特殊时期吉林省新媒体（电商）经济发展分析

李博

摘要：近年来以社交电商、网红电商等为代表的新媒体（电商）经济发展迅速。借助直播、短视频等新媒体形式，各地均在积极布局未来线上与线下消费市场。吉林省应把握住当前新媒体（电商）经济发展契机，结合自身的农副产品基地、特色旅游市场及人群属性优势，从速搭建电商物流网络。针对电商小镇、中小企业、个体农户三个层级，复刻时下已成功的“三种电商模式”，并通过加大5G网络基建投入、帮助省内电商与大型网络平台对接、建立中小电商融资平台等措施，利用新媒体经济带动吉林省融入国内经济“内循环”，还可实现吉林省新媒体（电商）经济“弯道超车”式發展。

关键词： 直播电商 网红 新媒体

中图分类号：F724.6 F327  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）18-0254-03

2019年是国内新媒体（电商）经济的一次迸发期，各类直播电商、短视频经济、网红经济等多种新媒体（电商）消费模式极速发展。2020年初，虽然对经济环境造成较为严重的影响，却进一步刺激新媒体（电商）经济的加速扩张。吉林省应把握机会，着眼复苏后的经济布局，发挥优势、补齐短板，加快本省农副产品、旅游产业等新媒体（电商）形式转化。

一、特殊时期吉林省经济发展趋势

（一）经济发展的“危”与“机”并存

2020年年初，国内经济遭受一定影响，今年一、二季度，吉林省的各类消费与发展指数也将受此次公共卫生事件产生较大波动，经济形势趋弱无法避免。我们也要注意，与2003年A类似，商贸零售业持续下滑，接下来休闲服务类产业开始出现缓慢到爆发式的增长，到2004年第二季度达到一个消费高峰。这说明特殊时期过后，前期疲软和下滑的消费市场将会出现报复性反弹增长。因此，目前虽受到此次不可抗力的严重影响，但吉林省需要未雨绸缪，积极部署今年的经济策略，尽力缩短事件惯性期，为此后的经济复苏、消费反弹做好准备。

（二）特殊时期新媒体（电商）经济持续发展

1.“互联网+”时代的消费趋势

近年来，随着互联网覆盖面的持续提升，以及我国消费者年龄结构的变化，再加上“618”“双十一”“双十二”等各大网购活动的推广，我国线上消费零售额增长迅速。2014年，全国线上零售额仅27898亿元;2019年，全国网上零售额已增长至106324亿元，比上年增长16.5%。2020年年初，虽然消费欲望收缩，但零接触的网购消费成为最为有效的疏解渠道。如图1所示。

2.消费存量市场

数据显示，2020年年初，全网粮油、蔬菜、水果、草药、茶叶等实物型网络零售额与去年相比均有40%以上增长。与2003年相比，国内网络消费发展十分迅速，无论是网络消费渠道，还是消费人群都更多，网络消费者已经固定且常态化消费模式。目前，“80后”和“90后”人群已逐渐成为我国主力消费人群，这些较为年轻的消费者在购物选择时，网络购物的比重提升幅度较大。此外，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长。2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。

3.新媒体（电商）经济快速发展

当前，以社交电商、网红电商等一些新媒体经济形态越来越成熟。新媒体从消费者服务、品牌营销、销售渠道、舆情管理、品牌塑造等多方面为产品赋能，可以说渗透了产品生产到销售的全链条。2018年，中国直播经济规模突破2万亿元，在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，直播电商经济市场规模及变现能力也随之增强。[1]在现有条件和背景下，吉林省应迅速推广前沿的网络消费模式，这对吉林省的经济发展具有深刻影响。

二、吉林省新媒体（电商）经济可行性及模式选择

（一）吉林省新媒体（电商）经济对比分析

新媒体（电商）经济迅猛发展令人惊讶，增长快速的代表是直播电商、短视频电商，如抖音、小红书、淘宝直播等;微电商，如微博、微信电商;互联网经济的平台，如淘宝、天猫、京东等，从早期直播形式为辅，至今发展成主力形式。尤其是京东，今年年初，将平台上原本以辅助形式出现的直播销售，迅速调整为每天主要销售模式。另外，各类中小企业及个体商户，也开始利用微信平台中的“微赞”与小程序搭建便捷简易的销售直播平台。

2019年被称为“直播电商元年”，新媒体（电商）经济在多个地区业已形成规模化、产业化、集群化。如被誉为“网红直播第一村”义乌市福田街道北下朱村、深圳龙岗区电商产业园等，2016—2018年期间迅速发展起来;沈阳市首批14个“电商村”，也于今年3月8日在辽中区集体上线运营，仅一天就收获线上800余个订单，销售额达30余万元，大米、玫瑰花、草莓和豆瓣酱等农产品销售火爆[2]，使受到年初影响的农产品销售渠道回到正轨。相较而言，吉林省新媒体（电商）经济发展滞后，且宣传力度小、知名度低，呈现一种尴尬局面。吉林省部分电商与网红电商对比见表1。

