融媒体时代：传统媒体的创新发展分析

潘虹

摘 要：在信息技术广泛应用的今天，随着互联网技术的发展，各媒体技术应运而生，所以媒体时代的变化越来越快。随着互联网技术的日益革新，传统媒体的时代渐渐由融媒体时代接替而来。融媒体是将多方媒介技术优异互补，摒劣扬优，将各项可利用的资源力量进行整合和兼融，而形成的一个对外的共同体。融媒体时代的接替到来，使得传统媒体的发展也变得不像之前毫无挑剔之处了。面对融媒体时代的更替，传统媒体必然要推陈出新，与时俱进。以下就是针对融媒体时代传统媒体的创新发展浅析。

关键词：融媒体时代;传统媒体;创新发展

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0054-02

在融媒體时代，为迎合更加适合大众，更加符合时代理念，更加与时俱进的要求，传统媒体的创新和发展是当下诸多媒体人所必须面对的问题。融媒体在多个媒介的融合下，呈现出来巨大的优势。将新时代的融合理念在传统媒体中适当应用，推动在融媒体时代传统媒体的更进一步发展。在传统媒体的基础之上，增添更多能与时代相融合的内容，是传统媒体创新的关键所在。传统媒体的创新和发展是促进媒体发展的一大助力，也为促进社会经济发展提供更大的动力。

一、融媒体时代的新理念及其意义

说起传统媒体，作为生活在互联网下的当代人来说是不陌生的。因为几乎每一天都离不开传统媒体的存在。随着互联网技术的日益革新，传统媒体的时代渐渐由融媒体时代接替而来[1]。当谈及融媒体时代这个名词时，多数人是并不理解这一概念的，但每天都会毫不自知的沉浸在融媒体时代带来的信息网络中。融媒体并非零零散散而存在的，它是将多方媒介技术优异互补，将各项可利用的资源力量进行整合和兼融，而形成的一个对外的共同体。具有更先进的理念和更多样化的媒体形式，相较于传统媒体，融媒体时代的到来给人们带来了更多的便易之处，同时更是对于互联网技术的充分利用。融媒体时代的到来让融媒体得到更多注视的情况下，并不意味着传统媒体就要在时代的更替下而被摒弃。相反来看，在这个媒体时代越变越快的今天，融媒体正是在传统媒体的基础之上再加以继承和创新，摒劣扬优。融媒体的发展理念是符合当下人们的内心看法以及国家发展思想的先进理念，在尽情发挥媒体优势的同时，也带动各个领域合作共赢的经济发展。

二、融媒体时代传统媒体的发展现状

面对融媒体时代的到来，传统媒体在以往的优越性愈发显现不出来了，与此同时，伴随着些许问题就迎之而来了。首先，站在融媒体时代角度来看，传统媒体的形式就过于单一化了。融媒体将多方媒体技术形成一个共同体，在形式上就比传统媒体更加具有多样性。传统媒体利用一方技术和一方力量自然就具有单一性了。其次，在内容上来看，传统媒体的信息来源主靠单项的信息渠道，而在融媒体时代，多方媒介的融合，不仅拓展了信息的获知渠道，也在多方的多样性思想中更加富有创意性。内容也更加的充实，而传统媒体与之相较内容上就缺乏了一些新意，不能在信息量繁多的当今时代做到脱颖而出[2]。另外，从传统媒体的宣传力度来看，凭借单一的媒介进行宣传，在多媒介融合的融媒体时代是具有一定落后性的。宣传力度较弱，宣传的范围也较为狭小。随着互联网技术的高速发展，融媒体时代的接替到来，传统媒体的发展也不如往前的无可非议了。面对融媒体时代的更替，传统媒体必然要推陈出新，与时俱进。

三、融媒体时代传统媒体创新的策略

融媒体时代的来到，对于传统媒体的创新发展的前行，起到推动作用。融媒体的先进性要求传统媒体在自身固有的优势上再进行一定的创新。以新时代的新理念为引导，改革创新，将新时代的先进理念在传统媒体中适当应用，从而推动在融媒体时代传统媒体的更进一步发展。传统媒体的创新不可一蹴而就，需要一步一步地进行。

（一）引进融合意识创新传统媒体

在任何一方面想要进行创新，首先需要更新的是思想意识。所以在传统媒体创新中的第一点就是要将融媒体的融合意识适当性的引进。传统媒体是采用单一的媒体形式，融媒体则持有融合的理念，将各媒介进行整合，在此基础上进行一系列的融合，将多方媒体优势共用，形成一个面向于公众的共同体形式。进入融媒体时代，意味着单一的媒体时代大势已去[3]。传统媒体中也通过这种思想模式的引导，形成多方媒介进行合作，不仅是形式上的多样化，对于众媒介的交流合作，带动了诸多领域的共同发展。针对互联网先进技术的充分结合，实现互联网技术运用的最大化。反之而言，这也是对于互联网技术的另一继承和发展，也是进一步的提高。先进的理念，再加上媒体人们所具备的专业素养，两者相结合可以在某一角度上推动传统媒体的创新发展，成为融媒体时代的又一有利形式。

