长沙夜间文化旅游创新发展研究

引言

随着城市人们生活水平的提升及工作压力的逐渐加大，人们对于旅游的关注程度越来越高，很多人都希望在自己紧张的工作节奏中抽出一些时间来通过旅游的方式放松自我，获得更多享受生活的机会。然而对于大部分城市工作者来说，白天基本上都在为自己的工作所忙碌，他们基本上没有多余时间开展旅游，只有当晚上下班以后才能有空余时间，这就使得旅游市场逐渐衍生出一种新的领域——夜间文化旅游。

一、夜间文化旅游的含义及特点分析

翻阅流传至今的诗词名句和古代典籍不难发现，夜间出游古已有之，如唐代杜牧的《泊秦淮》“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家”的诗篇，明朝享有盛誉的“秦淮灯船甲天下”，民国时期的上海大世界乐场，还有戏曲、魔术、杂技、说书等夜间文娱表演活动。在现代，为了丰富游客的旅游体验，使游客更好地感受当地的民俗文化魅力，夜间旅游的主要活动开始于旅游演艺，如最早的陕西省歌舞剧院推出的《仿唐乐舞》，广西桂林阳朔的大型山水实景演出《印象·刘三姐》。随着演出的成功，越来越多的地区对夜旅游、夜经济愈加重视，这有效地激活了潜在的夜旅游市场。

夜间文化旅游，是指在日落到深夜这一时段，在居住地周围或在旅游目的地进行的各种文化旅游活动，包括欣赏夜晚的景色、参加夜间的游乐项目及在夜间的各种社交活动等内容。当前，我国学者对于夜间文化旅游的研究还处于发展阶段，卢冬梅、骆培聪（2010）从夜间旅游意向与行为出发，认为夜间旅游主要群体以本地居民为主，外地游客夜游活动意愿较高，出游方式体现出自发性，消费方式主要集中在传统餐饮、购物、娱乐等活动上。班远冲、骆高远（2011）基于5R理念提出城市夜间旅游发展和开发的模式。

2019年8月，国务院办公厅在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出，要大力发展夜间文旅经济，丰富夜间文化演出市场，各地充分挖掘夜间文旅项目，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店等，推动夜间旅游的发展。由此可以看出，“夜间文化旅游”的发展已经进入一个全新的阶段。与其他旅游形式相比，夜间文化旅游的特点主要体现在如下几个方面。

1.时间性

夜间文化旅游的时间是晚餐后至就寝之间，主要集中在晚餐后3～5小时，本地居民和外地游客利用闲暇时间在城区或乡村参加外出游玩活动。从时间上看，夜间文化旅游的时间长度要比白天短，因此在旅游过程中人们的可选择性旅游项目较少，一般以一个集中项目为主。另外，季节也是限制夜间旅游时间长短的一个重要因素。通常情况下，夏季白天天气炎热，人们更加愿意在夜间外出旅游，而冬天天气过冷，很多人都喜欢在室内度过，因此夜间文化旅游在春夏秋季的发展会比冬天更为兴盛。

2.休闲性

通常情况下，人们外出旅游的目的主要有游山玩水、休闲购物等，而游山玩水更消耗体力。人们劳累一天后晚上多倾向于有一个休闲、愉快的时光，因此人们在夜间文化旅游开展过程中習惯让自己放松下来，选择一些如景区游园、民俗体验、灯光观赏等活动，或通过购物来进行调整和休息。

二、长沙开发夜间文化旅游的现实意义

长沙历史悠久，传统文化底蕴深厚，旅游资源丰富，旅游经济发展势头强劲，为全国有名“网红”城市，这为长沙夜间文化旅游的创新发展奠定了坚实的基础。通过调查研究发现，长沙近几年国内旅游总人数和总收入位居湖南省之首，游客在长沙的平均停留时间为2天，这为夜间文化旅游创造了条件。同时，本地居民、外地游客在白天工作和游览之余，夜间外出旅游欲望强烈，因此开发夜间文化旅游产品，对促进长沙旅游发展、提升长沙旅游经济有着重要的现实意义。

（一）丰富长沙旅游市场供给

在已有的观光、度假、休闲等旅游产品供给市场中，通过创新发展长沙夜间文化旅游，新型旅游产品逐渐涌现。完善多样化旅游产品的供给，为本地居民和外地游客提供了不同类型的旅游产品，扩大了长沙旅游产品供给总量。

