弘扬公益力量 助力“四力”提升——浅谈公益活动对广播媒体“四力”提升的助推作用

传播力、引导力、影响力、公信力，被称为新闻舆论“四力”，也是各媒体实现其传播价值的必由路径。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”在互联网技术日新月异、媒体竞争异常激烈的今天，如何有效增强和提升主流媒体宣传“四力”，从而在复杂的舆论场中守住主阵地、发挥主力军作用，是各媒体需要认真思考和探索的课题。文章仅就公益活动的开展对广播媒体“四力”提升的助推作用做出阐述，也是对近年实际工作的一次总结。

这里所说的公益活动是指媒体围绕某一主题策划组织的，面向社会受众，往往有社会人士参与，非单向新闻采访报道、非经营创收性的线上线下活动。近些年来，出于广播媒体灵动、便捷、互动性强等特点，以及适应形势变化的主动作为，各地广播频率开展了大量公益性活动。活动尽管大小不一，风格各异，但反响良好，成为广播媒体增强关注度、提升竞争力的有效手段。结合工作实际，笔者将公益活动对广播“四力”提升的助推作用归纳为以下四点。

广播公益活动让声音从线上到线下，从无形到有形，互动亲和，增强广播媒体传播力

在互联网环境里，各媒体在不断走向融合，媒体界限逐渐打破，但广播媒体的“根”和“本”还是以声为媒，多年来，这声音看不见、摸不着，虽然蕴有神秘感和再塑力，但毕竟与听众“隔空相望”而“心有憾焉”。精心策划的公益活动打破了这层隔膜，让广播声音从线上走到线下，从无形到有形，使传播空间变得直观可视、立体多维；另一方面，从传统媒介属性来说，广播以声为媒，略显单薄，但广播日常节目完全是由主播、主持人的声音完成的，使得这一媒体具有情感色彩，最容易与受众产生互动性、亲近感。听众对主播、主持人“闻其声而欲睹其人”，当他们从声音幕后走近身边，其“神秘感”与“亲和力”很快将听众带入主题现场和活动，进而增强对节目和频率的关注，放大广播媒体的传播力。

近几年，大连综合广播连续举办了支持“双创”的“大连创客节”、倡导友善助人文明风尚的“爱+主播公益行动”、推介乡村美景好物的“倾听美丽大东北之美丽乡村行”以及抗击疫情和助力复工复产的“战疫情”“复产者联盟”等广播公益活动。各频率主播和主持人以及其他采编人员走出直播间，与创业青年、残障人士、农村居民、企业员工等深度互动，说创业、话发展、献爱心，反响热烈。通过这些活动的带动效应，大连综合广播的人气指数显著上升，频率收听率下滑的趋势得到遏制，并成功吸引越来越多年轻听众的关注，频率的传播力稳居大连地区广播媒体前列。

广播公益活动主题鲜明，目标精准，黏合力、带动感强，有效提升广播媒体引导力

近些年来，各地广播电台涌现出了一大批优秀、成功的公益活动。这些公益活动都是围绕某一时期的宣传主题，通过精心策划组织的，产生的吸引力强、带动感足，起到了非常好的宣传引导作用。比如沈阳新闻广播庆祝新中国成立70周年开展的跨地域直播“在声音中追寻红色足迹”活动等。

2015年，大连综合广播围绕“学雷锋，创文明城市，做文明市民”主题宣传，策划开展“爱+主播公益行动”，邀请“新时期雷锋精神传人”郭明义来到大连，发起组建“郭明义爱心志愿队大连分队”。大连综合广播十位当家主播（主持人）以公益主播身份倡议“爱心助人，公益梦想”，并身体力行开展系列公益行动。在他们的带领下，粉丝、听众和社会爱心人士乃至企业纷纷加入到爱心奉献团队中来，最后形成了“兰天（兰爸爸）外来务工人员孩子关爱队”“跟海明一起给盲人讲电影”“丁玎音乐教室”等十大公益主播团队及其公益行动。这些活动的开展在社会上产生了良好的反响，不仅助力了“学雷锋，创文明城市，做文明市民”的主题宣传，也以其显著的示范和引导效应助推文明之风进一步形成。这几年来，大连综合广播坚持开展一系列公益活动，并不断丰富内容和形式。截至目前，已有近10万人次和20余家爱心企业参与到活动中来。2018年，团中央授予大连综合广播“全国青年文明号”称号。“爱+主播公益行动”也获得第三届广播超级碗最佳公益活动奖。

广播公益活动走基层，接地气，针对性、现场感强，进一步提升广播媒体影响力

广播公益活动一般在线上线下双线进行。重点在线下，进社区、入校园、下乡村，与目标受众一起活动，将活动主题生动呈现与传播。由于极具针对性、参与性和现场感，活动产生良好的效果，也为广播媒体增添了影响力。

