浅谈国有企业基层党支部党建品牌化建设工作

陈雯

【摘  要】党建品牌从结果导向来看，就是党组织党建工作能力水平、守正创新成果成效、党员群众口碑反馈等结果的一种具象化集中展现。对国有企业基层党组织而言，大都围绕的中心工作是生产经营，因而是具有一定先天优势去打造自身党建品牌的。如何在新形势下坚持党的领导、加强党的建设的各项工作中，结合党建品牌化建设工作，进一步推进以党建促引领、以党建促融合，是党建品牌化建设工作的目标。很多基层党组织的党建品牌化建设工作还处于摸索发展的初级阶段，本文意在从浅显易懂的经济学角度出发，探索国有企业基层党支部党建品牌化建设工作的基本思路。

【关键词】国有企业;基层党支部;党建品牌化建设

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。新形势下，国有企业坚持党的领导、加强党的建设，总的要求之一是：坚持服务生产经营不偏离，把提高企业效益、增强企业竞争实力、实现国有资产保值增值作为国有企业党组织工作的出发点和落脚点，以企业改革发展成果检验党组织的工作和战斗力。[1]

党建品牌化建设是坚持党的领导、加强党的建设的一大有力载体，是把党的建设工作“具象化”的一个过程。党建品牌化建设工作是实现以党建促引领、以党建促融合，可以成为基层党组织不断提升工作水平的一个有效举措和突破点。国有企业党组织加强推进，指導并激励基层党支部结合自身实际打造富有特色的党建品牌，可以让党建品牌成为激活基层党组织工作力和战斗力的又一把“金钥匙”。

一、何为党建品牌

要搞清楚到底什么叫做“党建品牌”，可以从经济学角度的“品牌”一词入手。

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。其本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括功能性利益和情感性利益。

可以看出一个“品牌”，要把握三个关键因素：一是提供产品、服务或优势;二是明确目标受众;三是获得并不断提高认知认可程度。

从这个角度上来理解，党建品牌就是各层级党组织针对包括党组织、全体党员、广大群众在内的目标受众，提供党建工作上的服务和优势，带去功能性和情感性的利益，力争获得广泛的认知和认可。

作为企业，在打造品牌这项工作上是富有经验和优势的。国有企业的基层党支部可以借鉴这方面的经验，思考如何创建符合自身实际的“有名有实”的党建品牌。

二、党建品牌设计阶段

品牌设计也就是明确党支部可以提供的服务和优势，展示出党建品牌所提供的“产品”。值得注意的是这不是一个“无中生有”的过程，是在充分总结过去工作的成果和不足，并提出未来工作展望的基础上，具象化得出一个能让人记住的“记忆点”，从而实现党建品牌化的第一步。

（一）调查研究

通过系统性梳理总结、“三会一课”讨论研究、广泛征求党员及职工群众意见建议等方式，充分调研党支部和所含生产经营部门的各项工作实际，总结党支部长期以来累计的工作成绩和亮点，明确不足和需要完善改进的地方，提出期望实现的目标。

（二）提炼论证

找准适合本党支部的党建品牌化建设的方向，常见的有学习型、服务型、生产保障型、创新技术型等等。集思广益、论证规划，各党支部结合行业发展环境和形势背景，把握本支部党建品牌的内涵特征，确定支部党建品牌。

（三）创建品牌

秉承守正创新的原则，明确定义品牌文化、内涵、口号、标识等品牌符号。这是党建品牌“产品”成形的关键，让人耳目一新、印象深刻的品牌符号是有“记忆点”的，也就是品牌名称、品牌logo、品牌口号等的设计最好让人朗朗上口、过目不忘。

（四）制定方案

梳理本阶段的调查研究、提炼论证、和品牌创建定义等各项工作过程和成果，完善本支部党建品牌化实施方案。方案中除了要明确品牌定义、推进措施等，更要明确责任制，将推进工作落实责任制，尽可能让落实细则量化且可考评，固定考评周期，明确责任人，激励为主，但也要有对应的问责细则。

三、党建品牌推广阶段：

品牌推广也就是一个找准目标受众采取有效措施“广而告之”的过程。党建品牌推广的目标受众包含了党组织、全体党员、广大群众，针对不同的受众采取相应的推广办法“打响”党建品牌。

