新闻宣传对企业文化构建所起作用的思考

国网东北分部绿源水力发电公司检修公司 汤志军 蒋华平

一个企业，如果没有属于自己的特色企业文化，不仅缺少生机和活力，而且员工队伍也形同一盘散沙。企业要想成长发展，离不开文化的滋养，企业文化对促进企业和谐、健康、可持续发展，塑造良好品牌形象、信誉度、美誉度具有举足轻重的作用。

企业文化内涵及其应用价值的重大意义

关于企业文化，从广义上看，是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；从狭义上看，是指企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。

纵观世界企业管理发展史，被喻为“第四次管理革命”的企业文化，起源于日本，成形于美国，它是管理学界研究得出的全新理论成果。美国企业文化经典之作《企业文化——企业生存的习俗和礼仪》一书认为杰出而成功的企业都有强有力的企业文化。在我国具体实践中，众所周知的“铁人精神”“孟泰精神”，反映社会主义核心价值观，可视为中国早期企业文化的“雏形”。

企业文化是企业在长期的生产经营实践中，逐步形成的价值观念、经营作风、企业精神、道德规范等。显而易见，企业文化是个性化的，其形成需要一个漫长的过程，不可能一蹴而就，要经历相当长一段时间的积淀、总结与提炼，只有反复的宣传和潜移默化的熏染，企业文化才能被普遍接受和认同。

卓越的管理，离不开优秀的企业文化作支撑。如何深挖企业文化的应用价值？如何发挥其导向、约束、凝聚、激励、调适、辐射作用？这是值得每一个企业家深思的问题。培育什么样的企业文化，取决于企业的顶层设计，也取决于企业领导者的重视程度，一位有感召力的领导者，势必会大力倡导企业文化建设。当前，经济社会发展迅猛，企业文化应用价值的重要性日益突显，一些国内外知名企业家高瞻远瞩，不仅注重经营管理工作，而且将目光聚焦到企业文化建设上，如华为、海尔、微软等无不重视企业文化构建。

优秀的企业文化被视为企业的生命线，被视为企业的核心竞争力。我们不能把企业文化简单看成是贴在墙上的口号，它是能够将员工凝聚在一起的灵魂，是激发团队最强战斗力的精神支柱。一个企业想要做强，靠得是产品；想要做大，靠得是运营和组织；但是想要做长久，那就要依靠文化。

新闻宣传面临的新形势及其方向定位

随着互联网与新媒体的崛起，中西方文化交融，各种思潮、言论、行为应运而生，在人人都是记者的自媒体时代，宣传舆论引导工作面临的形势更加严峻，应对的舆论环境更为复杂，这就要求我们培养一支高素质的新闻宣传队伍。

进入新时代，宣传舆论工作的地位更为重要。习近平总书记指出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。对如何做好新形势下党的宣传思想工作，习近平总书记作出方向性、全局性判断，回答了根本性、战略性问题。

新闻宣传是党的事业的重要组成部分，处于意识形态领域的最前沿，肩负着宣传党的路线、方针、政策的政治使命。能不能把握好宣传思想工作的方向、找准新闻宣传的切入口，事关党和国家全局工作的大事，是社会上激浊扬清的有力武器。能不能发挥好党的喉舌作用，这就需要新闻工作者努力提升综合素质，持续学习研究，创新方式方法，讲老百姓爱听的事，说老百姓能听懂的话，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

新闻宣传对企业文化、经营管理的影响和推动作用

新闻宣传具有鲜明的导向性。赞同什么？反对什么？是一种立场，也是一种态度。新闻宣传就是要围绕中心，服务大局，紧密贴合企业自身实际，把企业的经营思路、重要举措、管理思想“输入”员工大脑，起到“春风化雨，润物无声”的效果。

随着国企改革的推进，新闻宣传的影响力越来越大。企业改革势必带来一些新情况、新问题、新变化，员工思想活跃，不同价值取向、不同思维方式表现在语言行为上的变化，一定程度影响企业和谐稳定的局面，这就要求我们把握正确的舆论导向，坚持以正面宣传为主进行教育、引导、鼓励，营造企业积极健康、和谐稳定的发展氛围。

新闻宣传不仅是管理层的“发声器”“传话筒”，更是企业发展目标、战略定位的“风向标”“指南针”。它引导干部员工“在企爱企 兴企强企”，它让员工明白个人发展离不开企业，员工与企业是“命运共同体”。一个企业新闻宣传做得好不好，直接影响企业文化的建设成果，关系到企业未来发展的走向。

尽管新闻宣传本身并不能直接创造效益，但其通过电视、广播、网络、报纸等媒体产生的广告效应，使企业的知名度提高了，产品的附加值增加了，变向产生的效益是间接的、隐性的、长远的。同时，新闻宣传还在团结员工，吸引人才，激发活力，鼓舞干劲，联系社会方面发挥着积极作用。建立良好公共关系，为企业品牌赢得市场，从而提升企业的软实力和核心竞争力。酒香也怕巷子深，不重视新闻宣传工作，就是不重视宣传思想工作，就是不重视团队智慧聚合，更谈不上什么企业愿景和长足发展。

事实上，在企业生产经营中，新闻宣传从来没有缺位。我们开始一项工作之前，首先要拟定计划，计划是企业经营活动的基础，好的计划能够减少内耗，提高工作效率和管理效益。执行是在计划的指导下不断接近目标的过程，从“纸上谈兵”转化为实际操作。总结是实践上升到理论层面，为后续工作开展提供很好的借鉴。新闻宣传从中扮演了桥梁的角色，它是连结企业与员工、企业与社会的纽带，能够加速与经营理念的碰撞、融合，从而更好延伸至企业经营的各个环节，它是在总结积累的基础上形成的，加快了企业文化的构建形成，促进企业生产经营的提质增效，是企业成长发展的“催化剂”“助推器”。重视新闻宣传，也是重视企业经营管理的一种表现。

企业文化，是一种无形资产，是企业不可分割的一部分。新闻宣传对企业文化的构建形成，起到了不可替代的作用。企业文化建设应遵循文化的形成规律，与企业生产经营及新闻宣传报道紧密结合，通过灵活运用新闻宣传手段，更好地促进企业文化形成，带动企业实现更好更快地发展。

施工现场。 资料图