基于资源整合的江西红色旅游产业发展启示

刘涵

引言

旅游产业的发展是建立在所在地区资源基础上的，这些资源包括自然资源和社会资源。江西有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，从而奠定了江西在自然和社会方面的资源特质，包括以四大名山为主的自然景观、以四大摇篮为名片的红色城市、以千年历史为故事线的人文景点等。

一、江西旅游资源构成

（一）以四大名山为主的自然景观

联合国教科文组织世界遗产委员会先后于1996、2008、2010年，将庐山、三清山和龙虎山列入《世界遗产名录》。

1996年，联合国教科文组织世界遗产委员会将庐山以“世界文化景观”列入《世界遗产名录》，并评价：“江西庐山是中华文明的发祥地之一。这里的佛教和道教庙观，代表理学观念的白鹿洞书院，以其独特的方式融汇在具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的，与中华民族精神和文化生活紧密联系的文化景观。”

三清山以其丰富的植被、独特的花岗岩石柱造型、多元的景观和气候现象，在2008年被列入《世界遗产名录》。

2010年，江西龙虎山和龟峰作为“中国丹霞”联合申遗项目，被录入《世界遗产名录》。龙虎山的丹霞地貌奇峰秀出，集“雄、奇、险、秀、幽”的形态美和空间协调美于一身，是人们旅游休闲、探险、科考、采风、修学的极好目的地。

如果说庐山、三清山、龙虎山传播的是“绿色”与“古色”的景观，那么“红色”则是井冈山宣传的主要视角，井冈山是中央苏区政府根据地的红色龙头旅游景区。井冈山的革命旧址、革命遗迹共100多处，其中有21处被列为全国重点文物保护单位，6处被列为省级重点文物保护单位，35处被列为市级文物保护单位。

（二）以四大摇篮为名片的红色城市

中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、人民共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源，在中国乃至世界现代革命史上都占有重要地位，是当代进行革命思想教育的重要基地。井冈山建成了井冈山革命博物馆新馆，是围绕红色摇篮为主题，首批国家级旅游景区中唯一的红色经典景区；南昌以人民军队摇篮为主题，八一起义纪念馆新馆是城市中心也是重点文化名片，八一起义系列景区分部市区市郊多处，“英雄城”名副其实；瑞金以共和国摇篮为主题，中央革命根据地历史博物馆是其最大亮点；安源是中国近代工业先驱、中国工人运动策源地、秋收起义爆发地、中国工农革命军诞生地、全国首批爱国主义教育基地。

井冈山是中国革命的摇篮，位于江西省井冈山市境内。1927年10月，毛泽东同志率领秋收起义部队到此，创立了中国第一个农村革命根据地。1928年4月，朱德、陈毅率领南昌起义部队来此与毛泽东部队会师，创立了中国工农红军第四军，开辟了农村包围城市、武装夺取政权的中国革命胜利之路。

南昌作为江西省省会城市，其地理位置优越，历史人文气息浓厚，有八一起义纪念塔、八一南昌起义纪念馆、方志敏纪念园、小平小道等。

瑞金是闻名中外的红色故都、中央红军长征出发地、共和国摇篮。并且，中国第一、二代领导人的大多数在瑞金得到了历练，606位开国将帅，113位开国部长都在瑞金战斗、工作和生活过，留下了诸多革命故事。瑞金在中共党史和中国革命史上具有的重要地位。

安源路矿工人运动纪念馆是萍乡市重要的城市名片。安源区是中国近代史和红色革命史绕不开的地方，是旧民主主义革命与新民主主义革命寻觅燎原的火种的地方，同时开发了国家森林公园、安源古城、安源国家矿山公园和红领巾少儿活动中心等可游可居的“红”“绿”“古”三色一体的旅游动线。

（三）以千年历史为故事线的人文景点

景德镇市是世界瓷都，国务院首批公布的24座历史文化名城之一。围绕景德镇的“千年瓷”等关键词，其故事线可以追溯到中国的英文名“China”，代表了西方对中国最早的认知。英文词汇China译作瓷器，瓷器俨然成为中国的代名词。有关资料记载：“新平冶陶，始于汉世。”新平镇即现在的景德镇，早在汉代，景德镇就已在商周原始瓷器的基础上，烧制出器表有釉的瓷器。

