融媒体背景下地方广播媒体的发展现状研究

李嘉欣 郝连科

【摘  要】习总书记指出，必须推动传统媒体与新媒体的联合，确保媒体融合发展朝着正确的方向前进。地方传统广播有着具备较强公信力与可信度，极强的专业性、政府的依靠等优势，但也有着互动少、个性化程度低等缺陷，因此广播电台欲融入时代潮流就必须联合新媒体，结合融媒体时代背景分析其发展的困境，以帮助广播价值重新定位，促进广播的转型发展。

【关键词】融媒体;地方广播媒体;发展现状

引言

现如今互联网信息技术已经成为人们生活中不可或缺的一部分，因此地方传统广播在融媒体时代迎来大量发展机遇的同时，也迎来了多样的挑战与困难。随着新媒体时代的到来，传统媒体的受众规模、广告效益等方面都出现了大幅下降，甚至呈悬崖式下降。当“二次出售”业务利润模型即将解体和崩溃时，意味着地方传统广播业务的经济收益遭到毁灭性制裁，这时对地方传统广播重新进行价值定位成为必要。

1.新媒体对地方广播媒体的冲击

在新媒体时代到来之前，我国国民接收信息的主要形式就是依靠报纸发行和广播电台。但现在随着新媒体时代的到来，原本属于传统媒体的受众已经转移到网络空间，使得传统媒体的发行量和收听率都出现了历史新低。在这种情况下，如何保持传统媒体的发行量和收视率，留住听众和广告商，成为传统媒体不得不面对的问题。虽然中国地方传统广播可以通过政府政策、国家支持，凭借自身的特殊地位和身份进行发展，但从根本上讲，这种由制度内的情谊帮助和内部市场消化的方式并非长久之计。因为这样，地方传统广播电台就没有依靠自身的经营管理和市场竞争来获得必要的自我成长能力、发展能力、调整能力和抗风险能力。

2.融媒体背景下地方广播媒体面临的困境

2.1受众流失

随着科技发展，电脑、手机也拥有了广播的功能，传统依靠收音机接收广播的听众开始慢慢流失，將阵地转移到手机、电脑，因为手机、电脑的便携性无可比拟。车载广播本是广播中最稳定的一个点，但是由于网约车的兴起，各类地图导航APP的技术完善，导致一部分依靠交通广播了解路况的听众流失。传统交通广播路况播报等功能在高新实时交通软件面前不堪一击，时效性、准确性、便捷性全方位被这些APP超越。

2.2广告经营下滑

大量的传统媒体受众流失，进而导致企业主在传统媒体上的广告投放会减少。一般来说，在传统媒体时代，由于大多数广播电台都没有对受众进行深层次的细分，仅仅是从内容上进行大方向的规划。企业主在向传统媒体投放广告时，主要考虑根据其发行量和收视率间接获得的受众数据。如今在新媒体时代，不仅大量受众转移到网络空间，而且随着大数据和人工智能等高科技的发展，互联网等新媒体技术为媒体的焦点传播和精准广告提供了技术基础。然而，传统媒体在这方面往往落后于新媒体。因此，在这种情况下，传统媒体的广告经营诚信度急剧下降。

2.3主持缺少互动

广播主要是以声音来传递新闻、消息，使听众得到身心的体验与享受，一个好的主持人能够以声音来调动听众的情绪，使其身临其境，如见其人一般。但是广播与其他媒介比较，它的保存性极差，难以让听众再次重复收听，因此对广播主持人的专业素质要求就比较高。特别是在今天的互联网时代，各种新媒体掠夺了广播电台的部分听众，另外由于广播听众新用户的黏性不高的特点，有一部分用户也可能因广播节目效果不好而转换信息接收渠道。在广播类节目播报的过程中，都是主持人一方在唱独角戏，观众针对主持人的播报无法及时给出回应，即使有这方面表达的需求，主持人也无法及时满足，这就是的观众慢慢对节目失去了忠诚度。