（二）促进长沙旅游经济增长

针对长沙本地的居民，夜间文化旅游市场的推动，可以激发人们利用闲暇时间走出来进行休闲消费活动的欲望，刺激夜间消费；对于来长沙旅游的外地游客来说，相对于白天的旅游活动，夜间旅游可以在体验方式、审美状态和感官享受等方面给游客带来完全不同的旅游体验，通过提供给外地游客更多体验本地文化旅游的方式和更多的旅游产品，从而达到延长旅游活动时间，扩大旅游活动空间，发展夜间旅游经济的目的，并促进长沙旅游经济的增长。

（三）宣传长沙本土民俗文化

一座城市，文化是其灵魂。一座城市的文化，需要传承，也需要创新，传承是基础，创新是方向。作为娱乐之都、动漫之都、创意之都，承载着传统的湘绣、烟花、陶瓷、演艺，新兴的动漫游戏、电视购物、创新设计等，文艺湘军、影视湘军、出版湘军等一系列文化品牌，让全国乃至世界瞩目。创新发展长沙夜间文化旅游，开发以地方民俗文化为核心的旅游产品，既能宣传长沙的本土民俗文化，同时长沙的传统文化也能得以更好地传承和保护。

三、长沙夜间文化旅游发展现状

长沙，一座具有深厚底蕴和丰富积淀的全国历史文化名城，岳麓书院、马王堆汉墓、铜官窑遗址、四羊方尊等是享誉国内外的文化遗存，民间工艺湘绣、菊花石、烟花等独树一帜，圣人、诗人、伟人、名人等灿若群星，湖湘文化源远流长，都历来被人津津乐道。依托这些文化资源，长沙夜间文化旅游发展的现状如下。

（一）夜间文化旅游资源丰富

长沙，作为湖南的省会城市，长沙市内交通便利，文化氛围浓厚，目前已有的夜间文化旅游场地形式多样化，主要有文化夜市、24小时书店、咖啡厅、酒吧、电影院等，演艺活动、休闲街区、夜市美食等丰富的城市夜间文化旅游产品为长沙开展夜间文化旅游奠定了良好的基础。

（二）地域文化氛围独特

长沙历史文化悠久，地域文化显著，古老的街道、独特的湖湘文化以及民俗风情等都为长沙开展夜间文化旅游奠定了良好的基础。目前，长沙市具有一定地域文化特色的夜游景点，形成了“食、游、购、娱、体、展、演”等较为丰富的夜间经济业态，如橘子洲烟花、火宫殿美食、景点演艺演出等，鲜明的地域文化对更好地提升当地夜间文化旅游奠定了良好的基础。

（三）人文历史古迹资源丰富

作为中国古代一个重要的军事、文化之地，长沙保留下来的人文历史古迹文化资源也很丰富。目前，市区内的太平街、橘子洲、岳麓书院等景区，宁乡的炭河千古情、望城的铜官窑等著名的旅游景点均在大力发展夜间文化旅游，通过将夜间旅游与文化旅游有效地结合在一起，提升了夜间文化旅游的质量。

四、长沙夜间文化旅游发展过程中存在的问题

（一）夜間旅游文化缺乏地域文化气息，新鲜度不够

从表面上看，目前，长沙市大力发展夜间旅游，并在很多地区设立夜间文化旅游设施供游客游玩，但如果将长沙市各个夜间旅游景点与其他城市的夜间文化旅游景点相对比就会发现长沙市与其他地区的夜间文化旅游形式具有较高的相似度。夜市、书店为主的市井文化，大型购物广场、电影院为主的购物文化以及各种美食构成的美食文化与其他地区大致相同。当地独特地域文化与夜文化旅游形式结合不足，使得很多外地游客在长沙开展夜间文化旅游时无法产生新鲜感。

（二）过于重视夜文化旅游过程中的装饰效果，忽略文化熏陶的重要性

目前，长沙市为了更好地发展夜间文化旅游文化，不惜花费重金对当地夜间文化旅游进行包装，富丽堂皇的灯景、五彩缤纷的彩旗、各种造型奇特的装饰品使得城市街道变得格外喜庆，然而由于这些装饰本身缺乏文化气息，使得游客只能感受到夜间长沙街道的外在美，却无法体会到其内在的文化性。

