5G时代新媒体融合发展的路径与策略

摘  要：随着科学技术的不断发展与进步，信息时代快速到来，如今我们已在不知不觉中进入了5G互联网时代，新媒体融合发展也成为这个时代的发展新趋势。而高速率、低时延、大带宽、高容量的5G技术，不仅给传统媒体带来前所未有的机遇与挑战，也加速推动着新媒体的融合发展。

关键词：5G时代;移动通信技术;新媒体;融合发展;发展路径                   中图分类号：G206               文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-066-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.016

本文著录格式：方莉萍.5G时代新媒体融合发展的路径与策略[J].中国传媒科技，2020（9）：66-68.

1.移动通信技术和新媒体的发展变迁

1.1移动通信技术

移动通信技术从1G到5G时代的发展经历了漫长而艰辛的过程。1G时代，其主要提供语音播报服务，媒体间的传播以单向为主，日常生活中人们也主要通过拨打电话进行信息传递。到了2G时代，其主要提供更高质量的语音、短信以及简单的数据服务，传统媒体也通过短信、彩信服务进行广告宣传与信息交流，在电视节目中，人们可以通过短信投票的方式参与节目。而在3G时代，互联网技术得到突破性进展，网速可达10Mbps，微博、微信开始进入人们的视野，并在短期内实现了爆发式增长;手机电视诞生，新媒体也由此得到快速发展。进入4G自媒体时代，传媒行业则出现了空前的繁荣。4G技术下网速高达100Mbps，极大满足了用户对于无线传输技术的需求，催生并引领了微信、微博、抖音等移动端的新媒体应用平台，用户可以通过这些平台自由录制小视频，直接创制内容并进行传播，每个人都可以成为音视频的生产者与传播者。而经历了革命性飞跃的5G技术，其传输速率达Gbps级，比4G要快100倍，对媒体行业而言，5G时代的到来打破了原有单向、单一的传播方式与表现形式，极大地满足了高清/超高清视频、虚拟现实等大数据量的传输需求，相信在5G时代背景下，媒体行业也将因此而产生深刻的变革与更美好的发展。

1.2新媒体

在互联网背景下，传统媒体与新媒体，两者间最大的差异在于空间性。作为一种在互联网繁荣发展时代出现的新兴媒体，新媒体以数字压缩和无线网络技术为支撑，以电脑、手机、PAD等为终端，充分发挥其实时性、交互性的优势，推动人们相互之间的连接、信息的接收发布变得高效与便捷，极大地改变了社会大众的生活和工作模式，也为社会大众在享用信息传播的同时带来了优质的信息服务。

实质而言，每一次媒体的革新都是互联网信息技术发展带来的推动。计算机技术的存在催生了新媒体，利用互联网、移动通信等相应载体来保证其正常运转，通过有线和无线的方式进行信息传播。新媒体依托互联网进行操作，信息量大、内容丰富，在新媒体环境下，受众在接收信息时不再受时间和场地的限制，实现了信息全天候、全方位覆盖，其关键性特点之一就是互动性。对于新媒体时代，信息资源日益丰富，人们接收信息的方式也更加多元，它打破了传统媒体的桎梏，实现了信息的双向输送，受众也不再是被动的信息接收者，同时也成了能自由发布、分享、交流的信息传播者。随着手机网民数量的极速增加，新媒体时代的到来已势不可挡。

