互联网下的个人化影视发展研究

金俊佶 张晓光

摘 要：互联网传播中媒介形态短视频化，短视频发展中，个人化影视渗透到社交、广告、电商各个领域，形成个人化影视专业创作与生产的市场潮流。但专业影视的定制高门槛与个人化影视低成本、高品质、个性化量产需求形成了矛盾，本文从此矛盾入手分析个人化影视的产品化发展趋势，以及研究实现产品化，解决发展问题的方案。

关键词：个人化影视;内容生产;产品化;工业化

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）26-00-02

一、个人化影视的专业化

4G、5G技术的成熟，移动互联的随时随地分享，加上手持式移动终端的高清拍摄功能以及草根级电影拍摄设备的普及，互联网传播中媒介形态日益视频化，内容日益个体化。视频从互联网最初以明星品牌广告的微电影为开端，先后经历媒体微电影大众创作征集、创作赛事进入反映当代普通人、普通事的非虚构大众内容生产与媒介专业内容生产融合的短视频发展阶段。在互联网上，以普通大众个体为主角，出于社交、纪念展示、广告目的的个人化影视层出不穷，个人化影视成为互联网短视频发展的一个潮流。社交+视频+电商在网端通过专业传媒机构（媒体、广告公司、咨询公司）、专业团队、专业个体的介入日益融合，并走向内容设计与运营专业化的道路，同时出现了专门进行个人化影视设计、包装、商业化运作的专业机构—MCN。在高清设备普及、电影重新回归的视觉审美引导以及互联网时代个体关注与分享欲望和个体包装商业机构的共同作用下，大众对高品质个人影视制作的需求也日益强劲，大众个人化影视的专业化发展成为必然趋势。[1]

二、个人化影视的产品化

互联网社会中，一方面，个人化影视专业发展潮流不仅使原有个人艺术影像市场用户（婚纱摄影、写真、古装摄影）向动态化影像需求转化，也进一步使大众个人化专业影视用户发展呈现大规模、个性化、多样化趋势。同时，互联网传播的持续性互动特点，要求个人化影视专业制作具备持续性、量产性与快速更新迭代性，因此，基于大众个体形象、故事与思想结合传达目的的个人化影视创作与制作，客观上要实现大众消费的低成本、规模、量产、高品质与多样化的统一。但另一方面，从影视专业创作本质、数字化制作的高科技性以及创作沟通、创意到制作的流程看，其属于高成本、长周期的高端定制，门槛较高，虽然短视频的时长与故事构建降低了在时间和创作上的成本，其专业本质不会因民用影视还是明星包装抑或娱乐级别的电影、电视剧而改变。相对于大众消费能力与需求而言，高品质个性化专业影视创意与制作周期长，成本高，影视个性化、专业性必形成个人化影视作品的高投入低产出状况，与大众个人化影视市场需求形成了矛盾。而这一矛盾的解决只有通过互联网与大数据技术结合，精确挖掘各类需求、归类需求，围绕需求类别的进行可复制性的类别化专业影视设计，并不断迭代需求类别与元素，开发多类型的影视作品，多样化的影视作品针对实际需求的元素提取，进行快速组合才能实现一次创意多次使用，降低创作与制作成本以及制作周期，完成高品质、快速、大规模创作与制作，有效解决规模、品质、个性化、快速迭代相统一的问题，而这体现了工业化的产品设计、生产模式与思路。因此，高品质专业的个人化影视发展必然要具备产品化的思维，走产品化运营的模式，这点早已被互联网之前的个人影像市场运营模式，互联网企业与自媒体视频广告和短视频内容设计生产与运作模式，以及因互联网媒介形态短视频化趋势产生的大量MCN机构功能所证实。

个人影像尤其是遍布全国的婚纱摄影发展中，其早已通过需求归类的专业模板化产品设计，以及多样化模板产品开发，解决了明星级专业影像的民用化难题，保证了个性化、高品质、大规模的快速量产，创造了单体影楼亿级营收的记录。

互联网下，内容设计与制作早已转向了内容产品化的设计与生产，阿里的网红视频内容设计制作、商品展示已遵循用户需求类别分析下的固定模式，进行批量的制作生产。“一条”对其纪实人物类短视频总结一整套的创作流程、拍摄setting，使内容产品化，以满足快速、量产、高流量与高品质、成本与效益的统一，从而有效应对互联网持续性的内容生产需求。

