媒体融合形式下如何创新思想政治工作

田书芳

【摘  要】要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。新媒体是相对于电视、报纸、刊物和广播等传统媒体而言，依托于互联网技术、数字技术、移动通讯技术等向受众提供信息服务的新兴媒体。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

【关键词】媒体融合;创新;思想政治工作

1.当前形势下新媒体的特征

新兴媒体促进了媒体传播领域的扩展，推动了社会舆论的多元化。由于互联网、手机通信的普及，更多的人可以自由表达意见，促进了不同观点的人更好地进行交流，甚至让不同文化、不同语言背景的人们进行互动。从某种意义上讲，新兴媒体促进了社会的多元化，同时也促进了经济全球化。

（1）全民互动性。新媒体传播过程中，传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑，每个人都可以进行大众传播，并且在事后可以发表评论，与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”，使传播的方式发生了根本的转变。

（2）方便快捷性。新媒体传播速度比旧媒体快，可以轻松地实现24小时在线，用户和受众之间的双向互动变得更加频繁和明显，在事件发生的“第一时间、第一现场”权力牢牢抓在手中，显示出了巨大威力。

（3）免费平等性。以数字技术为代表的新媒体，打破了媒介间的壁垒，近乎于零费用信息发布，消融了媒体之间的边界。独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

（4）原创多样性。新媒体不同受众可以选择出很多主题进行讨论，且客户端多样化，电脑、手机等都可以进行信息发布，表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物。”

2.思想政治工作面临新挑战

新媒体环境下的现代网络传媒似一把双刃剑，既给我们做思想政治工作带来难得的机遇，又对思想政治工作的及时性、针对性和政治性形成了新的挑战。

（1）价值多元冲击社会主义核心价值观。当今世界上各种思想文化交流交融交锋日益频繁，导致多种文化、多种价值观的相互碰撞更为激烈，文化多元化已为当今世界的客观现实和历史趋势，是未来文化存在发展的方式，也导致现在的社会人们普遍存在信仰缺失，部分群众对社会主义核心价值体系认同下降，价值取向过于现实，对马克思主义理论信仰弱化，政治理想淡漠导致信仰的缺失。

（2）传统思想政治工作方法受到考验。正如培根所做的一个比喻：方法好似黑夜里为行人照明的灯笼。思想政治教育目标的实现，需要针对教育对象的特点，实施正确有效的教育方法。长期以来，在传统计划经济体制的影响下，人们对于“权威”的单向灌输式的思想工作模式已习惯于接受，然而在市场经济的环境下已变得难以接受，群众希冀平等交流，尊重人的个性，克服形式主义，力戒“居高临下”的“训”与“压”。

（3）文化交融致使主导性功能受挑战。经济全球化和国际共产主义运动的低潮使马克思主义信仰受到挑战，造成了思想上的混乱和思想政治工作的低效。我国改革开放的发展凸显了价值观的多元化，削弱了思想政治工作的指导地位。新兴媒体的崛起，让思想政治工作从少数人主导发展到大众参与，少数党政工作者的权威被削弱，舆论阵地处于一种被动局面。

（4）数字化时代纸质生存方式受颠覆。作为代表性的传统媒体，报纸在我国从诞生到今天走过了漫长的道路，随着新媒体的不断发展，数字媒介的出现对纸质媒介造成了巨大的冲击，颠覆了以紙质媒体作为唯阅读方式的传统，报纸所拥有的空间不断受到挤压，报纸的销售量和广告收益在日趋减少，读者市场不断萎缩，传统纸质媒体在夹缝中生存，不再具有垄断地位。

3.推进新常态下的媒体融合

思想政治工作是塑造人的灵魂的基础性工作，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，我们要跟上时代发展步伐，运用互联网、微博、微信等新兴媒体开展思想政治工作，加快融合发展进程，提高思想政治工作的科学化水平。

（1）加快观念的转变性。观念引领行动，认识推动实践。转变思想政治工作因循守旧的观念，用前瞻性的眼光针对未来发展态势，努力形成适应媒体融合发展的观念和认识，改革创新思想政治工作的手段形式，充分运用现代传媒技术手段开展思想政治工作，搭建沟通新平台，积极扶持在意识形态领域弘扬正能量的亮剑者，使“老树”开出“新花”。

（2）促进工作的专业性。加大经费、设备和人力的投入，提供必要的网络硬件支持，增强媒体信息内容的核心竞争力。充分利用网络、微信、有线电视、可移动媒介等现代传媒技术，在思想政治教育工作的实践中，建立起具有时代特点的信息交流平台，掌握“新媒体政工”的主动权，使其充满生命力和活力，避免“高大全”，实现“三贴近”。

（3）推进工作的规范性。要根据融合发展的需要加强新兴媒体的力量，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒。建立严格的新媒体自我管理制度，健全信息审查过滤系统，规范网络新闻报道，及时过滤不安全和不健康的信息，从源头上净化网络。

（4）坚持舆论的导向性。新媒体时代下，思想政治教育工作者应把新媒体的教育功能纳入到思想政治教育体系中来，坚持“政治家办报”，坚持党性原则，坚持正确的舆论导向，使党的思想政治主流价值能在新兴媒体传播中占据主导地位，时刻把握舆情的方向，引领社会正能量，构建新媒体服务思想政治教育的新平台，产生更大的社会效益。

为者常成，行者常至。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务，机遇与挑战并存。我们要主动适应国内外舆论环境变化，让主流思想舆论永远挺立时代潮头，不断开创媒体融合发展的新局面。