（二）吉林省新媒体（电商）经济发展优势

1.新媒体（电商）经济发展优势

新媒体（电商）经济发展优势主要有两点：一是吉林省拥有新媒体（电商）经济发展的产品优势。如大米、人参、榛蘑、木耳、生猪牛肉等农副产品基地优势;冰雪旅游、长白山等自然景观、朝鲜族民俗旅游等旅游经济优势;冬捕文化、少数民族民俗文化等文化优势。这些均可作为直播、短视频电商内容进行制作、包装、设计、销售。二是吉林省的东北文化与人群属性优势。东北文化与东北人群属性决定吉林人民具有幽默、文化创新及表演天赋等性格优势，从直播平台兴起至今，东北人一直是该行业的主力军。新电商的销售量着重点在于粉丝量，我们可以将东北风土人情转化为生产力，吉林人的风趣幽默的性格有助于短时间内吸纳更多的粉丝，从而形成电商运转的基础。

2.新媒体（电商）的平台优势

新媒体（电商）平台的起点较低，搭设基础网络设施即可实现。相对于传统电商更为便捷、快速，且受众人群广泛。以直播电商为例，其对地理位置要求不高，只需拥有良好的光纤网络设施就可以迅速完成搭建。但优秀的新媒体电商也需要各专业人员组成的团队，涵盖了脚本文案、场景设计、摄影摄像、美术编辑、产品包装测试等专业内容。

（三）吉林省新媒体（电商）经济模式

吉林省新媒體（电商）经济模式可复刻目前三种成功模式进行因地制宜的构建，即李子染模式、华农兄弟模式、北下朱村模式。

1.李子染模式

又称“李子染现象”。李子染2016年为提高淘宝店生意，开始涉足短视频制作，主营各类农副产品。其特点是视频唯美，“中国风”特色，展现出城市人向往的 “理想”乡村生活。在国内著名短视频平台“哔哩哔哩”的粉丝量达478.3万，视频总播放数达1.4亿，播放最多的短视频内容先后为螺蛳粉、手工酱油、自种葡萄等，均达到300—400万点击量。在境外社交平台YouTube上的粉丝量截至2019年10月为600多万，视频累计播放量超千万。2019年，获人民日报、共青团中央、央视新闻、新华社等多家媒体点赞。

2.华农兄弟模式

“华农兄弟”由江西赣州全南县竹鼠养殖户刘苏良、胡跃清注册的西瓜视频与微博自媒体。2018年，其拍摄的竹鼠饲养、农村生活、户外打野等内容引起广泛关注。目前，其微博粉丝达142万，西瓜视频平台粉丝达390.2万，其播放最多的短视频内容先后为烹饪黑猪肉、砍甘蔗、烹饪竹鼠等，点击量达100—400万不等。2019年10月开设“华农一科”淘宝店，短短五个月达到5万多人收藏店铺，其模式更为接近中国农村的普通生活。

3.北下朱村模式

义乌市福田街道北下朱村，因毗邻全球最大的小商品市场，依托义乌强大的电商物流网络，近年来成为社交电商新模式下的“网红直播第一村”。凭借原有的互联网基础设施，以减免房租等形式主动吸引创业者进驻。自2016年开始，敏锐抓住移动电商的契机，到2019年形成全面规范化的直播电商村，完成了从微商村向网红直播村的转变。

三、吉林省新媒体（电商）经济发展举措的建议

（一）因地制宜、因业制宜

选择合适的新媒体（电商）经济模式复刻。以上三种新媒体（电商）模式适合吉林省各地及各类企业类型进行复制。其中，“李子染模式”更为适合中小型企业及旅游产业等基础良好地区，比如朝鲜族特色村镇;“华农兄弟模式”具有普遍性，适合各类农副产品种植养殖户，对于吉林省内依靠特色农副产品的村镇有着参考意义;“北下朱村模式”与前两者不同，其模式主要可为省内构建电商“特色小镇”提供借鉴。

（二）加大5G网络基建投入

新媒体（电商）经济根本是大规模的流量经济，5G网络能够保证新电商的直播与短视频的承载量及稳定传输，这是关系到消费者的感观体验与商家接单发单速率。“北下朱村模式”的基础是前期互联网的大规模铺设，并提供政策实惠，不断释放红利，以吸引创业者和投资者。因此，吉林省应当整合现有资源和力量，迅速对村镇农民和小微企业进行培训，并竭尽全力保证农产品销售渠道与物流的畅通。同时，鼓励基层企业和个体商户进行科学整合，效仿北朱下村，酌情构筑“电商小镇+产地（供应商）+物流集散”的集合体。

（三）帮助新电商对接大型平台

传统网络销售平台，在今年年初开始，比较倚重直播销售模式，这对原本入驻平台的个体电商是个较大挑战。另外，各类中小企业及个体商户，也开始利用微信平台中的“微赞”与小程序搭建便捷简易的销售直播平台。各级政府可以接洽这些网络平台，帮助已经具备条件的新电商集体上线，形成一定的“吉林效应”，有助于迅速提高吉林省新电商的整体知名度与品牌影响力。

（四）建立融资与资助平台

建立融资与资助平台，缓解小电商的资金周转压力，新电商的规模相对较小，当前经济压力下，资金周转成为生存关键。吉林省各级政府在建立新电商产业集合体的同时，要同步建立便捷的融资平台，便于投资者与创业者之间的合作与共同发展。

参考文献：

[1]陈锦锋.网红经济成资本市场“香饽饽”理性投资网红概念股[EB/OL].（2020-01-09）[2020-03-18].https：//www.sohu.com/a/365949354_565998.

[2]吴井东，吴晶.沈阳压实“菜篮子”助推电商发展[EB/OL].（2020-03-11）[2020-03-18]. http：//www.zhzgzz.com/xhtml1/report/2003/687-1.htm.

责任编辑：杨国栋