体育产业投资意愿影响因素研究

石蕾 高敏

摘要：体育产业作为新兴朝阳产业逐渐成为衡量一个国家综合实力的重要指标。在我国体育产业的发展得到了国家的大力支持，但其仍处于起步阶段在投资环境、相关政策、保障制度等方面依然存在不足。分析问题得出投资环境、期望回报、预期风险、投资者能力、被投资者素质均对投资者决策产生正向影响。本文针对发展体育产业的劣势提出相关对策以期天津体育获得更好的发展。

Abstract： As an emerging sunrise industry， the sports industry has gradually become an important indicator of a country's comprehensive strength. The development of China's sports industry has received strong support from the state， but it is still in its infancy， and there are still deficiencies in investment environment， related policies and security systems. Through analyzing the problem， it is concluded that the investment environment， expected return， expected risk， investor ability and the quality of the investee all have a positive impact on investor decision-making. This article proposes relevant countermeasures against the disadvantages of the development of the sports industry in order to achieve better development of Tianjin Sports.

關键词：体育产业;投资意愿;影响因素

Key words： sports industry;investment willingness;influencing factors

中图分类号：G80-05                                       文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）30-0009-02

1  绪论

随着国家经济的发展，我国社会产业模式也逐渐由第二产业向第三产业转型，体育产业作为新兴的朝阳产业在国家经济发展中必定会起到重要的作用。在国际上，体育实力已经成为衡量一个国家综合实力的重要指标，而我国体育产业正处于发展的起步阶段，产业市场仍待开发。2019年9月，国务院发布了《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》将发展体育产业上升为国家战略，这一举措对体育产业的发展起到了重要的推动作用。据统计表明，目前我国体育人口约占全国人口的34%，较7年前的28.2%有明显提高，人口基数大对于体育产业的发展奠定了良好的基础。

天津地理位置独特，体育产业方面也有自己的特色，天津体育不仅包含了传统体育文化，在经济日益增长的今天也紧跟时代的步伐。天津在惠民方面参与起草了《全民健身计划纲要》还首创了《社会体育指导员技术等级制度》。但天津的体育产业发展还不是很完善，其产出还主要依靠体育器械、体育用品、体育服装等体育制造业，天津体育整体产业结构有待调整，为加快体育改革天津出台了《加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》以产业改革促进产业消费，以消费刺激产业更高水平的发展。

体育产业想要更快、更好的发展必定少不了资本注入，资本投入不仅可以加快体育产业改革、优化体育产业结构还可以吸引更多关注提高产业消费。但目前我国对于体育产业方面的投资还不是很成熟，盲目投资、投资效率低、投资不均衡等现象仍大量存在，天津也不例外，然而现阶段相关研究相对匮乏。因此，通过对体育产业的相关研究，分析其发展态势，了解产业结构中各行业资本注入、运作、产出等的优势及弊端，以期能够补充现有关于体育产业投资意愿影响因素研究的理论，实现理论研究意义和现实实效意义：

有利于降低投资者的投资风险针对体育产业结构组成、企业资金运作模式、行业投资情况等分析，为投资者提供投资分析，避免盲目投资，使投资更均衡、更高效、更具有针对性，从而降低投资者的投资风险。

有利于企业吸引更多资本投入对投资者投资意愿进行系统分析，使企业更加了解投资者投资考量因素，有针对的对公司进行改革，优化公司结构，提高工作效率，从而吸引更多投资者为公司赢得更多资本。

促进相关行业与体育产业间的合作通过对投资者投资意愿的分析，使体育产业获得更多资本，从而促进一些优质的体育企业拓展其相关业务，加强如旅游、互联网、教育等行业间的合作，增加现金流量，发展企业综合性，为企业提供更好的宣传效果，树立企业形象，提升企业价值。

2  体育产业现状分析

从供需角度上看，2008年我国体育产业从业人数为317.09万，2018年相关从业人数为443.9万，年复合增长率为3.4%这远低于同时期我国体育产业经济发展的速度。其中高水平人才尤其紧缺，经济快速发展世界格局也在不断变化，为了使我国体育产业尽快接轨国际我们需要更多体育管理型人才输入企业，进而培养员工专业性、实现企业结构合理性，促进企业快速发展。

我国体育产业不仅人员供需不足，在体育场地上供需也不是很充分。目前我国人均体育场地面积仅为1.86平方米，美国人均体育场地面积为16平方米，而日本则是高达19平方米。导致今天这个现状原因之一是我国体育产业发展仍处于起步阶段体育设施等相关服务行业还未形成规模，市场开发率较低;其次，我国体育人口为4.34亿人，占我国人口的34%，虽较7年前的28.2%有一定程度的提高但相比美国75%的体育人口率仍有一段差距，我国市场接受度也较低。要想改变这一现状还需政府与企业联手共同推动体育产业完善布局、提高体育基础设施保障制度、调动人民参与运动的积极性、全面提高全局素质、扩大市场开发率、加深市场接受度。

消费是产业发展的核心推动力，消费反映的是消费者与产业间的供需关系，通过分析人民消费结构可以间接分析出一个国家产业发展情况。目前我国全体居民人均消费支出为21559元，较2018年增长5.5%，人均服务性消费支出为9886元，较2018年增长12.6%，占人均消费支出的45.9%。而年人均体育消费支出仅为926元，占总体人均消费支出的4.3%，在体育消费上我们目前的水平仅占英国的1/8，法国的1/6，德国的1/4，通过消费对比可以看出我国体育产业与国外还存有一定差距。在体育消费构成来看，体育用品性消费占比可达7成，这也正呼应了我国目前体育用品及其衍生行业产出仍过半的现状。由此可见，无论是产业结构还是消费支出都保持着相对传统的模式，欲使产业吸引到更多的消费，使消费刺激产业更高层次的跟进还需进一步的推动。

