我国电视体育节目改革的必要性分析

杜一柳

摘 要：近年来，在新媒体时代的影响下，我国传统电视节目遭受了重大的打击与重创，体育节目也不例外，在发展中遇到了的重重困境。面对这种情况，传统体育节目要想提高自己的竞争力，重新聚集受众的目光，除了要善于运用新媒体所具有的优势外，还要虚心借鉴和学习国外的宝贵经验，将其融于自身的发展之中，只有这样才能够实现体育节目的发展目标。虽然我国广播电视技术和受众在不断扩大，但对于部分体育节目来说，依然存在许多不足之处，如生命周期短、观众观看热情不高、游戏存在安全隐患等。而节目的创新改革不仅能够有效解决存在的问题，还能够实现我国电视体育节目的长久发展。

关键词：电视体育节目;改革创新;必要性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0048-02

一、电视体育节目发展背景

追溯电视体育新闻的起源可知，电视体育新闻节目最早诞生于20世纪30年代，诞生国家为日本。1931年9月27日，在日本广播协会的大力支持和帮助下，日本早稻田大学通过电视媒体的方式向普通观众转播了日本东京户塚球场举行的棒球比赛，同时有解说比赛的播音员。1963年的柏林奥运会标志着体育电视的真正发展，是世界上第一次使用电视机进行体育赛事现场转播。我国电视体育节目的发展可追溯到20世纪50年代，1958年5月1日，属于中国自己的第一座电视台——北京电视台正式亮相，第二座电视台紧随其后，于1958年10月1日成立于上海;12月20日，哈尔滨电视台也实现了创立和诞生。三座电视台的出现，不仅标志着我国电视事业所具有的良好开端，同时也是我国电视行业日后发展的敲门砖。因我国电视体育节目与电视发展几乎是同一时期，所以电视行业的发展也标志着电视体育的节目的诞生。比如说，在北京电视台开播初期，就会不定期播放体育节目，如《体育新闻》《体育爱好者》等，同时实现了电视实况转播。在新时期下，随着科学技术与信息技术的发展改革，我国电视体育节目进入了发展的新阶段，节目质量、数量和收视率均得到了不同程度的提升，这不仅标志着我国电视体育节目的向前发展，对我国电视广播行业的整体发展也起到重要的促进作用。

二、我国体育电视节目现状

（一）电视体育新闻节目内容包括奥运会、世锦赛、NBA等国内外大型赛制和有关资讯。从内容分类来看，国内的体育新闻大多由竞技赛事，大、中、小型运动会，群体新闻，体育运动员精彩事迹报道、比赛历程和体育新闻资讯等内容组成。

（二）因为体育节目具有种类繁多、内容丰富、形式多样等特点，所以在电视节目中占有很大的比重，且多以专题节目的形式进行呈现的。据了解，电视体育专题节目是指栏目、受众群体、广告商等无明显变动，可以为电视带来长期而稳定的收益，促进电视行业的持续发展。细化来说，体育专题节目是由多个分支节目所组成的，如录播节目、精彩赛事回顾等。

（三）在众多的体育节目中，受众更加青睐于体育赛事直播节目，究其原因是体育赛事节目囊括了国内外的各种赛事，包括世界杯、F1赛车、法网、澳网等。在诸多因素的促进下，使得体育赛事节目的播出比重逐渐增大，成为受众的首选节目。

改革开放以来，在社会经济的积极作用下，中国电视业迎来了新的发展機遇，囊括的体育电视节目也实现了迅速发展，在诸多积极因素的作用下，电视体育节目数量、质量和收视率得到了一定的提升。通过对我国体育电视节目的进一步了解可知，从最初的不定期播放到如今拥有独立频道，从单一赛事讲解、资讯解读到现在丰富的节目和资讯，中国体育电视节目经历了从无到有的过程，正因如此，使其一跃成为我国电视业中的中坚力量。通过调查显示，在戏曲、娱乐、新闻和体育等电视节目中，体育电视节目的受众人数在逐渐增加，成为最受欢迎的节目之一，播出总量逐年上升，收视份额日趋稳定。但从另一方面来看，因为体育电视栏目过于依赖赛事资源，在报道方式与栏目专题加工上同其他电视节目存在较大的差异，这种差异在中央电视台体育频道与地方电视台之间最为显著。中央电视台体育频道多年以来一直以较高的资源占有量，在某些体育赛事领域甚至可以用垄断资源来形容。但是长期一家独大的央视体育频道在新媒体的多元化攻势下也遭到了严重的挑战和打击。

三、我国体育电视节目同质化现象

长期以来，我国电视体育节目存在着趣味性不足、缺乏时尚元素等问题。在新时期下，电视工作者逐渐意识到体育节目中存在的弊端，开始探究丰富节目内容，提高其趣味性的手段，并将许多潮流元素融入到节目中。在这种情况下，受众会对体育节目的看法有所改观，对其产生浓厚的兴趣。

自《快乐大本营》《幸运52》《超级女声》等节目播出并获得较高的收视率后，节目抄袭、复制等情况屡见不鲜。2006年，在全国播出的选秀节目逐渐增多，在这种情况下，各节目之间开始了的激烈的竞争，颇有百花齐放之势。2008年北京奥运会真正打开了我国体育的大门，使得人们愈发喜爱并关注体育，为了满足人们的多样化需求，体育电视节目与日俱增。湖南卫视率先推出的大型户外竞技节目《智勇大冲关》等都一一上档，全面抢滩荧屏。

