好的宣传。对其品牌化的设计构造，可以促进特色农产品的销售力度，同时也宣传了地方的文化，带动了地方的经济发展。将地域特色以及传统文化融入品牌设计中，可以直接吸引消费者的目光，给消费者带来更好的消费体验。同时对于特色农产品的来源也有了更好的认知，极大地促进其销售力度，品牌的响亮，对于特色农产品的销售有着非常大的帮助作用。

（二）通过包装的设计形式创新传递乡村地域特色

从目前的特色农产品包装设计上来看，其设计形式较为呆板，没有一些创新型的设计图案，因此在其销售过程中，由于无法满足消费者的审美，达不到一定的销售力度。所以在后期的特色农产品包装设计方面，要做到更加创新化的设计形式，将地方的地域特色融入图案设计中，同时也可以在其设计符号方面提炼出更加具有地域特点的符号，从而将企业和地域形象良好的结合起来。例如在对于菌菇类的包装设计中可以在包装形式上采取圆形结合仿生设计，将菌菇的造型结合新包装设计，这样既能符合产品特色，也能给消费者新的视觉体验，进而提高消费者的购买欲望。

四、乡村振兴背景下提升地方特色农产品包装设计的具体方法

（一）使用环保材料进行工艺元素的加大

从目前的产品包装来看，其大多使用的是塑料包装在其环境保护方面缺乏环保意识，因此在特色农产品的包装设计中，可以采用更加绿色的包装设计，在其包装材料的工艺元素方面要结合其地域的特点形成特色的包装产品设计，例如在竹笋类的产品包装设计中，可以将废弃的竹材料等进行脱水压缩工艺然后进行材料的包装，不仅达到了创新型的包装设计，同时也展示出了地域的特色，衬托出了地方特色农产品本身的物质属性。

（二）在包装中融入更加独特的视觉元素

在视觉元素方面，主要考虑图形元素字体元素等在图形元素方面需要考虑其进行传播的主要作用。它所体现出的应该是地方特色农产品的产品特性与消费者的审美需求，比如将具有地方原生性的图形元素进行提炼，最终构成具有本地特色的农产品图形标识视觉元素在字体元素设计方面，除了考虑字体设计的辨识度之外，可以将本地的生态环境结合地方特色农产品属性进行创新，例如以当地地狱的自然形态作为设计基础，利用自然界的特征作为元素进行字体设计充分呈现出地域特色的字体趣味性。

五、结束语

地方特色农产品的包装设计要进行不断地探索与研究，探索出适合自身特色产品的包装打造，从而用更加独特的包装设计带动特色农产品的销售力度。在工艺的选择，造型元素和视觉元素等多个方面考虑包装设計特点，从而将其包装与特色农产品的品质做到完美的结合，促进特色农产品的销售，带动农村经济的更好发展实现乡村振兴的目标。

参考文献：

[1]刘合光.乡村振兴战略的关键点、发展路径与风险规避[J].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2018，39（03）：25-33.

[2]孔祥智.产业兴旺是乡村振兴的基础[J].农村金融研究，2018（02）：9-13.

[3]蔡丽君.实现农村产业兴旺的对策研究[J].农业经济，2018（09）：22-23.

[4]丁莉，刘海清.海南省辣椒产业SWOT分析及展望[J].农业展望，2018（02）：65-68.

[5]杨娟丽.基于产业链视角的青海省特色农产品地理标志品牌问题研究[J].安徽农业科学，2011（07）：4351-4353.