2.  5G时代传统媒体面临的机遇与挑战

2.1 5G技术对传统媒体带来的新机遇

5G技术的到来，使内容资源爆炸式增长，信息传播渠道日趋多样化，因此也推动着传统广播电视内容生产方式的创新、技术应用的革新、传播平台的延伸、传播渠道的拓展。可以说面对5G技术，传统媒体在遭遇行业变革的同时，也收获了新的发展机遇。5G商用不仅推进人工智能、云计算等新技术在媒体领域的应用，也为传统媒体的融合发展带来了良好契机。5G网络的传播速率已达Gbps，信息传播更快、更流畅将是用户最直观的感受。这也将使传统媒体的内容传播，尤其新闻信息的传递显得更为高效、实时，为新闻报道的个性魅力增色无数。5G的超低时延，让受众在接收高效、流畅的信息的同时，拥有高清晰度、高质量内容的享受成为可能。低时延极大地改善了传统媒体在视频流分发中的时延，使4K、8K高质量视频内容直抵受众接收终端，包括对长时间虚拟影像观看不适感，受众交互黏性的不强等不足之处得以改善。大容量是5G技术的又一特征，传统媒体可充分运用这一技术优势，突破媒介应用场景，不仅可实现新闻现场的场景化，也可以在5G+AR/VR的实践中，尝试更多新闻游戏、家庭娱乐等差异化应用场景的拓展，引入虚拟主播、虚拟网红，提升用户体验，丰富传统媒体节目形态，依托5G技术，探寻传统媒体在行业变革中的发展新机遇。

2.2新媒体对传统媒体带来的新挑战

在新媒体融合发展背景下，媒体信息的传播方式层出不穷，人们不仅高效便捷地接收信息，也直接参与其中，成为信息的收集者与传播者。相比传统媒体，新媒体时代人人都是媒体人已成事实。新媒体传播速度快、范围广、信息量大，打破了传统媒体的界限，让信息传播不再受时间、空间的限制，尤其使新闻传播变得更加快捷，传播范围更加广泛，人们收集新闻信息的渠道和手段也越来越多样。由此带给传统媒体首当其冲的挑战便是直播常态化。传统广播电视媒体除了新闻类节目多以直播形式播出，其他多数节目则以录播为主。而新时代下的人们，生活节奏加快，信息采集的渠道与方式也越来越多，对移动终端的便捷性、易得性的依赖也越来越强，对信息传播的現场感、互动性、时效性的要求也越来越高……面对如此严峻的挑战，传统媒体必须加快创新与突破，借力新技术加持，强化信息传播效率，拓宽信息传播渠道，突破新闻现场的场景化，增强优质内容的清晰度，着力提升信息传播尤其新闻传播的现场感、互动性与时效性，满足人们对信息资源的需求。其次，新媒体的互动性使信息传播的主体与客体变得模糊起来，人们通过对信息的评论、分享、转发等操作，使信息不再是单向传播，交流互动提升了新闻信息的传播力、影响力，传统媒体必须充分发现、挖掘并利用新媒体的这些优势，在保持“主流”特征的同时，积极拥抱新媒体，融合新媒体，同时也反哺新媒体的融合发展，优势互补，共享共赢。

3. 5G时代新媒体融合发展的路径

3.1产业融合

5G技术高质量、高速率的信息传输能力，加速了物联网的构建与发展。进入5G时代，基于物联网的产业融合成为新媒体融合的路径之一。其信息传播方式结合了声、相、影、音等多媒体的呈现形式，利用先进的传播平台，拓展服务渠道，促进产业融合，提升市场竞争力，也成为媒体行业整合传统资源，探索创新发展道路的新举措。此前，厂商通过电视媒体销售带货，通过电话订购商品，而在5G环境下，诸多MCN机构如雨后春笋般出现，媒体行业也开始整合新媒体资源，不断拓展传播渠道，努力实现产业融合发展。如今的抖音带货、微博直播带货已成当下热潮，各类直播间，或大或小，或专业或业余，网红们纷纷通过互联网平台与厂商合作，向粉丝推销产品，带动商品销售;媒体行业也借助频道品牌、主持人口碑等影响力，结合当地经济发展、政策扶持，通过各种形态的网络直播开展惠农助农活动，不仅为自身带来流量、话题和受众黏性，也为企业商家带来经济效益，尤其为后疫情时期的社会经济复苏发挥了积极作用。基于新媒体环境，媒体融合的态势持续发酵，传统媒体开始向着存在互动性的新媒体转型，二者的融合发展加速了新电视产业融合，更好地构建产业链结构，创新产业经营模式和市场运营模式，创造媒体融合产业的价值最大化。