因为版权问题，就以NBA为例。现在关于NBA的资讯、视频、集锦和回放权基本被腾讯视频独揽。那就意味着现在我国NBA赛事的相关信息处于一家独大局面，赛事的全面垄断不利于多元化信息的发展，这也给腾讯带来了一定的压力，提升自己的舆论导向功能，提升自己的信息筛查和自我监督能力刻不容缓。随着2008年北京奥运会的成功举办，相关的体育娱乐类电视节目受奥运会的影响产生了一定的后效应，除了时效性的原因外，体育娱乐类节目自身的缺点也影响着节目的未来走向。随着时间的推移和节目期数的增加，游戏类型开始出现雷同想象，仅靠游戏吸引受众注意力，提高收视率的体育娱乐节目更是举步维艰。观众在最初的新鲜感过后，面对重复的游戏噱头和单纯的竞技比赛在审美上也产生了疲劳。如何保持自身优势与特色，走创新性的可持续发展之路，摆在了我国大部分体育娱乐类电视节目的面前。

四、电视体育节目创新的必要性

（一）体育节目制作水平不高

虽然一些大型电视台设立的体育频道已有几十年的历史，并且收获了良好的口碑和受众群体，但其中依然存在一定的缺陷。包括CCTV-5所有体育节目在内，这些体育节目存在的共性问题是内容缺少新颖性和精细性，在编排上存在雷同、盲目、等问题，从而导致体育节目质量偏低。造成体育节目质量不高的原因还与赛事资源匮乏、比赛品质较低等因素有关。

（二）节目主持人专业水平较低

电视体育节目播出质量与收视率的高低，除了与节目内容、赛事以及播放形式有关外，还与主持人的专业素质有着直接关系。据了解，体育节目主持人的需要同时具备体育评论和精彩解说两项能力，但从实际来看，我国许多体育节目主持人存在专业水平较低、综合素质不高等问题。比如说，在具体的赛事直播解说中，无法掌控大局，难以根据赛事内容进行精彩、生动的讲说，从而导致观众的热情不高，电视体育节目的收视率停滞不前。另外，一些体育评论员缺少对解说内容的渗透了解，仅掌握体育赛事名称、流程等表面内容，并未进行深入的分析和研究，缺少对赛事规则和要求的熟练掌握。同时，主持人在语言的运用上也较为平淡，难以带动整场的情绪，调动观众的积极性。

（三）电视体育产业发展缓慢

如果说电视体育节目主持人对体育节目的质量有着一定的影响，那么电视体育产业发展对体育节目的影响将是直接的、深入的。近年来，虽然我国电视体育产业实现了迅速发展，电视节目质量与核心竞争力均得到了提升，但与西方国家的传媒业相比是远远不够的。此外，尽管国际因素并未对我国的体育产业及涉及的节目造成过多的冲击，但因央视一家独强所造成的市场良性竞争的缺失，使得体育电视台本身对于体育产业认识不足，对市场化进程过多干预都影响了体育产业的发展。随着我国对传媒投资的政策逐步松动，国际传媒的进入将对中国体育传媒在整体上产生无比巨大的威胁。其通过与地方电视台合作的方式进入中国市场，取得了良好的社会效益和经济效益，同时拥有相当一部分收视群体。

例如，2014年，国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中，与国外版权合作的节目已有63档，而且在全国综艺节目中占90%。互联网对传统媒体造成的影响使得电视行业日后的发展愈发困难，互联网所具有的随时性、移动性、资源丰富性、针对性强等优势是传统电视媒体无法比拟的，如果电视行业没有在互联网蓬勃发展的过程中谋求发展路径，就会逐渐成为时代的淘汰品。然而，多数专家和学者认为互联网和电视媒体有着各自的优势，两者可以充分发挥自身所具有的优势，通过扬长避短的方式实现协同发展，形成一种新型的媒体形式。

五、我国体育电视节目的发展求生方向预测

（一）电视体育节目形式愈发多样

在网络技术与媒体技术的积极作用下，体育电视节目已经不再局限于电视媒体中，而是呈现出所处可见的勢态，如楼宇电视、社区电视、手机视频、电网网站等，这样可以为受众提供多种观看体育节目的途径，受众也可以根据自己的实际情况对体育节目的观看形式进行选择。比如说，一些上班族和课余时间不充足的学生，他们在观看体育节目时，通常会选择手机、平板电脑等设备进行观看，其内容不仅有精彩赛事直播、赛事回放等，还有大量的赛事解读和咨询等，这种播放形式能够极大满足受众对电视体育节目的多样化需求，从而使体育节目播出效果得到一定的保障。

（二）加强微博、微信等社交媒体的应用

新媒体的出现为体育电视节目拓宽了新的发展契机，体育电视节目可以遵循“取其精华去其糟粕”的原则，不仅要充分发挥自身的优势，还要善于运用微博、微信等新兴媒体，这样既可以提高收视率，又能在互动中了解观众的实际所需，增加受众群体。比如，CCTV-5体育新闻等体育电视节目不仅拥有属于自己的频道，还开通了官方微博和微信公众号，其目的在于提高自己的知名度，为受众实时更新赛事资讯，以满足他们对电视体育节目的多样化要求。

（三）坚信“内容为王”以质取胜

在互联网的强烈冲击下，虽然电视节目在数量上略逊一筹，但在质量上却能取得绝对的优势。只有高质量、高水平的内容，才能成为各种传播渠道的通关王牌。高质量的电视节目，在高品质的节目团队的打造下，往往拥有高水准的节目内容，只有做到“内容为王”，得到观众的认可，才能真正留住观众的心。

六、结语

综上所述，在新时期下，我国电视体育节目要想实现长久发展，满足受众对节目多样化需求，就要顺应时代发展趋势，改变现有的发展理念与发展模式，注重节目的改革创新，同时要认识到新媒体的重要性，将其以多种形式、多种内容合理运用于电视体育节目中。唯有此，才能达到创新电视体育节目，推动我国广播电视行业发展进程的目的。

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