大运河传统文化在商业街区品牌运营中的传承与创新

王 淼

（阜阳师范大学 安徽 阜阳 236041）

商业街区品牌作为城市繁荣的重要载体，是新时代的新型产物，其着力挖掘城市历史文化底蕴、用心打造城市今天的商业街区以及共同打造城市明天的创新盛世。十八届三中全会中习近平总书记提出必须重视“完善中华优秀传统文化传承与创新”，强调以中华文化发展繁荣为条件，推进中华民族的伟大复兴。因此，本文以大运河传统文化为例，针对大运河传统文化在商业街区品牌运营中的传承与创新展开研究。大运河传统文化被誉为“古代文化的长廊”，核心内容是工商业文化。本文将大运河传统文化引进到商业街区品牌运营中，通过对大运河传统文化的传承与创新，致力于实现商业街区品牌运营的经济效益最大化、社会效益最优化。

一、大运河传统文化在商业街区品牌运营中的传承

大运河传统文化作为我国优秀的传统文化，不应湮没在历史的尘埃里。本文针对传承受益较大的两个方面进行详细阐述，大运河传统文化在商业街区品牌运营中的传承体系图，如图1所示。

图1 大运河传统文化在商业街区品牌运营中传承体系图

（一）保留大运河传统格局

保留大运河传统格局主要包括对历史文化建筑以及历史文化气息的保留，通过做好商业街区品牌运营中的品牌名片，提升商业街区品牌的综合竞争力。历史文化建筑主要包括：院墙、小桥、溪流、水岸乃至古树等触手可及并且能够较完整和真实地体现大运河传统文化格局和历史风貌的区域。利用这些能够感受到的生活情景，塑造商业街区品牌。隋唐对我国及世界起到了极为重要的作用，一直被学者所关注。学者们通过对大量文献典籍进行研究，将这一时期的文化总结为三个特点：丰富多彩的文化内容、兼容并蓄及开放性、具有承前启后的作用。历史文化气息指的是通过保留大运河传统文化的神话传说、非物质文化遗存，如遗迹、工艺技术、工匠精神等将其流传下来，赋予商业街区品牌精神内涵。历史文化气息作为商业街区品牌运营中的核心内容，必须给予充分的重视，以其充当商业街区品牌的文化名片以及商业街区品牌的气质密码，通过时间的积累，散发出更为醇美迷人的韵味。

（二）传承大运河商业文化

传承大运河商业文化是保护大运河文化遗产，并将其与文化产业、旅游产业、创意产业进行有机结合的必经之路。对大运河商业文化的商业街区品牌的继承，不仅在商业街区以名词的形式进行展示，更应该鲜活、生动，具有勃勃生机，成为人们欣赏大运河历史、魅力的商业需要。通过传承大运河商业文化，还能够调整商业街区品牌运营产业结构、提升文化软实力，打造品味大运河传统文化、拾取古老记忆的一方美景。融合大运河商业文化的商业街区会提高自身的品牌记忆点以及影响力，并且成为商业街区魅力、文化据点、观光资源、购物商圈的重要组成部分。

二、大运河传统文化在商业街区品牌运营中的创新

大运河传统文化是通过悠久的历史文明逐渐形成的，利用大运河传统文化在商业街区品牌运营中的创新不能够只停留在对大运河传统文化的简单传承的水平上，还需要将大运河传统文化在商业街区品牌运营中的创新视为一个积极主动的文化重组过程。大运河传统文化在商业街区品牌运营中的创新体系图，如图2所示。

图2 大运河传统文化在商业街区品牌运营中创新体系图

（一）大运河文化创意品牌产业带的打造

必须大力保护大运河传统文化中标志性的文化遗产，丰富大运河文化的物质载体。利用大运河文化资源，重新展现大运河传统文化特色街区，挖掘开发大运河传统格局，将沿线地区历史文化名城等的优势集中发挥出来。在这个基础上以旅游业、影视业等为业态载体，依托运河城市历史街区、运河文化博物馆等建设推广大运河产品及品牌，打造大运河特色商业街区品牌，为构建大运河文化创意品牌产业带带来方便。

发展专业、智慧、可持续的商业街区品牌运营方式，突破传统商业街区品牌价值链的价值争夺，将市场边界再定义，重新构建商业街区品牌生态圈，实现生态价值创造共享的快速提升，使形成的大运河文化创意品牌产业带具有明显的大运河特色以及时代气息。

通过自身独特的品牌运营，将商业街区品牌转变为现代化、高品质的品牌。一方面，需要对大运河商业文化进行重新梳理归纳，大运河沿线的古老城市因大运河的修建而繁荣一时，并凭借着自身得天独厚的交通条件，成为沟通各地及国外的重要地域，从而使大运河沿线周边城市形成了各自灿烂的商业文化。另一方面，在一些有底蕴、有基础、有潜力的地区打造现代大运河文化创意品牌产业带，形成一批具有高度竞争力的商业街区品牌。

（二）推动品牌运营经济现代化升级

为了发展符合大运河特征的品牌运营商业新业态、新模式，必须利用大运河文化的商业特质，并对新型商业元素进行创新。响应商业街区品牌运营体验式消费的需求，将大运河传统文化基因与新商业街区品牌运营因子有机结合，致力于创造出新的消费点，从而推动品牌运营商业经济现代化升级。

创新融入大运河基因的新型商业街区品牌运营理念包括：响应新的消费升级趋势，在新产业新技术的支撑下，进行商业街区品牌的核心吸引力架构、文化以及商业营销，改善供需结构，努力实现商业街区品牌的价值创新与保值增值，形成具有广阔市场前景、不断成长壮大的新经济增长点。通过深谙大运河传统文化的精髓，必须与时俱进，把握社会发展趋势，与产业链进行高效整合，推动品牌运营经济现代化升级并与移动互联、云计算、大数据等深度融合，为网络经济对大运河传统文化基因赋能，形成引领消费需求的品牌运营经济现代化升级的全新供给。

基于大运河传统文化发展商业街区品牌运营中的创意经济指的是通过推动发展创意经济，从根本上推动品牌运营创意经济现代化升级。必须要将创新重点放在发展商业街区品牌的原创IP经济，开发出更多更优秀的商业街区品牌文化创意产品，使商业街区品牌创意设计大力发展，打造一批文创商业街区品牌。除此之外，还要注重创意体验，提出选取大运河的传统文化特质的方式，将载体进行创新，提速文化体验发展、文博旅游，组织更多具有大运河特色的商业街区品牌文化创意体验活动。与此同时，优化互联网基础设施建设，走特色化发展模式。