浅析自媒体对新闻传播的影响

自媒体定义分析

自媒体在国外的翻译为We Media。其中We代表的是我们、个人、公民。自媒体又称呼为“公民媒体”或者“个人媒体”，主要包括大众性、广泛性、自由化、个性化的传播者，是以当代高端、便捷、快速的电子传播方式，向没有具体指定的多数人或者是具体指定的个别人传播固定性和非固定性信息的新媒体的典型代表，如微信、微博、博客等网络平台。

自媒体对新闻传播的影响

自媒体是新媒体发展到一定阶段所呈现的一种传播方式，它的多种使用功能让新闻传播的信息内容更精彩、更全面。这种全面性、丰富性使得读者对他们的感知度更加深刻，理解更有深度。自媒体的发展是无法阻挡的，面对这种快速的发展，我们所需要做的就是乘势而上，抓住机会。充分利用自媒体时代的积极影响去提升新闻传播的质量。

对传播内容的影响。自媒体的每个用户都是信息传播的一个分岔点，而自媒体就是这个社交网络中的树干。与传统媒体相比，自媒体对于内容的传播更缺乏底线。无论是选题还是写作，都不需要经过上级审核，他们发布的内容更多是由个人独立完成并负责。

对传播讨论方式的影响。自媒体平台的互动性非常强。当一个事件发生后，网民会在不同的自媒体平台发表他们对事件的看法。每当一个热点事件刷屏后，不同观点的相关讨论就会展开。而传统的讨论方式是很封闭的，用户之间的互动关系相对较差。

对传播对象分类的影响。自媒体时代下传播对象分类更加精细，给用户提供了更精确的定位。例如，在微博搜索栏搜索美食两个字，会出现很多美食的自媒体博主，他们所发布的信息内容针对的目标受众定位更加准确，传播效果更好。

自媒体环境下新闻传播的新特点

平民化-个性化。“消息掌握在少数人手中。”这是传统媒体与自媒体不同的地方。越来越多的用户被自媒体平台的个性化内容所吸引。个性化是自媒体新闻传播最显著的特点之一，正是由于这个显著的特点，才会有更多的受众被吸引，自媒体才能更好地发展。

速度快-时效性强。自媒体的发展以互联网为基础，自媒体传播信息的速度之快是传统媒体难以企及的。在自媒体时代，任何人都可以通过微博、微信等媒介发布、转发新闻，新闻传播速度加快。

圈群化、互动性强。通常自媒体的受众都会有自己的圈群，消息传播从这些圈群中展开，每个人都可以彼此点赞、转发、互送礼物等，互动性很强。圈群的存在也拉近了人与人之间的距离，容易让人产生亲切感与归属感，从而增加对自媒体的使用和依赖。在与有观点分歧的人的互动中也能接触到不同的思维，体会到互动的兴趣。

One to One分裂式传播。在One to One传播中，one指一个人、一个群体或一个组织。自媒体平台上信息发布后，在个体或群体的圈子内部快速传播。一则消息开始传播后，将会呈几何倍数增长。当我们在自媒体平台上发布一则消息，例如，在微信朋友圈转发一则新闻信息，以目前每个微信号容纳的5000人为上限，转发一次这则消息最多将有5000人看到，而这5000人中若有人对这篇文章感兴趣并再次加以转发，那么这个信息的传播范围可想而知。

内容简单，去中心化。自媒体平台发布的内容简洁、清晰，如微博在文字方面限制字数，要求发布的内容必须简明扼要，用尽量少的文字来概括相关事件。这种传播内容与方式更容易被受众接受。简短的文字内容，清晰的事件记录，使受众在阅读过程中降低受客观因素的限制。有利于受众一目了然地了解内容，节约阅读时间。自媒体传播的优势还体现在其“去中心化”方面。在传递信息的整个过程中，受众有两种身份。他们一方面是信息传播者，另一方面是信息接收者。无论是传播还是接收，没有相关规定的制约，产生了一个信息共享、共存的过程，使信息传播的范围更广。

传播内容三维化。在自媒体网络平台上，新闻传播的内容不再局限于文字。其传播信息中不仅包含文字，还能加入图片、表格、视频等形式来辅助展现所传递信息内容的广度和深度。

自媒体时代传统新闻传播的应对策略

保持自身特色，充分发挥传统影响。自媒体信息传播速度快、传播范围广，但通常会忽略相应的事实内容，导致呈现的信息不完整，亦或夹杂着假消息，误导受众。相比之下，传统媒体具备自媒体无法企及的权威性与准确性。因此，传统媒体在自媒体时代，应继续保持本色，发挥自己不可替代的优势。

将新的技能与方法植入传统新闻传播中。传统媒体应该适应自媒体时代下信息高速发展的需要。传统媒体在发展中，应该与自媒体相结合。当代媒介的发展需要多种媒介的融合，分析自媒体传播的特点，传统的新闻传播发展需要融入更多新的技术与更丰富的创新思想，发挥传统媒体的优势。近几年，央视推出的《中国诗词大会》《朗读者》《央视综艺大赏》等综艺节目也同步在微博上开通了节目官方微博，并在每天的不同时段进行更新。

培养具有新媒体素养的专业新闻传播人才。当下，自媒体时代最紧缺的就是人才。尤其是在技术使用中，对专业人才的需求缺口更大。一名优秀的新闻工作者，必须具备专业知识，同时能够熟练掌握各种技能。

结语

传播技术、传播形式在不断地提升和变化，相比于传统媒体，自媒体是一个相对较新的概念。在未来，自媒体总有一天也会和报纸、广播、电视等媒体一样成为传统媒体。现阶段，自媒体给传统媒体带来了冲击和影响，但是并不会取代传统媒体。自媒体和传统媒体一直是相生相伴的关系，两者需要通过良好的融合，获取更好的新闻传播能力及效果，从而有效提升舆论引导力。在社交平台开通微博、微信公众号已经成为许多传统媒体的选择，借助社交网络平台，扩大传统媒体的舆论影响，利用自己的专业采编团队对新闻现场进行深度采访，以及对新闻事件进行独家深入挖掘的优势，扩大自己的影响。