（三）夜间文化旅游体验项目较少，游客缺乏获得感

随着人们生活水平的不断提升，越来越多的人对各种生活方式的体验欲望变得愈加强烈。尽管目前长沙市有着十分浓厚的地域文化，也在夜间文化旅游景点设置了大量的地域文化的展示区域，但由于这些活动本身都是以观光、观赏为主，而无法体验，自然就会对这一独特的文化缺乏认知。因此要想提升夜间文化旅游质量，就必须将更多富有体验感的文化旅游项目融入其中。

五、长沙夜间文化旅游创新发展的策略分析

爱上一座城，往往从夜晚开始，开启“幸福长沙”模式，最好的时间或许是夜晚。要想利用已有的长沙夜间旅游项目更好地促进当地夜间文化旅游的发展，结合当前存在的问题对长沙市夜间文化旅游发展模式进行创新十分有必要。

（一）将地域文化与夜间文化旅游相结合，打造独特文化氛围

第一，建立长沙地域文化风情街并在夜间向游客呈现，充分结合现代科技手段将风情街中的文化氛围展现出来。第二，鼓励夜间文化旅游商铺大力宣传当地地域文化，将一些具有地域文化的商业项目引入到夜间文化旅游中，提升地域文化质量。第三，将富有地域文化的旅游项目植入到夜间文化旅游中，打造独特的地域文化氛围。

（二）将外观造型与内在文化宣传相结合，注重文化内涵建设

在长沙夜间文化旅游发展过程中，应考虑将代表长沙独特文化内涵的元素融入大造型之中，提升文化内涵建设质量，在旅游活动或开发景点的外观造型设计过程中应充分考虑长沙地域文化，造型应注重创新和趣味性。其次，要提升文化宣传的档次，拓宽文化宣传的方式，增强长沙独特文化宣传的效果。

（三）将体验项目与夜间旅游场所相结合，提升游客参与欲望

在长沙夜间文化旅游发展过程中应在现有的文化欣赏活动基础上增添更多的体验项目，通过体验的方式加深对独特地域文化的认识，将本土的花鼓戏、相声、“非遗”等作为发展体验式夜游项目的重点。第一，在一些杂剧、戏剧表演节目中可以让游客上台一展歌喉，提升与游客的互动力度。第二，在一些传统文化演出活动结束后可以让游客到舞台上学习一些动作。第三，在一些民俗文化展示过程中应加大与游客的互动力度，让更多的游客由观看转到参与上，激发游客在夜间文化旅游过程中的参与欲望，加大游客对长沙地域文化的认同，提升旅游效果。

（四）将传统文化与现代科学技术相结合，转变文化呈现方式

在发展长沙夜间文化旅游的过程中，要考虑将传统文化与现代科技相结合，采用高科技包装传统文化，让更多的人积极了解长沙文化。对此，项目开发人员可以利用VR、5D等技术开展文化体验活动，让人们在VR虚拟场景中了解长沙的历史和发展过程，获得不一样的体验与感受；也可以使用先进技术优化长沙夜间文化旅游质量，通过创建虚拟场景、呈现科技文化长廊等方式提高夜间旅游的质量；还可以利用高科技、声光电展示，形成独特的视觉效果，让夜间文化旅游带给人更多的审美满足。

长沙既是湖南的省会城市，也是湖南省经济、文化发展最为迅速的一个城市。长期以来，长沙的夜生活文化氛围十分浓厚，还在积极响应国务院办公厅关于大力发展夜间文化旅游的号召下，大力发展夜间文化旅游产业，形成了夜间文化旅游的新模式，打造了核心的夜间文化旅游地标。另外，长沙在重点打造“一洲一山一圈多街”（橘子洲、岳麓山、五一商圈、长沙古街）立体夜间旅游文化经济带的同时，注重打造独特的文化氛围和文化内涵建设、提升游客参与度、转变文化呈现方式，其发展思路对于推进长沙夜间文化旅游建设、提升长沙夜间文化旅游发展、助推长沙文化旅游经济增长具有重要的意义。

（作者单位：长沙职业技术学院）

基金项目：2020年度长沙市社会科学规划一般项目（项目编号：2020csskkt35）。

作者简介：刘建娥（1981—），女，湖南宁乡人，硕士，讲师。研究方向：旅游管理、教育管理、高职教育。