新媒体时代的电视节目策划策略

近些年来，我们能够明显感觉到，通过互联网获取信息越来越方便，21世纪也是新媒体大力发展的好时代。一般情况下，人们在观看不同类型电视节目的时候，只需要保证手机处于有网的状态，就能随时看到各种新闻等，在新媒体时代，人们已经不需要守在电视机前去观看电视节目，所以现在的电视节目媒体承受着有史以来最严重的危机。在新媒体时代，电视媒体需要不断创新，顺应时代的发展，创建属于自己的节目风采。

新媒体时代电视节目的创新瓶颈

外部环境。随着新媒体时代的到来，传统电视节目也在不断地创新和改变，竭尽所能地在这个媒体行业立住脚。电视节目内容变得越来越多，逐渐朝着多元化的方向靠拢，但是电视节目已经不再像以前那样是人们获取新闻资讯画面的唯一途径。

在新媒体时代，我们能明显感觉到电子设备和科学技术的进步带给我们生活的便利，人们已经完全摆脱了传统电视节目的束缚，越来越多的用户可以通过移动设备对自己所喜欢的节目进行筛选，不用再像以前一样死守着电视机掐着时间点去观看自己喜欢的节目，人们可以随时随地观看各种节目信息和网络新闻。在新媒体的冲击下，电视节目的发展举步维艰。

内部问题。电视新闻类节目在正式播出前，需要很多工作人员对信息或者是电视视频进行剪辑和整理，因为新闻具有很强的时效性，所以如果工作人员没有及时对这些新闻进行编辑和处理，就会导致人们在接受信息的时候与信息发生的时间产生较大的时间差距。在新媒体的时代背景下，各种新闻和节目种类越来越多，人们有各种媒体渠道去查找新闻素材或者是新闻资料。电视节目策划工作存在的主要问题就是因为在新闻编辑当中花费了大多时间，导致人们无法及时地看到自己想看的新闻内容或者是相关的视频节目。除此之外，电视节目的时效性太低，而且人们也无法对自己所看到的新闻或者是视频做出相关的评价，这也是电视新闻类节目最大的弊端所在。

另外，对于一些比较好的节目素材没有进行深入挖掘，也是当下电视节目策划工作中存在的主要问题。

在新媒体时代背景下，人们越来越注重电视节目的质量，如果传统的节目素材没有经过一个精心加工和制作，就很难满足当代人对传统节目的相关需求。所以电视节目需要寻找有意义、有价值的题材进行制作和加工，在整个节目当中增添一些亮点，例如融入一些社会问题，增加节目的深度等。

新媒体时代电视节目的创新策略

不破不立。互联网技术更新的速度非常快，进而推动了新媒体的大力发展，新媒体最大的特点之一就是为观众提供了交流的互动平台，在这样的环境中，电视媒体似乎被很多观众所忽视。所以电视节目必须抛弃传统的固定模式，做出改变和创新。电视节目需要增添更多时尚元素和流行元素，摆脱以前老套的节目形式，增添节目的新颖性和独特性，只有这样才能保证足够的收视率。

以福州广播电视台《福州新闻》栏目为例。该栏目创办于1983年，是福州广播电视台开播时间最长、影响力最大的时政新闻栏目。近年来，该栏目积极探索新形势下时政新闻宣传方式，加速宣传转型。比如，围绕“生态福建”，策划推出了《幸福河湖品质福州》系列，通过航拍、延时拍摄、水下拍摄等多样化拍摄方式，全方位描绘福州河湖生态美景，展现福州市全面推进河长制工作的亮点与成效，彰显福州高质量发展的建设成果。这些短视频被广泛关注和转发，还登上了《学习强国》等平台。此外，围绕“新发展理念”还推出《70秒感受福州骄傲》《60秒带你感受滨海新城发展脉动》《走进全国“两会”的闽企》系列等产品，拉近时政新闻与普通民众的距离，提升时政报道的传播力、影响力。

融合为王。电视节目通常都是采用采访的形式，和网络节目相比，虽然看起来更有专业性，信息内容上更可靠一些，但新媒体更加迎合这个时代的需求，内容轻松有趣，传播方式渠道多，可以很快地将各种信息传播到客户端中。但是新媒体也有它自身的不足，比如其管理方式并不像电视节目媒体那样专业和规范，内容上也会夸大甚至扭曲新闻事实，缺少一定的真实性和可信度。电视媒体有国家的大力支持，拥有专业的设备和人才支撑，电视节目媒体应该充分利用自己的优势，积极与新媒体展开长期合作。比如，电视节目的主持人在直播当中可以借助微信等平台与观众互动，让观众在平台上发表自己的意见；也可以设置一些竞猜环节，以吸引更多的观众，既增加了节目的播放量，又能提高电视媒体的影响力，扩大电视媒体的宣传效果和范围。

在信息网络发达的时代背景之下，电视节目需要与时俱进，与新媒体建立既相互融合又相互促进的关系。新媒体最突出的优点就是它可以通过相应的平台，与观众进行实时沟通和交流，观众在观看节目过程中可以发表自己的看法，这些个人观点和感受也会反馈给新媒体，而传统媒体最突出的特点就是节目质量优质、内容真实可靠，具有权威性。所以只有二者相互融合，才能促使电视节目重新获得观众的喜爱。

就福州广播电视台而言，近年来该电视台深入贯彻落实“数字福建”的战略部署，积极打造特色融媒体作品。“数字福建”是习近平总书记在闽工作期间作出的重要决策，多年来，福州市领导牢记嘱托，不断利用数字化手段创新社会治理方式，让群众和企业都能享受到“数字福建”“数字福州”的建设成果。为了更好地展现这一成果，福州广播电视台紧紧抓住数字中国建设峰会在福州召开的契机，于2018年推出《数字福州·新时代新生活》融媒体特别策划，围绕智慧生活、城市管理、互联网+政务服务、智慧农业等为大家展现“数字福州”建设成果；2019年又推出《数字福州·新动能新发展》融媒体特别策划，围绕大数据、人工智能、物联网等带大家了解福州在数字经济发展方面的喜人成果。这些融媒体节目，除了采用传统的电视平台进行报道外，还利用微信、微博、福视悦动App等当下最快捷、最方便、具有最强参与性的新媒体平台宣传造势，打出了“线上+线下”组合拳，每一期节目的全网点击量都超过10万+，不仅全面展现了“数字福州”的建设成果，还获得了观众和网友的一致好评。

传承为本。电视媒体人员应当用全面长远的眼光看待当下的局势，在丰富自身电视节目的同时也要坚守自己的优良传统，电视节目本身相对于新媒体而言，具有更强的权威性和影响力，所以在未来的发展道路中，也要发挥传承自身的优势和文化，配备专业的人员设备和完善管理体制。电视媒体在创新道路中坚守自己的节目内涵和文化，才能保证可持续发展。

结语

在新媒体时代，电视媒体遭到了前所未有的冲击和压力，电视媒体工作人员要摆正心态，不断在节目内容上做出创新和改变，按照科学规划与新媒体开展合作，要有一支专业的运营团队，既依靠电视端又超越电视端，让电视媒体不断获得观众的青睐。