3.2技术融合

5G时代，大数据信息已成社会环境的主导，尤其数字技术，通过大量信息数据资源的收集整合与利用，极大地促进了媒体行业的快速发展[1]。算法、云服务等新技术的加持，也使新媒体平台在内容制作与信息传播中的个性化、交互性优势，相比传统媒体发挥得淋漓尽致。5G网络架构能根据需求定制业务的能力，其超低时延、超高速率、灵活组网的优势，也必将推动媒体业务创新。而人工智能技术又是另一个有力的技术推动。如果我们不能在人工智能浪潮中做到优雅的转型，便会在这种浪潮中粉身碎骨，或许有点夸张，但足以证明人工智能技术带给各行各业的冲击与转型。人工智能（Artificial Intelligence）简称AI，是指由人类发明创造并由机器表现出来的智能，其最大的优点就是方便快捷。目前，人工智能的应用已扩展到金融、医疗、教育、媒体等领域，离我们最近的应用便是手机的人工智能语音应答，人们可以通过手机的智能客服实现信息发送与回复，甚至可与你聊天解闷。人工智能的日趋发展与成熟应用，对于新媒体融合发展又是一个良好契机。机器学习、语言识别与处理、数据资源整合等技术，都将在新媒体融合发展的各个环节发挥作用，实现对内容生产流程的再造与重塑，推动生产过程自动化，流程控制智能化，为提高效率、节约资源发挥积极作用。

3.3文化融合

当下，网络已成为人们获取信息的主要渠道与来源，尤其年轻人，网络信息方便快捷的优势已深受他们青睐。而通过文化融合，合理配置新媒体资源，或许是促进新媒体融合发展的又一路径。无论是传统媒体还是新兴媒体，在媒介传播过程中更重要的是如何吸引用户，增强受众黏性。因此，在新媒体融合发展中唯有拓宽传播渠道，创新传播内容，才能在当下激烈的竞争中获取一席之地。5G时代，人们纷纷通过微博、微信、抖音等媒体平台录制视频，传递信息，传播文化。抖音网红李子柒通过拍摄乡村田园风光、传统美食制作、最古朴的纸张制作等视频，不仅为我们展现了乡村生活的诗意与美好，也为传播中华传统文化发挥了积极作用。甚至有粉丝表示，观看李子柒的小视频后浮躁的内心也会变得平静起来，直呼她是“一个落入凡尘的仙子”。在传统媒体中，文化传播主要媒介为电视广告或报纸，而5G时代下则可以合理有效地运用新媒体运营技术，挖掘更多文化资源进行整合创新与融合传播，通过新媒体融合媒介更好地传承发扬中华传统文化，同时促进传媒产业的改革发展。

4. 5G时代新媒体融合发展的策略

4.1抓住5G时代红利赋能

5G时代，互联网信息技术快速发展，新媒体融合也成为时代发展趋势，如何抓住当下发展机遇，对策之一便是抓住5G时代的红利赋能。作为新一代蜂窝移动技术的5G，突破4G网络下新媒体发展局限，以人工智能、大数据以及云计算等先进技术为基础，促进新媒体产业、技术和文化的融合发展，而新媒体融合的传播手段也伴随着科技的迭代发展而发生着转变，逐渐向自动化、智能化升级。习近平总书记在关于媒体融合发展的讲话中提及，信息变得无处不在、无所不及、无人不用，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体[2]……技术引领媒体变革，5G时代的到来，必将促进传统媒体在生产方式上的提档升级，真正把5G+VR、5G+AI、5G+4K、5G+传感器等新技术应用起来，引入AI虚拟主播、机器人写作、云平台制作、大数据资源整合等，强化顶层设计，加快技术层面的更新迭代，推进技术驱动内容生产升级，内容生产创造需求、推动技术再创新的生动局面。[2]同时，还应强化开放意识，充分利用5G环境下物联网的快速发展，将其与广电网的资源优势相结合，以市场化机制引入技术企业，整合技术资源，拓展广电业务，共同健全业务支撑体系，推动广电智慧化进程中的新媒体融合发展。

