构建大视听全产业链市场格局谋求广电发展新空间

9月8日，国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部等四部门联合印发了《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》（发改高技〔2020〕1409号，以下简称《意见》），要求“加快新一代信息技术产业提质增效”，“加快数字创意产业融合发展”，首次明确将“构建新时代大视听全产业链市场发展格局”纳入战略性新兴产业投资领域。

《意见》指出，加快推进基于信息化、数字化、智能化的新型城市基础设施建设，围绕智慧广电、媒体融合、5G广播、在线消费等成长潜力大的新兴方向，培育形成一批支柱性产业。发展高清电视、超高清电视和5G高新视频，发挥网络视听平台和产业园区融合集聚作用，贯通内容生产传播价值链和电子信息设备产业链，联动线上线下文化娱乐和综合信息消费，构建新时代大视听全产业链市场发展格局。

当前，视听新媒体已成为最具活力的消费领域，用户覆盖率逐年提升。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第46次中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2020年6月，我国网民规模已经达到9.40亿，相当于全球网民的五分之一；网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。我国网民人数及网络视频用户规模的扩大和人数的增长，为视听产业的发展奠定了基础，为构建大视频全产业链市场格局提供了支撑。

媒体融合、智慧广电、5G广播是广播电视行业未来成长潜力大的新兴方向，要做好谋划，着力培育，使之能够形成一批支柱性产业。推动媒体深度融合发展，是广播电视维持生存和发展的必由之路，早已成为业内共识。不断探索契合自身资源禀赋，有效整合寻求一条适合自身服务地域经济发展的融合之路，是当前省级广电媒体急切需要解决的问题。智慧广电是广电行业发挥公共服务职能，创新产业事业发展的有效实践，探索智慧广电建设是各级广电媒体服务当地发展大局、壮大自身实力的重要方式。5G大规模商用，为广播电视未来发展提供了更多的可能，建设5G广播、培育在线消费是广电扩大产业规模的着力点。

优质内容的供给一直以来是传统广播电视与新媒体竞合的重要方面。在新媒体时代，广电媒体依然要强化数字内容供给，借力新技术打造高水平直播，与短视频平台合作推进转型升级，搭建自己的短视频基地。另外，广电媒体应培育产业集群意识，跳出传统广电去拓展新业务。正如《意见》所提出的“提供VR旅游、AR营销、数字文博馆、创意设计、智慧广电、智能体育等多元化消费体验”，广电机构在“发展高清电视、超高清电视和5G高新视频”等方面有固有优势，在拓宽产业领域的过程中，应有意识将传统广播电视台打造成新型视听平台，并充分发挥平台作用，聚合文化娱乐产业各生产要素，促进线上线下信息内容消费，加速业态创新，积极探索网络视听的应用场景，构建起大视听全产业链市场发展格局，为广电未来发展谋求新的空间。