3.融媒体背景下地方广播媒体的发展对策

3.1联合新媒体，进阶融媒体

在传统媒体时代广播是进行单向的信息传达，大众只能通过广播吸收而不能传播，在新媒体时代新媒体赋予了大众的信息传播主动权，大众可以在网络中互相交换意见，强化了新媒体传播的双向性，新媒体时代新媒体根据用户的兴趣向用户传播，给予了用户更多抉择的余地，满足了用户关于个性化媒介的需要。对于地方传统广播与新媒体的融合，其实就是广播与全世界媒体转变为信息化、数据化、网络化的过程。随着网络的不断发展用户对于传媒的便捷性和快速性需求感越来越强。在这种情况下，往往传统的广播电视传媒和新兴的博客、微信、门户网站、都应该相互并存着。因此传统媒体应当把握好传统媒体人才优势强，市场基础深厚，具有较强公信力与信度的特点，同时结合新媒体简单方便、用户的互动媒体强的优势，满足公众的个性化需求。针对自身存在的不适应现代用户需求的方面进行创新和发展，在融媒体时代下进行传统媒体的转型，增强自身竞争力，减少受众的流失。

3.2整合广播内容，革新传播方式

科学技术的迅猛发展促进着各种新兴媒介的产生，新媒体的信息内容和传播方式，呈现出多样化的趋势，传统媒体时代的人们只有通过报纸才能发短信，广播来了解世界。电视通过影像进行传播，广播通过声音进行传播，而在新媒体时代新媒体覆盖了一切传统媒体的传播方式，新媒体通过文字、图像、声音、影像等多种传播方式进行传播，几乎是集合了百家的优点，得到人们的青睐理所当然。地方传统广播内容虽然信度高、较权威，但内容的深度解读不在适合当今碎片化阅读背景的需要。“内容为王”依然是地方传统广播的最大优势，我们所应该做的是在内容深度广度不变的前提下进行精简化、碎片化。针对不同的广播内容进行不同的删减融合，主动融入信息碎片化的大潮流。传播方式需要进行扩展，不仅仅局限于车载广播、收音机等传统形式，而是走向网络广播电台、手机APP的道路，或结合原有新媒体，如网易云音乐、QQ音乐等平台的电台专栏。

3.3改变传统经营理念

地方传统广播互动较少，一般是由主持人来完全掌控整个节目的进行，另外一方面广播内容相对新媒体而言比较少，听众难以进行主动选择。这种传统的理念与如今信息化时代的服务至上理念相脱节。但是广播的特性又决定了这方面的缺陷，因此广播电台需要联合新媒体、进阶融媒体，联合微博、微信公众号、抖音等平台，加强与听众的互动，对听众的反馈意见及时吸收，进而促进广播在融媒体时代下的转型发展。另外广播对个性化服务进行深入拓展，如点播服务的业务的推送，利用大数据，对广播听众相关兴趣、习惯进行统计分析，有针对性地推出付费点播服务。这一方面带来的一定的经济效益，另外一方面能够提高提高听众对广播的满意度，从而扩大市场。

3.4提升主持人综合素质

在媒体融合的时代，传统的广播节目面临着来自市场的激烈竞争。走向市场、拥抱市场、服务市场已经成为频道发展的必然选择。作为频道的重要代言人，主持人负责频道活动的营销和品牌推广，每个人都是宣传者，每个人都是观众，观众与广播媒体的关系不再像以前那样截然不同。广播节目的主持人应该顺应潮流，放低姿态，贴近观众，提高用户思维，平视观众，成为观众生活中的好老师和好朋友。因此，主持人除了在广播的必要节目主持之外，还要主动参与到新媒体的合作中，配合完成广播节目的可视化工作、进行线上线下的听众互动，以及参与到公众号、微博等平台的运营中，全方位提升自身的素养， 在节目内容上贴近观众，节目形式上更贴近观众，产生丰富的节目风格。

参考文献

[1]刘伊婷.新媒体时代广播转型研究[D].湖南师范大学，2018.

[2]周迪.全媒体时代传统电台传播渠道研究[D].武汉理工大学，2017.

基金项目：吉林省通化师范学院创新训练项目“融媒体背景下地方广播电视媒体的生存策略研究”研究成果;吉林省教育科学“十三五”规划2019年度重点课题“融媒体背景下地方广播电视媒体的转型发展研究”（ZD19070）研究成果。