非遗传承语境下山东民艺与文创产业转化发展研究

刘婷婷

摘 要：随着文化产业的蓬勃发展，文化复兴凸显了其重要的经济价值，各区域文化也在寻求不同形式的现代化传承和对外传播路径的研究。民间艺术是在历史的长河中保留下来的我国古代劳动人民的智慧结晶，至今仍有非常重要的参考和研究价值，但由于民间艺术的现代化发展不够、推广不足、转化不力、创新滞后等问题，导致人们对民间艺术的认知存在一定的误区，在很大程度上，使得中国民间艺术的发展处在一个边缘化状态，从而阻碍了民间艺术的鲜活性、当代性、经济性的发展与转化。本文以山东民艺为突破口，对山东的民间艺术与文创产业转化发展的方法进行初步探究。

关键词：文创产业;设计;区域文化;民间艺术

中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）26-0-02

十九大报告中指出：“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”这一系列重要论述，为传承和创新发展中国民间艺术优秀传统指引了方向。随着我国综合国力和国际地位的不断增强，离不开强大的文化底蕴和文化力量的支持，经济发展同样需要有与之匹配的文化能力，民族复兴、文化自信最终还是文化艺术的复兴、文化艺术的自信。山东齐鲁文化历史悠久，以丰富的地域文化和精神文化享誉世界，齐鲁文化在世界范围内的具有很强的影响力和良好的口碑，但是在山东民间艺术的创新与发展领域确存在一定的滞后性，与人们的日常生活的存在一定的差距，山东文创产业的发展也较发达国家、发达地区有一定的差距。因此，让优秀的民间智慧、文化资源转化为社会财富就要对民间艺术进行整合，建构新的民间艺术发展战略格局至关重要，以下将从三个方面对山东民艺与文创产业转化发展路径展开论述。[1]

一、民间艺术与文化产业转化的可能性研究

党的十九大报告明确提出要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，要大力发展文化产业，提高文化产业竞争力”。山东是中华民族古老文明的发祥地之一，被誉为“礼仪之邦”，陆地、海洋、物产、人口资源丰富，以独特的魅力吸引着众多的海内外游客，同时带动了文化产业经济的飞速增长。但部分山东民间艺术风格过于传统，缺少独特性和精神文化内涵，没有形成系统的文化产业链，不适应现代人们的审美和生活方式，不利于山东民间艺术的发展和山东文化城市形象的建立和提升。良好的品牌文化能为经济建设提供正确的引导和支持，因此，提高山东民间艺术文化产品创造力，构建良好的品牌形象有助于提高山东文化软实力和区域文化产业的发展，是山东民间艺术得以传承和发展的第一步。 [2]

首先，山东具有建立品牌文化的能力。山东被誉为“孔孟之乡”，历史文化气氛浓厚，具有良好的口碑和人文效应，无论是在城市建设、企业文化、人文观念、人才引进方面有具有一定的文化基础，具备建立区域文化品牌的能力。其次，山东地域辽阔，海洋资源丰富，青岛、日照等沿海城市独特的海洋文化吸引着众多的国内外游客，同时也为宣传山东文化、民间艺术、区域特色化提供了良好的机遇。最后，建设山东特色文化的重中之重是要把山东民间艺术“活态化”，学习西方及优秀的转化案例，树立创新意识，积极参与国际文化交流活动，加强文化交流机构设施建设等，不能囿于已有的概念、模式，要适应时代审美文化的需要与变迁。强调向民间艺术学习的重要性，让民间艺术融入时代的精神、时代产物、时代审美，要赋予民意艺术以时代内涵，让民间艺术真正活起来。

二、民间艺术的设计创新路径研究

民间艺术的复兴并不是要把民间艺术原汁原味的再现，而是要根据当下审美趣味对民间艺术进行设计转化和创新研究，使民间艺术衍生产品能够被当下大众所接受。随着社会的进步、人们生活方式的转变、审美的提高、科技的进步与发展，传统的民间艺术不再是现代人们生活中所需要的必需品，品牌价值、品牌文化、品牌理念凸显出了它的重要性，将山东民间艺术进行充分的挖掘重塑，设计出迎合当代人们所喜闻乐见的产品是文化产业发展的立脚点，通过对民间艺术设计的创新路径研究进行民间艺术文化的区域品牌的宣传和构建，增加其产品的附加值，把零散的民间艺术转化成相对完善的区域文化产业链，既可以弘扬区域的节日文化、民族建筑、传统技艺、人文风情等，还可以打造区域文化品牌，树立IP文化形象，提升区域文化创意产品的整体实力，形成新的文化产业增长点，丰富区域品牌文化的精神内涵和民间艺术的现代化传播，让更多的人认识和了解优秀的民间艺术、民间智慧，让民间艺术真正走进现代化生活。

