融媒体时代新闻主播的变与不变

融媒体时代已经到来，大众传播生态发生了巨大的变革，自媒体网络主播、虚拟主播的出道对传统媒体新闻主播的生存环境带来巨大压力，新闻主播作为传统媒体的重要一环正面临着越来越严峻的挑战。传统媒体的新闻主播只有跟上时代步伐，才能顺应媒体融合发展的趋势。

新闻主播的变化

《新闻联播》是中央广播电视总台的一个重点时政新闻栏目，当之无愧为中国收视率最高、影响力最大的栏目，被称为“中国政坛的风向标”。受节目定位影响，其新闻主播一直保持大气庄重、严谨权威的播音风格。近年来，《新闻联播》虽在主播风格上不断调整，朝着亲切轻松的语态改进，但单一的播报方式改变仍无法满足广大用户对全媒体时代新闻信息的需求。2019年7月，中央广播电视总台传统新闻节目紧紧抓住微视频这一“风口”，主动拥抱新媒体，让新闻主播从高高在上的电视荧屏中转型发展，以生动活泼的形象出现在手机短视频里，陆续推出了《主播说联播》《康辉的Vlog》等新媒体栏目，频繁爆出金句和神评论，采用更为硬核和接地气的方式传播权威声音和态度，使传统媒体的主流节目彻底摇身一变成了“爆款网红”，找到了一条适应融媒体传播特点和要求的发展之路。

新闻主播的守正与创新

强化思想理论学习不变。2019年1月25日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，他指出：“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。习近平新时代新闻宣传思想是中国共产党人对改革开放以来新闻传播理论与实践的经验总结和集中概括。无论媒介环境如何变化，新闻主播必须把它作为节目创作的守正之根，培养崇高的政治觉悟和坚定的政治立场，把党和人民的利益放在首要位置，在热点事件、重大新闻发生时做到不缺位、不失声，方能真正发挥新闻主播的公信力与影响力。

转变风格，让新闻传播更具时代感。长期以来，观众对主流媒体新闻主播的印象大多是在播音台前正襟危坐、字正腔圆地播报新闻，只可远观的距离感深植于心。在融媒体时代,为了扭转新闻主播在受众心目中的形象和地位,首要的任务在于转变固有的播音主持的风格，让新闻传播更具时代感。

首先，转变播报语态。新闻主播在新闻播报中可恰当使用网络流行语解读时事热点，以更接地气、个性化和时尚新颖的语言风格播报节目，消除传统新闻的严肃感，拉近受众与新闻的距离。例如，在《主播说联播》短视频节目中，主播海霞用“日韩互删好友，拉黑对方”形容邻国日韩之间的关系；主播康辉提醒国泰航空“Nozuonodie”；主播刚强使用饭圈常用的应援语言评价网民及世界各地的中国留学生对待乱港分子的行为：“有他们在，‘阿中哥’一定会成为这世界上最靓的仔！”此外，新闻主播还可适度使用第一人称，植入意味深长的表情和动作来展现对新闻事件的态度及情绪，让新闻更具人情味。例如，2019年8月的一期《主播说联播》节目最后一句话是：“我们还要大声地说出来，撑香港，撑警队”。主播海霞在播报同时，加上了握拳的手势、坚定的眼神并微微点头，增强了新闻播报的力度和情感。网民纷纷评价：亲民、可爱、自然、随和。

其次，增强多元化知识积累。新闻主播除了具备专业技能外，还应主动关注经济、政治、文化等方面的知识内容、丰富自身内涵，这样才能播好新闻、说活新闻，更好地与观众互动，央视新闻主播朱广权就是其中的代表人物。“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息……”广大网民对他别具一格的播报方式十分认可，为他贴上“央视段子手”“万词王”等形象标签。有人疑惑这些押韵的金句究竟是谁创作的，其实都是新闻主播朱广权平日业务学习中琢磨出来的。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，只有台下的不断充电，才有台上的口吐莲花。这也是融媒体环境下对新闻主播提出的时代要求。

转变角色，做融媒体复合型主播。新媒体技术在新闻节目采编、制作等环节中应用广泛,例如移动直播、后期包装等。传统媒体新闻主播要想提高自身魅力,必须熟练掌握利用新媒体技术,把自己培养成“一专多能”的复合型融媒体新闻主播，提升新闻的即视感和现场感，保持信息的实时有效，满足广大受众的个性化需求。2019年11月，央视新闻主播康辉拿起手机自拍杆，身兼摄像制作发布了自己的第一个Vlog短视频节目，在多平台发布，瞬间登上了热搜榜。广大受众关注的不止是鲜有亮相的中央电视台幕后，康辉的化妆包、公务护照、旅行箱等纷纷成为大家讨论的重点。继初次试拍Vlog之后，有关“康辉Vlog”的热搜便频频出现，圈粉无数，这位47岁的新闻主播瞬间变身“新晋网红”。康辉坦言在探索新的视频形式技术的过程中，自己需要向年轻人学习的有很多，原本以为拍摄一支Vlog很简单，没想到两分钟的Vlog拍了将近三个小时才完成。主播康辉在系列Vlog中不断改进拍摄角度、收音效果及转场运镜方式，掌握用户思维，并与网民进行多轮互动，完美契合了当下观众对主流媒体新闻主播的期待。这是一次意义非凡的探索，拉近了传统媒体与年轻观众的距离，取得了良好的传播效果，也为其他传统媒体新闻主播创新转型当好了表率和示范。

守正是根本，创新是王道。融媒体时代变化的是新闻媒介的传播方式，不变的是对新闻事实的客观传播。传统媒体新闻主播只有坚持导向原则不变，提升播音功底不变，紧跟时代步伐和用户的成长速度，才能在多变的时代发展中把握好手中的话筒，重拾主流媒体的权威属性，传递时代的声音。