3  提出问题

体育产业投资是依附于投资大环境下进行的，健康的投资环境会给投资者留下较好的印象以此使投资者产生投资欲望。国家有关部门作为产业政策的官方大大增加了产业的稳定性，一系列优惠政策更加吸引投资者进行投资，平稳运行且具有较好前景的市场环境给予投资者一定安全感，朱金棒由我国体育产业与国民生活各项指标不一致的现状发起问题，通过体育产业发展机制及路径的研究，研究认为政策环境及市场环境等对体育产业的发展至关重要，各方协同发展有利于促进体育经济的可持续发展。产业保持良好向上的态势是否提高了投资者的投意向。

投资者进行投资都是希望可以获得丰厚的回报，在正常范围内可预见的回报越高投资者投资几率越大，愿与之共同承担也就越多。高额的资金回报是一般投资者乐于投资的动力，也是投资者以投入换产出的最终目的。股权回报正满足了长期投资者意愿，希望以此获得持续的回馈而且可以借此拓宽领域进入新行业。市场未来占有率是体育产业作为新兴产业所特有的，是否未来占有率高企业未来良好发展几率越大。

被投资者系被投资企业经营者，企业发展好坏与经营者有着密不可分的关系，经营者具有一定专业水平可以有效避免经营陷阱，保证企业平稳运行，在大环境处于相对恶劣的情况下依然可以合理规避风险降低经营损失;被投资者的道德素质是投资者在投资时考虑的最基本也是最重要的因素，将自己的财产交给素质高的经营者能够明显降低投资风险提高投资效率，道德素质高的经营者对自己的行为有所约束，不会轻易触碰法律的底线;经营者的社会能力是其潜在的资源，拥有良好社会能力的经营者可以与必要的人际进行有效的沟通，降低不必要的经营成本，取得较为满意的收益。

4  对策

想要突破体育产业现有的限制首先要做的就是优化产业结构，为解决政府主导下对体育产业发展的限制，政府有关部门应制定合理的退出政策将政府主导的形式转换成政府引导形式，大力鼓励民营体育企业的发展，同时，逐渐放权给予优质民营体育企业承办大型体育活动的机会以此作为吸引投资的宣传点，使体育企业获得更高的关注度，吸引更多资金注入产业，让体育产业拥有更加广阔的发展空间。

其次，为使体育产业发展减少短板均衡资源分配是必需，政府有关部门应做好统筹规划按时、保质完成《关于推进体育强市建设的实施意见》所制定的计划，做好乡镇体育运动方面的基础设施建设，号召更多居民参加到体育活动中来，从而增加运动人口数量为体育产业发展更多的潜在消费者，同时，应给予各性质企业同等机会在保证公平下为其发展分配充足资源，为体育的发展创造良好的土壤。

拓宽融资渠道，产业的发展离不开资金的支持，为帮助体育企业获得更多的资金政府应做好相应保障政策，与当地金融机构协商以税收或其他政策优惠换取机构适当减少贷款限制，降低企业贷款门槛。同时，做好政府引导资金的工作，以政府作为资金与企业间的媒介，促进资金定向流入行业，缩小区域间的差距，使体育产业做到无短板式发展。

5  研究结论

基于我国目前体育产业投资的相关问题，通过阅读大量有关文献了解体育产业现状及投资情况，重点分析体育产业的投资情况，做了体育产业投资意愿影响因素的研究，结论如下：我国目前体育产业发展迅速，产业增加值已远超一些发达国家，但资源配置等方面还有待完善，产业结构等宏观层面有待改革;投资方面随着政府角色的慢慢转变资本进入的积极性已有明显的提高，投资布局逐渐趋于合理化，但仍存在盲目投资、投资效率低、投资不均衡等问题。以此为基础对体育产业投资意愿决策开展研究，通过阅读文献、地域调查等方法总结出投资意愿主要影响因素。

通过文献阅读法结合实际情况提炼出投资环境：政策环境、市场环境;期望回报：资金回报、股权回报、市场未来占有率;预期风险掌控：信息不对称掌控、企业可替代性掌控;投资者能力：投资者专业水平、投资者自身实力;被投资者素质：被投资者道德素质、被投资者专业水平、被投资者社会能力等5大因子12小因子对体育产业投资决策影响因素。最终证明投资环境、期望回报、预期风险、投资者能力、被投资者素质及其分部的子因素均对体育产业投资决策产生正向影响。因此，为加快体育产业发展进程在兼顾本土优势的同时应有计划的针对自身劣势规划产业改革政策，合理提升各影响因素的正向作用，降低其负面影响使体育产业在计划中快速发展逐渐成为产业支柱，在國际上占领一席之地。

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基金项目：天津哲学社科项目：“供给侧改革视角下的体育产业投融资发展研究”（TJTY19XSX-016）。

作者简介：石蕾（1975-），女，吉林九台人，天津理工大学副教授，硕士生导师，研究方向为公司金融、公司治理;高敏（1996-），女，山东菏泽人，硕士研究生，研究方向为公司治理循环经济。