位于景德镇市中心的古窑民俗博览区，已成为国家5A级旅游景区，是目前全国唯一一家以陶瓷文化为主题的5A级景区，也是全省唯一一家坐落于城市中心的国家5A级旅游景区。博览区以再现瓷都景德镇千年制瓷历史为主题，成为城市旅游核心景点。

位于江西省省会城市南昌的千年名楼滕王阁，是江南三大名楼之一，始建于唐永徽四年（653年），因唐太宗李世民之弟——滕王李元婴始建而得名，又因初唐诗人王勃名句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”而流芳后世。滕王阁因地处南昌市老城中心区、赣江江边，与红谷滩新区一江相隔，整个沿江景观带构成了“登樓看江成景，游江望楼为峰”的旅游动线。

白鹿洞书院是我国历史上最负盛名、最为悠久、最具影响的高等学府之一，曾被誉为“海内书院第一”“天下书院之首”，也是中国第一间完备的书院；南唐时建成“庐山国学”（又称“白鹿国学”），为中国历史上唯一由中央政府于京城之外设立的国学，是中国教育文化的重要发祥地之一。白鹿书院“始于唐、盛于宋，沿于明清”，至今已有1 000多年的历史。

东林寺建于东晋大元九年（384年），为庐山上历史悠久的寺院之一。东林寺是佛教净土宗（又称莲宗）的发源地，也被日本佛教净土宗和净土真宗视为祖庭。1983年，东林寺被国务院列为汉族地区佛教全国重点寺院、国家著名佛教道场、江西省三大国际交流道场之一。东林寺自建造以来，已有1 600多年历史，沧桑历尽，屡废屡兴。

二、现有资源对红色旅游产业发展的启示

从《江西统计年鉴2018》统计数据看，自1991年到2017年，旅游总收入从4.3亿元增至6435.09亿元，特别是从2013年开始，增幅迅速提升。由旅游产业在全省生产总值占比数据可以看出，旅游产业生产总值几乎以每年突破十个百分点的增幅逐年上升；截至2017年，旅游产业在全省地区生产总值中，第三产业占比已达到了75.33%。从2015年到2017仅3年的时间，入境游人次由155.28万人次增至174.69万人次，其增幅相当于2003年的入境总人数，外汇收入从56 700万美元增至62 992万美元。

而在红色旅游政策方面，《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》首次对红色旅游的概念做了官方界定。红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

自江西提出“红色旅游”概念以来，全国红色旅游健康稳步发展。据文化和旅游部官网发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》，2018年上半年，国民旅游消费供求关系乐观，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。报告称，根据红色旅游信息报送系统中18个红色旅游信息报送重点城市和填报数据的436家红色旅游经典景区，2018年，其共接待游客4.84亿人次，按可比口径同比增长4.83%，相当于国内旅游人数的17.13%，实现旅游收入2524.98亿元，按可比口径同比增长5.73%，相当于国内旅游收入的10.32%。

江西省旅游规划研究院发布的《江西及全国红色旅游发展大数据报告》显示，2016年江西全省游客接待总人数4.71亿人次，其中，红色旅游接待游客1.43亿人次，占全省游客量的30.36%；全省旅游综合收入4993.29亿元，其中，红色旅游综合收入1156.8亿元，红色旅游综合收入占全省的23.16%。同年，全国红色旅游综合收入为3060.9亿元，江西占比超过1/3。

根据江西省相关部门印发的《江西省贯彻落实〈2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要〉实施方案》，到2020年，江西全省红色旅游年接待规模将达2.4亿人次，红色旅游综合收入达2500亿元，以旅游产业发展为目标，为红色旅游宣传提供充足的动力。