（一）向党组织汇报

将党支部党建品牌化建设上一阶段的工作成果及实施方案形成书面材料向上级党组织及相关领导汇报备案，如有批示的及时修改调整。还可以通过座谈交流等形式，与同级兄弟党支部交流经验成果，取长补短共求进步。

（二）向广大党员宣贯

通过“三会一课”、主题党日等形式向支部全体党员深入宣贯支部党建品牌，配合宣传栏、宣传屏幕、网络平台等“可视化”宣传平台，深化推广效果。党支部可以充分结合支部开展的各项党内生活和组织活动，如党员责任区、党员示范岗、党员突击队等，活动例如学习小组、比赛竞赛、志愿服务等，都可以紧紧围绕支部党建品牌来开展，融入进支部党建品牌的建设工作中。

（三）向职工群众宣传

宣传栏、宣传品牌、网络品牌等“可视化”宣传平台是面向职工群众做好党建品牌推广的主要途径。同时，结合支部党建带团建、党建服务群众等各项日常工作，广泛带入支部党建品牌的推广，开展此类工作时也要尽可能从党建品牌的角度入手筹划。

党建品牌的确定就是从党支部日常能为组织、党员及群众提供的服务特色入手提炼而的工作结晶，而后党支部的各项工作都紧紧围绕不断实践这一党建品牌来开展，是一个相辅相成的过程。

四、党建品牌维护阶段：

相较于“打响”品牌，品牌的维护才是一个品牌的“生命线”，这就是获得并不断提高目标受众认知和认同程度的过程。需要这个党建品牌能够提供党建工作上持之以恒、保质保量的服务和优势，为党组织、广大党员及职工群众带去功能性和情感性的利益，力争获得广泛的认知和认可。

（一）注重坚持以人为本，增强党建互动

党建品牌化建设是党组织联系群众、服务群众的有效平台，也是党员锤炼党性有效载体。基层党支部树立党建品牌，以品牌扩影响促进合力、提高凝聚力，也有利于发挥支部战斗堡垒作用，还能体现党员作先锋的主人翁精神。因此，推进基层党组织党建品牌化建设，符合增强组织“温度”和“黏性”的客观要求，打造“有温度”的党建品牌，坚持以人为本的理念是基础。

（二）注重核心团队建设，提高业务能力

党建品牌化建设工作要持之以恒，要有久久为功的基本定力。一是要搭建好党支部品牌创建核心团队，尤其是党支部书记，是党组织联系和服务群众“最后一公里”的纽带与桥梁。二是要强化组织培养和工作能力的提升，党建品牌化建设工作一定是一个循序渐进的过程，不能操之过急。定期组织相关人员学习、交流、座谈，在交流中碰撞思想，丰富理论，更能锻炼实践工作能力，提升党建工作技能和水平。[2]

（三）注重提高工作实效，树立品牌理念

党建品牌化建设工作，要紧密联系企业的业务工作、联系群众，聚焦社会责任、注重实际效果。

解决实效问题，一是要结合党支部所在部门所辖党员的业务、岗位特点，找准发力点，不断增强党建服务的针对性和实效性。二是在发掘、发挥党员个人的技能、特长或者是爱好的基础上，鼓励个性化服务群众的活动，同时建立与之相对应的常态化制度，帮助党建品牌能进一步达到特色鲜明、效果突出的目的。

五、结语

国有企业基层党支部党建品牌化建设工作，是在原有的扎实的党建工作基础上，提炼升华并“具象化”，打造基层党支部“有名有实”的党建品牌，擦亮这把激活支部工作力和战斗力的“金钥匙”，为企业高质量发展提供坚强保障。

参考文献：

[1]新华网.《习近平在全国国有企业党的建设工作会议上强调：坚持党对国企的领导不动摇》[DB/OL].2016-10-11

http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-10/11/c_1119697415.htm

[2]李劍飞.新时期下国有企业如何打造基层党建工作特色品牌[J]企业与文化2018，（33）

[3]陈旦. 新形势下如何创建国有企业党建工作品牌[J]中外企业家.2017，（11）