民间艺术兴起于民间，来自热气腾腾的生活，是鲜活的、大众的，是根植于生活的点点滴滴的，这种创造是天然的，也是民间艺术的生命力所在，是我国古代人民智慧的结晶，它与日常生活密切相关，具有广泛的群众性。这种生活化的创作理念是民间艺术融入现代社会生活的桥梁，也是山东民间艺术得以延续和发展的重要力量，因此可以预见的是，它的传播路径也必将在现代人们的日常生活中发展起来，只有将民间艺术与现代生活中相结合，设计出新时代的民间艺术的产物，让民间艺术融入当代社会生活的方方面面中，其发展才能不断地得到丰富、壮大，才能使传统的民间艺术得到弘扬与发展。

把区域民间艺术融入现代生活中，结合现代人的生活方式、现代科技、审美趣味，转化成具有当代气息的民间艺术作品是其得以传承和发展的重要力量。从生活中使用频率较高的产品为设计载体，以人的需求为出发点进行民艺的再设计，提取其代表符号，紧跟当下人们的生活节奏，以贴近生活为设计原则，以故事性的设计思维模式展开，引导用户产生联想，从中获得文化的体验，潜移默化的丰富人们的生活，完成情感的传递。

三、“互联网+”背景下民间艺术的传播与发展研究

“互联网+”时代的到来无疑是给传统民间工艺的传播与发展带来了曙光，互联网思维具有开放性、互动性、包容性、传播性等特点，将彻底改变民间工艺文化的整个产业链。要想用好互联网思维，就要让民间工艺文化产业尽快转型，形成线上、线下的发展经营模式，从产品的设计研发、消费市场、生产销售、物流售后等各个环节，都要顺势而变紧跟“互联网+”的时代特点。

跨界合作、企业联名也是民间艺术传播的有效途径，以故宫文创为例，故宫文创产品一年的销售额高达15亿元，故宫文创与知名品牌联名的模式实现了企业的双赢，故宫联名口红、联名服装、联名产品赢得了广大消费者的喜爱，拥有广阔的市场，由于故宫文创产品贴近年轻人的审美、生活方式、消费习惯，一时间掀起了一阵国潮风暴，故宫文创的大热讓故宫文化真正地走进了大众的生活，让博物馆的文物走进了现代人们的生活，同时也让我们看到文创产业的巨大潜力。

“互联网+”的时代背景是实现民间艺术的复兴和传承的重要途径和必经之路，跨界合作、元素符号的创新应用、民间艺术的视觉再现、文创产品的不断升级为山东民间艺术的产业化发展提供了方向和指引。要充分发挥民间艺术资源跨界融合机制的优势，发展具有区域地方特色的民间艺术产业，特别是大力发展民间艺术元素跨界融入制造业、旅游业、餐饮业等传统产业，实现产业转型升级。通过互联网进行线上的推广和宣传，让民间艺术走进大众视野，服务于人们日常生活。

综上所述，要想真正实现民间艺术的产业化发展还需要多方面的思考和实践，只有把民间艺术产业化进行系统的整合和设计创新，才能建立具有凝聚力和感染力的区域品牌文化，才能形成新的消费热点，带动区域经济的发展。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，创造性转化与创新性发展是实现民间传统艺术“活态化”的重要路径与手段。只有把弘扬优秀传统文化和现代化发展有机统一起来才能让传统文化深入人心，才能形成真正的文化自信，才能让现代人产生对文化的归属感和认同感，增强文化自信。因此，在非遗传承的大环境下山东民艺与文创产业转化势在必行，必须要加快对民间艺术的产业升级，充分发挥市场机制与产业机制的作用，利用互联网平台进行传统文化的推广和价值传播，争取尽快形成科学的、系统的、有效的转化方法，实现民间艺术到文创产业的现代化转化。

参考文献：

[1]卢青.新媒体时代特色小镇文化创意产业发展研究——以神垕特色小镇为例[J].新闻爱好者，2019（10）：67-70.

[2]蔡文武，于海军.一核三带区域的影视文化产业创新创业发展研究[J].湖北开放职业学院学报，2019，32（18）：9-10.