营销风云

营（营商环境）

01 北京拟出新规，和“千店一面”说再见

在《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》的征求意见稿中，最引人关注的内容，即是表明了店铺招牌“可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置”。此新规是对过往统一店招运动的一次纠偏，也满足了促进城市消费升级、繁荣夜间经济、优化营商环境的需求。

02 2020年直播电商整体规模将达10500亿元

毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，专家预判，2020年直播电商整体规模将达10500 亿元，进入万亿时代。明年该数字将继续保持较高速增长，规模将接近2 万亿元。报告认为，随着直播电商行业“人、货、场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。

03 国庆三大到店网红产品曝光

据微信官方发布的《2020年国庆微信数据报告》，饮食方面，螺蛳粉、大闸蟹、奶茶成到店网红产品，酒吧晋升为热门消费场所；出行方面，自驾游成今年的热门旅行方式，主题乐园在景区大受欢迎；买买买方面，广东、山东、江苏三大区域的消费热情突出，用户使用微信支付总消费笔数位居全国前三。

04 前三季度我国外贸回稳向好

据商务部网站消息，商务部外贸司负责人在谈及2020年1 ～9月我国外贸运行情况时指出，从运行和成效看，前三季度我国外贸回稳向好、好于预期，贡献力增强，富有活力。前三季度，我国进出口总额23.12 万亿元人民币，增长0.7%。其中，出口12.71万亿元，增长1.8%；进口10.41 万亿元，下降0.6%。进出口、出口规模均创历史同期新高。

销（销售举措）

01 西贝建中央厨房，重仓零售化

西贝贾国龙功夫菜超级中央厨房项目奠基，项目一期总投资6 亿元，预计2021年下半年建成投产，年产值50 亿元，建成后将成为国内餐饮企业建设规模和产能最大的中央厨房，届时也将支持贾国龙功夫菜150 亿元的年销售额。2020年的一场疫情，让作为餐饮行业巨头的西贝深刻意识到现有经营模式的短板，开始重仓零售化之路。

02 “阿里动物园”首位虚拟主播上线

“阿里动物园”（阿里巴巴旗下产品的比喻）首位虚拟主播“小铛家”在天猫超市直播间上线。消息称，虚拟主播上线后，天猫超市的日均直播时长将从10 小时提升至最长24 小时，真人主播在9 点至晚上12 点之间上线，其余时段将全部由虚拟主播“代劳”。

03 你会用京东到家买iPhone吗？

iPhone 12 系列新品正式发布，京东到家与Apple 授权经销商、京东专卖店等手机数码品牌门店开启新机预热和购买活动。今年9月，京东到家与全国数十家Apple 授权经销商达成合作，陆续独家上线京东到家平台，截至10月中旬已有约500 家门店完成上线。

04 真香！肯德基卖螺蛳粉了

肯德基官方宣布，肯德基推出了KAIFENGCAI 系列产品，首季产品包括鸡胸肉、鸡汤、鸡肉螺蛳粉，均与肯德基所擅长的鸡肉产品相关。首季产品从10月12日开始陆续在23 个城市部分KFC 餐厅陆续上市。其中，螺蛳粉系列从10月26日开始售卖。

风（行业趋势）

01 工业互联网经济或将爆发更大潜力

预计2020年年底，我国工业互联网产业经济增加值规模约为3.1 万亿元，同比增长约47.9%，占GDP 比重约为2.9%，对GDP 增长的贡献将超过11%。其中，核心产业增加值规模将达到6520 亿元，融合带动的经济增加值将达2.49 万亿元。同时工业互联网共计带动超过255 万个新增就业岗位。

02 母婴行业将迎来新增长

随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈、宝爸收入水平与消费水平的持续提升，母婴行业将迎来飞速发展。相关数据显示，2019年母婴市场规模达3.54 万亿元，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05 万亿元。

03 智能家居依旧难获人心

虽然技术已经成熟，但智能家居市场仍未出现爆炸式增长。调查显示，仅有25%的消费者称自己是智能家居产品和服务的热衷使用者，而跟风者的比例则高达63%。这说明，当下智能家居并未准确地切中消费者痛点和需求。要解决这一问题，企业需要细化其用户画像并对产品进行再设计。

04 毕业生更倾向于新经济行业就业

具体来看，毕业生期望就职于IT/通信/电子/互联网、文化/传媒/娱乐/体育、商业服务（咨询/财会/法律/广告）、金融业等行业的比例相对较高，分别为25.1%、10.7%、9.2%和8.1%，这些行业主要为新经济行业，薪酬待遇优厚，科技含量较高，发展空间较好，与当下新一代求职者择业需求相契合。

云（名人说事）

01 做企业和做人是相通的

——企业经营，一定要有同理心、同情心。

管理一个企业和跟家人、亲戚、朋友相处是一个道理，最终还是要站在同情心、同理心角度去思考。别人会怎么想？你认为对的，别人是否这样认为？这些方面都要融会贯通，才能真正站在客户视角、站在合作伙伴视角来考虑这个问题，而不只是从自己的角度出发。

张勇阿里巴巴集团董事局主席

02 专家要赋予专业决策权，从部门首长那里分权

——公司的人才管理机制，要有利于专家和人才的成长和才能的发挥。

管理机制的落后会抑制创新、抑制我们前进、抑制我们进步。华为的人力资源管理机制要做调整，要改变我们对知识分子的评价制度和长远看法，要尊重专家，否则就无法正确地发挥出科学家、专家、人才的价值。

任正非华为技术有限公司主要创始人兼总裁

03 专注意味着聚焦在一个行业产品，不停地去研究创新

——所谓的专注，是在简单的基础上专注一件事并不断创新。

肯德基的专注，体现在它的新品油条上。肯德基在推推出早餐油条前，会在实验室里研究油条，琢磨出符合南北方方口味的油条炸法，这就是专注。专注在于创新，在于每一个个细节上不断地完善。社会经济变化快，如果企业不专注、不不创新、不进步，就会被淘汰。

冯仑万通实业股份有限公司创始人