新媒体时代下腾讯“微视”的发展

郭晓萱 吴思琳

摘要：短视频抓住了4G时代下人们对移动场景碎片化娱乐方式的需求，迅速作为一种生活消遣与社交模式慢慢地走人了人们的生活，巨大流量涌入的同时带来了无数商业机遇。本文以腾讯微视作为研究案例，探讨其特点，并对他的发展策略提出一些建议。

关键词：短视频;微视;发展策略

短视频作为当下最炙手可热的信息传播媒介，占据了用户大量使用时长，拥有活跃的、精准的用户数据、流量，这些数据、流量可以创造出巨大的商业价值，且短视频行业未来的发展会随着技术变革而更加的多样化，充满潜力。微视作为腾讯旗下短视频创作平台与分享社区受到了众多的关注。

一、腾讯“微视”的特点

（一）Slogan——“发现更有趣”

微视Slogan的重点在于“发现更有趣”，主打新奇的短视频功能以及形式，目标锁定最热爱接受“有趣”新事物的年轻人。发现更多有趣的人和事，或者说是一种生活态度。基于这个定位，可以看出微视的三大核心价值：保持好奇，寻找生活趣事;展现与众不同的自我;打造微视达人的潮流文化。

（二）“玩法”丰富多样

1.“频道”页面中，微视的活动、精选栏在最醒目的位置，紧接着便是最具实时讨论性的内容，比如肺炎防治、爱心助农等。

2.微视首页界面并没有开通用户直播的功能。首页最上方有微视的红包活动图标，链接到任务中心，通过签到、看视频领红包等福利达到留存用户的目的。

3.泡泡贴的设计可以让用户发送弹幕内容，創作者也可以筛选匹配的泡泡贴在视频上进行展示。

4.在拍摄界面入口上方的趣味作品展示，可以引导用户进行跟拍，形成传播的效果，增加用户黏性。“视频红包”也是微视的特色功能，让红包通过视频的方式展现给好友以及用户，传递祝福，加强微视的社交性。

（三）电商业务的探索

微视采用的是以好物榜为入口。进人流程是：频道一精选一好物榜一商品一览。用户进入短视频播放页面之后，可以看到视频描述上方的商品链接，用户点击链接跳转之后便可以进行购买。

二、“微视”对内容的探索

微视现阶段并没有开启用户直播的功能，而是继续扩大拉新，深耕短视频内容以提升留存，毕竟对于一个短视频产品而言，最重要的还是内容。这个内容不止包括内容本身的优质，还有平台的用户和平台之间相互传递的平台文化，这种文化是用户对于这个平台的独特归属感所在。比如快手的“老铁、家人”文化，抖音之前的“潮流、先锋”标签，知乎的“谢邀”梗，B站的独特弹幕礼仪等。

当新用户进入平台后，能提升用户留存的，除了签到红包等功能之外，更多的在于内容是否符合用户的口味，是否达到了用户的预期，互动形式是否丰富，能否产生共鸣，产生一种这个平台的人还蛮有趣的想法。优质的内容会吸引更多用户，更多用户创造更多内容，继续传播拉新，庞大的用户群体形成独特的产品文化归属，互相成就，形成闭环。

三、腾讯“微视”的发展策略

微视的优势主要在于拉新，劣势主要在于内容。想要更好地发展，微视一定要从多个角度扶持平台的内容生态，具有自己的竞争优势。因此，微视可以从以下四点着手：

（一）拥有大量的优质内容

1.为内容创作者提供创作环境。让创作者了解自己视频的深度数据，比如平均播放时间等，从数据中寻找改进内容的切人点。平台在自动推荐之外，可以根据创作者视频的用户画像提供定向推广、登陆频道垂直分类页面等增值业务。

2.为内容创作者提供变现环境。微视目前只有好物榜可以达到带货的目的，且入口相对隐蔽，可以先考虑增加内容创作者广告变现的模式。另外，可以加大与MCN机构的商业合作，吸引内容创作者入驻。

（二）增加平台内容竞争差异性

1.深化垂直分区。这一点的切人可以从微视目前的“频道”页面考虑。“频道”将五花八门的短视频内容按照垂直领域进行分类，分区，给用户增加了一种选择的权力，让用户可以更便捷、主动地观看自己喜欢的视频类型。同时对于潜力较大的垂直领域进行内容扶持，比如微剧，脱口秀等。

2.独特版权、内容联动。微视的海量音乐版权让用户拥有很大的创作优势，可以利用爆款音乐进行视频传播活动等。此外，微视可以与腾讯产品生态下的内容进行联动或者结合腾讯旗下的游戏进行内容生产等，形成独一无二的内容资源。

（三）平台文化的构建

微视可以对事件进行引导，促使平台形成自己的调性，让人一提到微视，脑海中就可以冒出几个关键词。也可以根据产品社区内部的一些热点制造全民性事件，引发讨论，逐渐形成自己的产品调性和社区文化。或者捧出来自微视生态下的具有影响力的明星创作者，实现多赢局面。

（四）“短视频+”新业务探索

微视需要进行“短视频+”业务探索，实现弯道超车。这一点更多是相对于5G以及AI技术的发展阶段而言。当新技术成熟到开始商用普及时，一定会出现新的吸引人们注意力的产品。比如现在已经有应用的AR，360度视频，VR、MR，还有5G技术之下的实时互动视频模式，云端小游戏，AI技术引领的基于内容的视频检索，场景变换，根据关键词自动生成短视频等多样化的趣味应用。同时利用大数据，更好地服务于平台资源调配，以及为创作者提供更加个性智能的营销、变现路径等。

四、总结

微视背靠腾讯，有自己独特的生态优势所在，不愁流量和拉新，并且腾讯非常注重用户体验，微视也有很多有趣的功能点。微视在近些年中得到了长足的发展，其覆盖范围、影响力不断提升，但想要进一步发展，还需对自身当前的发展情况进行全面的分析与研究，结合实际情况以及自身媒体特点，科学制作短视频，不断提升作品质量，吸引更多的受众，在增强自身影响力的同时，推动现代媒体的快速发展。