康养旅游发展策略研究

摘 要：休闲是旅游的重要内容与主要目的，康养更是体现休闲的质量的程度，所以康养旅游在人类发展过程中愈发重要，与此同时，更适合人类居住，更能带给人类全身心放松的自然环境的城市将成为康养旅游开发的新发展目标。文章对垫江县的康养旅游的发展现状进行了研究，提出了在开发过程中所存在的相关问题，同时也给予相应的建议，以期对垫江在发展康养旅游发展中有借鉴意义。

关键词：康养旅游;垫江;康养资源

一、 研究背景

受全球经济的影响，旅游产业亦是如此并在一定时期中对于旅游行业的发展有了限制，其持续周期仍然不明确，并在短时间内无法完全恢复。目前旅游业出现两极分化。这会加速旅游业洗牌过程，有原创精神、生态环境和历史厚重的旅游地依然在行业屹立;而无序且不务实，无创新的旅游项目必将纷纷倒下。优胜劣汰是必然发生的，只不过加速了它的淘汰。随着人们越来越重视健康，未来旅游业发展正是康养旅游到来蓬勃发展的时段。

二、 康养旅游研究现状

康养旅游是健康旅游后续发展，最初起源于国外。14世纪初时温泉旅游疗养地的建立就标志着健康旅游的初形成，发展到16～18世纪时便以温泉旅游资源开发为主的健康旅游开始在欧洲发展起来。19～20世纪初期时由于工业文明进程和工业城市化的不断发展，人们对于“健康”的需求愈加显著，康养旅游在欧洲全面兴起并将运动度假与生态养身结合起来，积极的开发水上运动、冰雪运动、高尔夫等体育运动项目。

20世纪中叶欧美地区逐渐将健身活动与医疗护理相结合、21世纪不少国家与地区逐渐形成自身具有独特吸引力的健康旅游的核心竞争力。

然而我国康养旅游发展中实践先于理论，2002年海南三亚最早出现养生旅游，但发展规模有限。我国康养旅游的开始在于2012年时攀枝花提出开发全国“康养旅游”。直到2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念。但国内学术界仍对“康养旅游”有着多种不同的概念，并在不断的精简。

国家旅游局于2016年1月发表《国家康养旅游示范基地》标准，康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一，是生存到生活的历进，温饱到品质生活的讲究。人们开始并越来越关注自身以及身边家人朋友的健康、快乐与养生成为生活日益的活动，康养旅游的六种养生方式为以景观和空气来养眼以及身、以农耕活动和人文资源养行养心、以饮食资源环境资源养胃以及人。这六大养生方式将会增强人类在生命发展中的长度与日常生活中的质量。

在这几年中全球连续的出现恶劣天气、珍稀物种不断灭绝、地震山火产生大量灰尘……并且在快节奏、高压力的都市生活环境中让青中年人群有着亚健康等问题连续出现。在旅游休闲度假中，康养旅游市场需求也将越来越强大。

三、 垫江康养旅游发展现状及问题分析

重庆市东北部的垫江县，距重庆主城区一百多公里处，工业链较少，是经济圈和渝东北翼的重要的一小时接触点，生活节奏缓慢，季节性分明，康养资源丰富且具有开发潜质，适合被21世纪大都市快节奏压力下有亚健康的人们疗养身心。

在垫江县旅游业的发展中，牡丹这一名片已经发展得趋向于成熟，提至垫江便能学到牡丹，但是在康养旅游发展中，其各方面还属于起步阶段。有不少旅游资源，拥有未完全开发出的五洞卧龙盐浴温泉以及明月山温泉，这独特的资源。其五洞盐水浴属国内第一，世界第二家，独特性极强。

（一）垫江康养资源缺乏开发

垫江县现有旅游资源82个。其中，拥有自然资源9处、人文资源73处。所有资源中宗教祭祀礼堂与名人故居以及含有历史纪的念建筑资源为最多。目前垫江拥有未完全开发出的五洞卧龙盐浴温泉以及明月山温泉，这为康养旅游的发展提供了独特的资源。其五洞盐水浴属国内第一，世界第二家，独特性极强，但还未宣传开发出，可见垫江康养旅游资源丰富且发展空间极大。

（二）垫江康养市场挖掘与宣传力度不足，缺乏创新

垫江旅游景区吸引的大多本地游客，缺少外地游客的到来，也缺乏康养旅游类大力宣传;旅游中强调异地性与流动性缺少。康养旅游本就是“康养+旅游”的模式在发展中更应做好细分市场，合理分析好康养旅游的八大产品，并从文化、旅居、运动、饮食、疗养、美容、生态、休闲中分析自身地位。从而使康养旅游融入更多模式，多样化的康养活动产生的经济效益更为不同的。

（三）康养旅游形象未深入人心

垫江康养旅游不如垫江的牡丹花形象在人们心中印象深刻，所以无论是在新媒体宣传与报刊宣传都还应提升，从而吸引更多的外地游客。还需加强挖掘充满垫江地域特色的康养文化，避免同质化的形象，同时应注重本县地区康养知识的传播与普及，选择康养旅游的主体的知识普及，这也是打造出一个全民康养之城的方法之一。

