融媒体时代广播电台大型活动创新策略

广播电台大型活动是推动广播电台发展的重要推力，但是，目前很多广播电台在举办大型活动中存在诸多不足之处。针对这些问题，相关部门应该不断创新，加快传统媒体与新媒体的融合进程，拓展市场空间，从而创造更多的经济效益。

发展电视大型活动的必要性

在如今的信息时代，信息产生量巨大。凭借大型活动策划，广播电台等传统媒体可以实现重要信息的精准传递。但是，大型活动的策划需要依赖于有效的传播途径和传播平台，将投入的成本实现效益的最大化，确保信息的有效传播，从而给广大受众带来利益。与此同时，现阶段各个媒体产业都在抢占市场和广告资源，自身能力不足的产业也难以在激烈的行业竞争中占有一席之地，媒体行业的淘汰率逐年升高。并且自媒体近几年来进入爆炸式的发展阶段，在这种形势下，传统媒体需要不断提升自己的知名度和影响力，创新广播电台大型活动策略，拓展经营渠道和市场空间。

在融媒体时代，广播电台大型活动积极融入有声传播、平面媒体以及视频信息等内容，在努力降低大型活动成本的同时也让电视广播平台拥有了自己的风格，大型活动成为广播电台发展的有力辅助。需要注意的是，大型活动的举办需要相关部门不断扩大传播平台，实现传统媒体和新媒体的融合传播模式。

融媒体时代广播电台大型活动存在的不足之处

平台优势的减弱。我国网络技术成熟之前，广播电台是大多数家庭获取信息的主要渠道，是信息行业的主流。但是随着新媒体的不断发展，传统媒体的平台优势逐渐减弱，新媒体凭借其便捷性和新鲜感获得了人们的认可和喜爱，广播电台的巅峰时期不复存在。例如，很多社会公司为了吸引客户，积极利用新媒体资源，这不仅容易吸引受众的兴趣还降低了活动举办的成本，成为了社会团体、政府机构或企业举办活动的主要选择。在十堰市，由共青团十堰市委以及十堰市人力资源和社会保障局组织的“青年创业创新大赛”以往是该地广播电台每年的必办活动，但近几年来却转由社会公司举办，新媒体与传统媒体相比优势更加明显。

缺乏客户意识。目前广播电台的很多信息业务的客户供过于求，广播电台的相关工作人员越来越不重视客户意识的培养，工作热情不足，工作态度不够端正。在如今的融媒体时代，广播电台难以满足受众的需求，传统媒体信息源的有限性以及信息获取的被动性等特征降低了客户的使用感，客户转而将目光投向了信息更丰富且信息获取更加灵活的新媒体，广播电台等传统媒体的客户资源逐渐流失。

团队能力薄弱。广播电台大型活动的举办需要各方面人员的合作和协调，对人才的需求和要求也更高。然而，很多广播电台的团队能力薄弱，缺乏专业型人才，忽视了大型活动策划和举行的相关人才培养，不注重招揽精英人才，难以实现对广播电台大型活动的精准掌控。降低了大型活动举办的效果和效率，造成了人力、财力的浪费。

广播电台大型活动的创新策略探索

增强技术实力。技术实力是决定广播电台大型活动效果的重要因素。网络技术的发展不仅仅是新媒体发展的基石，也能够为传统媒体的发展提供契机。首先，广播电台应该以网络技术平台为依托，在自身的传播体系中融入先进的电子技术，例如，结合微信、电商、新闻客户端、新闻门户以及政府门户等，打造专业型企业。与此同时，广播电台也应该定期开展技术培训，培养具有较强专业技能的人才队伍，实现传统媒体和新媒体的的融合发展，弥补广播电台在融合新媒体过程中出现的结构不合理或岗位设置不科学等弊端，提升广播电台的影响力和公信力等。此外，广播电台还需要积极招揽外部技术人才，注重员工能力的激发，提升自身灵活运用网络技术的能力，抵御新媒体对广播电台的冲击。通过广播电台技术实力的提升，丰富广播电台的传播形式，打破传统媒体在传播时间和空间上存在的局限性，满足客户需求。