4.2推进主流媒体互联网化发展

众所周知，传统媒体主要以电视、广播、报纸等为代表，其拥有的“主流”特征也是新媒体平台无法比拟的优势。但随着互联网技术的进步、5G时代的到来，传统媒体在技术手段应用上的优势日显不足，市场空间被不断压缩，与新媒体之间的平衡逐渐被打破。为进一步推进新媒体融合发展，主流媒体需逐渐向互联网化发展靠拢。随着网民规模、手机用户的不断递增，网络视频、网络直播已成当下5G时代的主要内容形式。2019年抖音小视频火遍全网，网络用户在抖音平台交互发展。2020年7月，人民日报官方抖音号的粉丝突破一亿，成为“抖音大户”。作为平面媒体的“大佬”、曾被评为世界十大报纸之一的人民日报，在技术推动的变革中，拓宽传播渠道，融入移动化布局，实现媒体互联网化发展，并走在了前列。2019年11月，中央广播电视总台则推出首个国家级5G新媒体平台——“央视频”，创新内容与机制，跟进主流媒体向互联网化发展。在年初突如其来的新冠肺炎疫情防控期间，各主流媒体纷纷通过App、公众号、微博、短视频等形式拓宽信息传播渠道，服务民众，共抗疫情。随着互联网发展，新媒体要利用5G技术创新融合方式，借助主流媒體的优势与需求，重视互联网的系统整合功能，通过技术融合拓展业务范围，提升服务能力，共同推进主流媒体向互联网化发展。

4.3 构建新媒体融合监管机制

在5G互联网下，借助万物互联，新媒体业务迅速扩张，随之而来的安全隐患和监管压力也给媒体行业带来了新的考验，尤其舆论空间的监管难度明显增大。内容审核、用户信息安全、版权使用保护等监管态势也发生了明显改变。无论传统媒体还是新媒体，依托5G技术进行着各类融合传播平台的构建，挖掘用户资源，获取用户信息，必然导致用户资料的安全性问题。新媒体融合发展中如何确保媒体行业健康发展成为我们需要思考的问题。如果缺乏有效监管，没有相应的监管机制，势必会严重影响行业健康长久的发展态势。因此，构建新媒体融合监管机制势在必行。2019年9月，习近平总书记在国家网络安全宣传周作出重要指示：既大力培育人工智能、物联网、下一代通信网络等新技术新应用，又积极利用法律法规和标准规范引导新技术应用[3]……在新媒体融合发展中，必须严格遵守国家相关法律法规，发挥5G高速率、低时延的技术优势，叠加高识别、人工智能等技术应用，强化内容监管，完善舆情监测，健全融合效果评估，充分发挥主流价值观与社会公信力作用，担负起引导舆论导向和价值传递的职责，为媒体融合有序发展做好安全基础保障。

结语

5G时代的到来加速了新媒体的融合发展，为传媒产业带来了诸多机会。在新时代背景下，我们必须拥抱新技术，融合新应用，坚持与时俱进，坚持思维革新，抓住5G时代的发展机遇，主动审视主流媒体的发展策略，主动挖掘新媒体融合的发展路径，主动适应新时代的传播生态，借力国家政策和互联网技术，纵深推进新媒体融合发展。

[1]李刚.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].新媒体研究，2016（24），81-82.

[2]双传学.全媒体语境下的媒体融合发展研究[J]传媒观察，2019（8），5-12.

[3]高婉君.规制视角下5G时代互联网危机治理研究[J].中国传媒科技，2020（2），48-50.

作者简介：方莉萍（1971-），女，浙江杭州，高级工程师，研究方向：广播电视技术与科技管理。