（四）康养产品發展薄弱

垫江康养旅游类产品开发力度不够，缺少明确康养产品层次，核心产品缺乏，形式产品还未发展，延伸产品还未出现，可见开发前景还很潜力。康养产品是为社会提供康养产品和服务的业态总和。但是有可以根据消费群体、市场的、产业关联、旅游资源和地形地貌的不同又可以发展出不同的康养产品类型。康养的相关无公害农业以及有机产品、医疗药品与食品制造业与康养健康、康复、养生等服务业都应陆续发展才能使康养旅游市场更加的完整。

四、 垫江康养旅游的解决方案

（一）全面发展康养旅游相关资源

第一，继续注重自然环境生态性，在开发上要因地制宜，康养旅游对于空气、温度、高度、绿化度、洁净度要求是比较高的，所以在日常开发上尽量保持着“绿水青山就是金山银山”的理念进行开发。第二，合理利用已开发好的旅游资源。康养旅游是一个综合性很强的产业，离不开基础的旅游条件因素，合理的在每个景区上开发利用，添加康养项目从而分别吸引不同类别的游客。第三，合理利用未开发出的盐水浴资源并打造为王牌资源，重庆本就有“温泉之都”称号，而在垫江周边盐水浴等旅游资源却又很少见，合理利用好盐水浴并进行大力发展，在交通以及住宿上合理开发以及规划，使垫江康养旅游以盐水浴为中心发展。第四，合理利用白夜晚的差距。既然垫江游览型景区偏多，可以白天观赏游览，夜晚进行康养项目，比如夜泡温泉、盐浴大战、夜跑活动、特色夜市等来进行不影响自然生态下的康养项目开发。

（二）做好细分市场，从全身心方面发展

在中国康养旅游市场中垫江康养旅游还属于起步阶段，第一，做好细分市场并进行分析调查，按照不同的几大人群分别开发出相对应的不同康养项目，切勿局限于只有身体的康养，在以盐水浴为中心的康养旅游基础上扩展出更多的康养旅游产品。第二，大力发展康养模式，并做出一二三康养产物，将“旅游+康养”的旅游形态中融入更多文化及体验，“八大康养产品”文化、旅居、运动、饮食、疗养、美容、生态、休闲都可以加入康养旅游中，扩张康养旅游产业链，形成垫江康养旅游独特的一二三产，形成垫江康养旅游独特的产业链，在增加就业岗位的同时提高垫江县GDP。第三，积极挖掘外地游客与潜在游客，外地游客的宣传力度加强，且无论是在旅游消费中还是宣传中都有着很大的不同，提高区域旅游以及跨省旅游的游客量。

（三）打造垫江独特的康养旅游品牌

第一，合理利用新媒体力量进行垫江康养旅游的大力宣传。垫江的旅游也知名度以及美誉度都需要提高，提高知名度后才能进行后续的忠诚度培养，利用新媒体人以及新起的直播卖货行业等进行宣传垫江康养旅游资源。第二，大力发展垫江康养文化，按照“十里不同风，百里不同俗”的理念来挖掘垫江独特的康养文化来打造自身的独特性，不同的地域特色采用不同的康养旅游发展，例如垫江县周嘉镇的“钓鱼岛”可开发为中老年康养旅游，五洞的盐水浴可和重庆“温泉之都”之名联手开发疗养型康养旅游。第三，全力宣传康养理念，既要对外宣传康养文化，也要对内进行康养知识的传播，可开展“培训”“指导”“讲座”“知识竞答”等活动方式，即吸引外地游客来垫江县旅游的同时也可以听讲座等了解专家意见与经验，本地居民也可提高对康养旅游的热情度，从而打造出一个人人知康养，人人懂康养的健康之城。

（四）创造多元化康养产品

因垫江景区的独特性有关，景区大多为观赏性，特色小吃为豆花，不方便于携带与赠送，没有带来旅游商品的经济效益。第一，设计开发康养产品，康养产品非常广泛也很综合，从农业上开展宣传有机农业以及健康农业，从康养制造业上大力发展医疗药品以及食品还有智能康复器械，从服务业方面提升养生康养复检的专业知识。第二，开发网上联名商品，生活各方面都可以創造垫江康养的产品，牡丹中药眼影盘、中药驱蚊包、牡丹贴纸、中药贴纸等都可以发展属于垫江旅游的标志带来经济收入。

五、 结语

综上所述，康养旅游是可多模式的融合，包容性强。虽垫江康养旅游还处于发展中，但也应在保护自然资源环境的同时下开发出有创新性的康养旅游项目，对盐水浴等资源做到合理开发、做好细分市场，合理分析康养八大产品后多方面融合垫江县的康养旅游、打造垫江独特的康养旅游品牌，并从内宣传康养旅游相关知识打造出一个以“全民康养”为口号的康养之城、创造多元化康养产品并融入垫江特色元素。全面挖掘垫江独特的康养文化并全面普及未来可发展为全民康养的盛状，合理利用好新媒体的力量宣传垫江康养旅游及相关旅游商品。此外，文章数据文献来源于中国学术知网数据库，资料比较单一，在分析垫江康养旅游发展时，只从其现状分析，给出相应的建议，研究发展不全面;未到垫江新旅游景区，对其康养旅游开发程度有些模糊。总体来说，在新时代社会经济发展的新要求新政策下，期望更多旅游专业学者以及研究人员关注到康养旅游，为垫江康养旅游的发展提出更多的策略建议。（指导老师：胡慧灵）

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作者简介：

胡梦，重庆师范大学涉外商贸学院。