（二）增强内容质感创新传统媒体

传统媒体由于单一的媒体技术，对于所向大众显现出来的内容具有一定的局限性。在一定程度上不能完全满足大众所期待的民生百态。因为单项力量有限，内容所涉及的方面也并没有融媒体的丰富和广泛。要使文章对于公众来讲具有可看的吸引性，在内容方面的质感度需要做出进一步的提升。可以借鉴融媒体中，将各个可用资源的整合与兼融，在获取新消息渠道方面就自然变得更加广泛。融媒体技术扩大了资料库和信息获知渠道，信息的获知量增多了，能够向大众展现的新闻层面就更加丰富。不拘泥于几个更受众的方面，在于小众所欣赏的方面也可以轻易收集资料，信息含量也就增多了。大众在这种媒体的展现之下，对于多方面的人生百态、世间百状有所熟知，自然就对此媒体有了接着了解的兴趣[4]。这对于传统媒体的发展有很大的推动作用。与此同时，各个媒介的相对融合，不但可以促进良好关系方便更好的沟通，而且促使经济发展更加实现了合作共赢的状态。

（三）增加宣传亮点创新传统媒体

在互联网技术高速发展下，人们通过各个媒介都可以获知各色各样的信息。信息泛滥下就对媒体的宣传水平有了进一步更加严苛的要求。在诸多媒体人的专业素养下，一个不能忽略的部分就是宣传的技术。传统媒体所做出来的宣传效果并不能达到十分理想的效果。一点是媒体单一有限，不能达到广泛性的效果。另一点就是宣传百无异样、如出一辙，在众多信息媒介中，不能给人眼前一亮，吸引人眼球的效果。融媒体将多方媒体进行融合，这就很好地实现了多种宣传形式，多方宣传效果。不同的媒介有不同的受众群体，这样一来，可受众的数量就会增加很多倍，这就实现了对于不同受众体的分类宣传。不同媒介有其特性的宣传，有的宣传模式是专业性较高的，有的宣传模式是娱乐性较强的，还有的宣传模式是生活化较为重的等等，这就在单一化的形式上增添了多样化的宣传优势。不同媒介有着不同的亮点可以增加，这就比普遍性的传统媒体更加吸引人[5]。如果在传统媒体的技术下，融合多媒介的宣传效果，这是对于传统媒体很重要的一个创新。因为再好的专业素养也需要被人看见，只有让更多人知道，才能提升媒体时代的发展。对于传统媒体进行亮点宣传，让传统媒体在普遍繁多的信息中，成为大众的眼前一亮。

（四）主题与时俱进创新传统媒体

在信息时代的今天，随着互联网技术的发展，各媒体技术应运而生，所以媒体时代的变化越来越快。有人为此担虑，会想到是不是新的媒体时代的出现就意味着传统媒体的摒弃。跟不上时代发展的步伐，会不会就成为了时代遗留下来的落后者。其实不然，就像是所处在融媒体时代的大众并没有在了解传统媒体之时而错失融媒体的使用。因为，融媒体并不是无中生有的，它是更加先进的一种，通过各个媒介的融合而展现在大众面前的共同体，是以传统媒体为基础，贯通融合各种媒体，将可以运用的资源进行相应的整合。与此同时，引入自身所创新的部分，这就是传统媒体所不具备的与时俱进。社会发展之快，每天的信息都在更新，将与时俱进的主题融入在媒介中是作为一个专业的媒介最应该具备的特点。将与时代不脱节的新主题加进传统媒体中，更新观念的同时，符合人们先进的意识，符合国家最新的发展理念，将人民、社会、国家通过创新的传统媒体联系在一起，形成一个统一体，从而促进传统媒体创新发展的同时，带动国家经济的发展。

四、融媒体时代传统媒体创新发展的必要性

融媒体时代的到来意味着单一媒体时代正在被更替，传统媒体的单一性已经不能满足现代媒体的发展了，所以传统媒体的创新是必然的。拥有融合意识，实现多方媒介的合作，多方资源的通融，方能实现多方领域的共赢状态。人间百态、社会万千，为了向大众展现更加丰富的内容，更先进的理念，更有质感的层次，更加准确的信息，需要创新传统媒体，利用各个媒介来进行充实，以此达到理想的媒体效果[6]。在互联网技术高速发展的当下，人们对于信息的获知呈现出愈发加快，愈发增多的状态，继续保持以往的传统媒体形式是满足不了大众日益增长的信息渴求，需要在诸多媒体共同科技手段的努力下，帮助大众获知与时俱进的，符合大众认知和国家发展理念的新内容。各式各样的原因都表明了，在融媒体时代到来的今天，传统媒体的创新和发展是十分有必要的。

五、结语

传统媒体的创新是在融媒体时代不可避免要进行的创新，突破传统媒体以往所不能符合社会发展性的内容，让媒介更多的交流合作，进行整合兼融，打破传统媒体一直以来单一的局限性，将融合媒介延伸到更多的方面，扩大信息的覆盖面，在有限的空间内让大众获得更多的认知。这样可以更好地将大众与国家相统一起来，为新媒体产业做出新贡献，为新媒体技术发展增添新动力。实现真正意义上的合作共赢，畅望新媒体时代更好的发展前景，提升国家信息技术发展的竞争力。

参考文献：

[1]崔淑芬.解读融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J].视界观，2019（8）：153.

[2]许燕燕.媒体融合时代下的传统媒体转型分析[J].传播力研究，2017（10）：66-67.

[3]曹继东.融媒体时代的传统报业转型发展路径探析[J].出版广角，2017（9）：22-24.

[4]高杉.融媒体时代媒体融合的发展途径分析[J].中国文艺家，2019（6）：282-282.

[5]孟涛.融媒体时代下如何培养新闻编辑的創新意识[J].传媒论坛，2019，2（2）：48-49.

[6]林燕冰.融媒体时代传统媒体转型路径分析[J].记者观察：中，2019（2）：9-9.