2015年9月，李克强总理在大连夏季达沃斯论坛开幕致辞中向中外嘉宾介绍中国的“双创（大众创业、万众创新）”时，特别提到了大连的创客群体，这一年也被认为是中国的创客元年。据此，大连综合广播开展了一系列以“双创”为主题的公益活动，其中特别关注年轻的创客群体，连续开展了“我是创客我创业”“我在乡村做创客”“听创业导师讲创业”等活动。走近全市创客群体，讲述他们的故事，助力他们的项目，为他们请创业导师，帮助解决创业困难等。大连综合广播成立了东北广播首家创业孵化基地“大连创客声场”，并于年底举办了“2015大连创客盛典”，年轻创客汇聚一堂，交流分享创业心得，共同推动大连“双创”发展。这一活动的开展得到大连市委、市政府的特别肯定，大连综合广播也成为众多创客者的家园，为城市的创新创业发挥了助推作用。

广播公益活动体现媒体责任和担当，活动公益性助力提升媒体公信力

在各种媒体竞相迸发的今天，传统媒体提升传播力、引导力和影响力非常重要，但公信力的维护和提升更为关键。“公信力是新闻舆论主体安身立命的根基。新闻舆论的公信力，是新闻舆论传播力、引导力、影响力的存在基础，或曰先决条件。”对传统媒体，特别是主频率、主频道等主流媒体而言，公信力是优势、是传承，尤需珍惜，亦需奋力呵护与提升，而成功的公益活动的开展，正是主流媒体责任与担当的体现，弘扬了正能量，彰显了公信力。

2020年年初，一场突发的新冠肺炎疫情袭来，举国战疫，媒体人也责无旁贷。大连综合广播编播人员也迅速行动起来，克服种种困难，通过制作科普公益宣传，讲解新冠肺炎疫情知识和防控办法；主播团队隔空集结，开展“战疫情”特别公益活动；演播、录制广播微剧和小品，讲述战疫故事，提振战疫信心。3月底，在疫情防控取得阶段性成果、防控形势趋于稳定的时候，复工复产复市、有序恢复经济社会秩序又成为各级政府的重点工作。为此，大连综合广播及时策划开启“复产者联盟”公益活动，为复工复产宣传鼓劲，搭建政企之间对接平台，助力复工复产过程中一些问题的解决。活动在线上线下展开。线上，每天中午将相关部门或相关企业负责人请进直播间或电话连线，发布复工复产相关政策措施或企业实际诉求，回答相关咨询，对接政府和企业、企业和企业沟通交流与合作；线下，主播记者带着相关问题，协调部门、企业进一步解决落实。针对疫情常态化防控形势，大连综合广播还联合大连相关部门和企业举办了复工复产“云直播”，有效整合各方资源，对接供给需求，放大媒体平台作用。在特殊时期，通过一系列特殊公益活动的开展，大连综合广播发挥其主流媒体作用，及时传递权威声音，其公信力也得以提升。

以上四点是笔者对公益活动之于广播“四力”提升助推作用的简单归纳。要使公益活动发挥更大效益，更好助力广播媒体“四力”提升，还有几点需要特别注意和重点考虑。

找准活动时间点。公益活动的启动、开展一定要适时、适势，特别是围绕新闻性较强的主题策划的公益活动，一定要注意时效性，及时启动，快速推进，追求时度效的最大化。

活动切入口及形式载体要得当。广播公益活动要体现广播灵动、亲和的特点，与听众长期形成互动性、交融感。充分运用好主播、主持人的“灵魂”元素，走基层，接地气，喜闻乐见，通过吸引听众广泛参与实现主题的宣传。随着互联网技术的发展和传播业态的丰富，广播公益活动必须与时俱进，其形式和样态从策划开始就应考虑对新技术、新平台的运用并在活动过程中充分体现。

融合多媒体手段线上线下推广推进。在互联网及融媒体时代背景下，线上线下各要素要整合融通，既有广播自身，又包括微信、微博、抖音等新媒体手段。要从活动的策划推广方面推进全链条充分运用全媒体手段，融合呈现，立体呈现，让活动更精彩，传播更有效。

作为党和人民的喉舌，广播媒体本身就具有公益的属性。走出直播间，走入基层开展各种主题的公益活动，是一种责任，更是一份义务。在各类媒体激烈竞争的今天，广播人应该珍惜来之不易的成果，并进一步总结探索，将广播公益活动持续下去。拓展内容，丰富样态，与时俱进，从而赢得更多受众，助力广播“四力”持续提升。