谋求全局策划。融媒体时代下，广播电台大型活动的创新策略离不开微信、微博、期刊、电视等传播平台的综合性利用，应从全局出发进行策划，充分发挥大型活动应有的效果。在广播电台进行有关活动的策划时，需要事先对活动事件进行分类和定性，并以此为基础将活动实践分给所属融媒体中的不同媒质。例如，当广播电台举办的大型活动与酒有关时，可以将酒的背景、历史源头、产地风土人情等进行分类，广播电台的不同频道负责不同的任务，有负责实时动态更新报道的、有进行专题和现场直播报道的、有负责前期宣传的等，将融媒体时代下各类媒体相辅相成、互相映衬的效果发挥到极致。

加强交流渠道。目前，广大受众对信息的即时性等要求越来越高，爆炸性的时代必须有合适的交流渠道改善受众接受信息的形式。在融媒体时代，媒介的丰富性和即时性改变了广大受众与大型活动之间的互动关系。所以，为了提升受众与传统媒体进行信息沟通的有效性，广播电台应该积极利用微博、QQ等网络平台，加强与受众的互动，扩展大型活动的传播效率，让观众的互动需求得以实现。

开放运营方式。广播电台的大型活动需要与该城市的文化特色以及发展特点相融合。例如，很多大型活动以贴近市民的生活为原则，积极组织类似于足球宝贝选拔比赛、年度经济人物选拔等活动，让活动更加富有娱乐性和竞技性，从而吸引更多的观众，产生更大的社会影响力。广播电台可以作为某些知名企业和社会影响力的结合媒介，实现与企业利益捆绑式的发展，努力激发商家参与大型活动的积极性，呈现出广播电台影响力与当地企业联袂的综合性效果。与此同时，为了提升用户的关注度，广播电台应该充分挖掘新媒体运行优势与运行潜力，在大型活动中融入各种网络游戏、实惠补贴或是兴趣话题等，不断提升广大受众的认知度，拓展运营渠道和大型活动的知名度。

降低承办成本。在融媒体时代下，市场空间的拓展离不开多媒质的共同发展，要将大型活动的承办成本尽可能降到最低，增加广播电台的经济收入。因此，为了实现广播电台优势与新媒体、报纸等的有效衔接，挖掘本地区的资源优势，从而在激烈的行业竞争中占据优势，相关部门可以根据媒介性质和融媒体的特点，综合分析成本、活动任务等，对活动项目开展所需的人员配备和事务处理进行分工，突破媒质之间的行政所属，各方协同完成活动承办，提升大型活动的吸引力。

创新宣传形式。自媒体凭借其即时性和良好的互动性，逐渐吸引了众多的客户资源。广播电台在进行大型活动承办的过程中，需要吸取新媒体的优点，积极利用网络技术增加与观众的交流互动。例如，广播电台可以积极举办一些打破舞台空间限制的活动，将舞台设置在公共场所，让观众和表演者能够互动，观众可以利用微信、微博等平台和各种电子设备进行信息传播，将自己的表演视频进行分享，使传播方式多样化，从而提升大型活动的影响力。

各种电子软件的开发在当今时代已经应接不暇，也为广播电台大型活动宣传的形式创新提供了诸多条件。例如，承办方通过网红进行网络平台直播，或通过短视频的录制来报道广播电台的大型活动，更能吸引观众的注意力和兴趣，提升活动带给观众的体验性，增加活动的影响力。与此同时，广播电台也需要利用现场直播的方式，利用高清多机位来呈现更加清晰全面的活动效果。然而，自媒体大多受限于网络和资金，相比之下，电视媒体在这方面具有比较明显的优势。广播电台可以在发挥自身媒体优势的基础上，将现实世界的互动与虚拟世界的互动做到更好地融合，让活动更加具有可靠性和权威性，吸引更多的客户，提升客户的体验度。

打好品牌战略。广播电台的活动品牌是经过长时间的努力而建立起来的，随着融媒体时代的到来，广播电台大型活动在结合网络技术的同时，需要重视对大型活动传统品牌的延续，不断对其进行完善，实现共赢。与此同时，相关部门应该努力创新，打造一个融合新媒体因素的全新的品牌，推陈出新，量体裁衣，打破新媒体的网络局限性，并在广播电台的大型活动中有效联系虚拟网络空间，拓展新媒体和传统媒体的共有空间，实现两者的共同进步。

结语

融媒体时代给媒体行业的发展带来了机遇和挑战，广播电台需要重视大型活动的作用，从技术实力的增强、宣传形式的创新、承办成本的缩减、交流渠道的加强以及运营方式的开放等方面着手，从而在激烈的行业竞争中站稳脚跟。