截至2018年12月末，中国的MCN机构已超过5000个，近3年，头部MCN营收规模上亿级的占比逐年增长。“MCN”是基于内容行业，以专注于内容生产和运营为基础，发展为不同业务形态的组织机构。它专门对网红包装孵化、需求挖掘与持续化的内容产品输出提供支持，并完成内容产品矩阵式的分发与持续运营。短视频风口下出现的MCN机构及其强势增长，充分说明了视频乃至个人影视专业包装与设计的产品化需求与进行规模化工业生产的必要性。[2]

三、个人化影视内容生产的工业化体系

（一）基于人、景、事三库的创作与实现

影视了包含故事、场景、人物三大要素，想实现高品质的快速创意与量产，我们需借鉴个人影像市场成熟的商业产品开发模式，首先根据可复制性的产品化思维，分析影像在场景风格、故事题材与结构、人物表达上的需求类型。围绕市场用户需求类型，进行个人影视产品构成人、景、事以及其下細分基本元素库的构建。这需要从个人影像市场积累的影像类型、互联网主流短视频媒体热点故事、电影百年发展的经典电影三个层面进行解构与构建。

首先对个人影像行业近40年的代表性成熟影像风格类别与人物拍摄、动作表现体系进行市场收集整理，利用大数据技术对大量UGC和PGC热点视频进行收集归类，对经久不衰及热映影片进行故事题材结构、镜头表现与风格场景的分析归类，将三者综合，分析解构各类场景与需求的故事与题材元素、场景风格结构（剪辑）元素、人物（动作、造型、拍摄）元素，构建基于平台、事件场景及其需求的各类人、景、事结构化元素库，创作中根据场景与用户需求，进行库分类元素的提取，编导进行板块式专业组合设计，据此建立快速创编体系。可迅速实现一类故事架构下的多种创作和不同需求的故事架构，具有可复制性，多次使用性和多样性，降低雇佣高端定制型创意人员成本，缩减创作周期，提高高水平创作效率。

（二）分解前后期，流程化、标准化拍摄与制作

故事构架与多种场景、人物元素对接，形成同类型不同元素构成的标准化、极致化的镜头拍摄脚本，保证拍摄速度、拍摄创作自由度与高品质效果，降低聘用高水平摄影师的成本。

针对各类故事构架形成剪辑合成相应的标准模式，分解并标准化抠像、剪辑、生成流程，建立影视产品规模化的流水生产线，降低边际成本与人员，同时提高单片生产效率，改变传统影视行业抠像、剪辑、合成一人一体化的低效率高成本生产模式。

（三）以个人影像行业美姿为基础的人物动作设计

个人化影视产品的专业性还体现在表演上，大众高品质影像需求与其业余表演水平形成了矛盾。根据蒙太奇的语言规则以及影视广告一个镜头一个动作的拍摄思路，以个人影像行业近40年的美姿动作建立人物库中的动作元素库，采用一个镜头一个动作一个姿态，通过蒙太奇的镜头组接形成情节的办法，实现通过动作表达实现零难度表演的构建。

四、结束语

随着现代电影特效和3d技术的运用，对视觉奇观追求的视觉审美已经形成，个人化艺术影视产品尤其全特效的个人电影产品会成为原刚性需求的个人艺术影像市场（婚纱摄影、艺术写真、古装）新的诉求点，那么采取影棚标准化拍摄、后期特效流程化分解、标准化制作的工业化生产体系将变得更为重要。尤其特效制景、拍摄、合成成本费用极高，通过进行需求归类的元素级产品库构建、元素组合可复制性产品快速创编、流程化标准化产品生产，改造传统高投入低产出的影视创作流程、体系，实现影视高新技术的民用化应用创新，将是促进个人化影视发展最为有效的途径。[3]

参考文献：

[1]Trustdata.2019年1-9月互联网行业发展分析报告[R].http：//www.199it.com/archives/958461.html，2019-10-29.

[2]克劳锐.2019年中国MCN行业发展研究白皮书[R].http：//www.199it.com/archives/856334.html，2019-03-21.

[3]郝冰.影视特技制作[M].北京：中国电影出版社，2008.