（一）立足红色资源，推动旅游线路成熟化

在带动产业发展的过程中，红色旅游在扩大受众、调动消费、挖掘需求方面起着重要的作用。目前，根据江西红色旅游网发布的100条红色旅游路线看，涉及景德镇、赣州、吉安、萍乡、抚州、新余、宜春、九江、鹰潭等多个地市，并协同江西省红色旅游发展规划，继续按目前“一个龙头、四个基点、两个集散中心、六条精品线路”来布局，即以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，以南昌、赣州为集散中心，以南昌、井冈山、赣州、瑞金等6条精品线路为骨架，这样的宏观布局就构成了点装、线状二维空间维度，以这样的维度作为框架，从开发精品线路体验设计、龙头专题设计、城市基点与集散中心服务设计作为旅游推广的立足点，使红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等这些旅游产品走向成熟，这必然会让消费者产生对旅游产品更多的信赖与向往，产生消费黏性，这也为红色旅游线路的成熟化提供了重要的推动力。

（二）红色城市为辐射，人文景点为串联

从江西红色旅游产品与红色景点的推广可以看出，其存在以下特征。一种旅游产品设计为主题线模式，这种模式往往会造成某些红色景点处于孤立状态。南昌是红色主题旅游名城，大多数游客在南昌更多关注八一起义纪念碑、八一起义纪念馆、八大山人纪念馆和滕王阁景点。从目前诸多旅行社和自助游建议的旅游路线来看，其基本是把南昌作为一个小的游览学习点，游客驻留时间多为1～2日。一日游是主推的游览建议。方志敏烈士墓离市区车程不超过1个小时，但与地处市中心的方志敏爱国事迹陈列馆相比，其在南昌城市宣传片中较少被提及，处于孤立状态。而处于孤立状态的红色景点和人文景点在江西是比较多的。另一种旅游产品设计为主题点阵的穿插模式，比如工人运动探源游，这样的产品强调了萍乡工人运动故事线核心，但是萍乡作为江西的地级市，除了工人运动的故事线之外还有国家4A级旅游景区的武功山。武功山致力于创5A级景区，迄今为止策划了13届国际帐篷节，在国内外户外爱好者心目中颇具影响力。如果把萍乡现有红色旅游产品与户外体验、自然风光游等结合，就可以满足消费者希望获得更多附加体验的期许。如何设计出一种具有引导性和介入性的点面结合模式，是旅游服务设计中值得探讨的问题。

（三）合理整合旅游资源，建立多维度消费体验

目前，江西红色旅游在旅游线路的拟定方面仍以红色主题性线路展开，推广过程立足旅游附加科普，为游客开启一扇旅游体验的大门，并在攻略方面提供可行性方案。

在旅游服务设计推介中，江西红色旅游一方面以红色城市深度游作为服务设计的第一把钥匙，建立开启城市旅游大门的关键要素；另一方面以红色城市深度游为核心，串联周边游的环状和线状线路，构建旅游版图的第二个策略。不管是千年城市，还是四大名山，江西红色旅游都要将其纳入，建立以四大红色城市为深度游的核心区，辐射出多中心，再建立单中心周边游环线、多中心的小环状旅游线路，以公路、铁路和航空为交通工具，遵循交通工具特质，梳理公路环状慢旅行、高铁多中心小环状旅行和飞机跳跃点阵状的旅行线路，确立多维度开拓路径，为旅游者提供更加深度的消费体验蓝本。

三、结语

江西省重点建设红色旅游经典景区和精品线路的不断更新，使其红色旅游避免走上一味制作流水线产品的路线。尤其是从江西前几年的红色旅游产业报告的动线来看，人们对红色旅游的关注与践行热度与日俱增，其前景仍旧是非常乐观的。要获得旅游产业发展更大的上升空间，势必要求旅游从业者与相关部门以及旅游線路的制定者构成稳固的联盟，立足地方文化宣传、消费者体验、服务设计等，以引领旅游消费新动向为目标，以拟定出更具粘性的旅游线路、旅游体验的项目推广，在每个版块的旅游主题中，挖掘每个区域的核心价值，输出地方文化自信。

（作者单位：江西财经大学艺术学院）

基金项目：江西省社会科学“十三五”规划项目“基于地区产业竞争力的江西红色设计建设之路探析”（17YS10）。