全媒体时代期刊融合发展的可能途径

【摘要】如何实现全媒体时代期刊的融合发展？与新媒介诸如公众号、网站、广播影视等结合，赋予纸媒新的生命力;借助新媒介，策划文学活动，诸如举办赛事、开展网络教学、形成期刊联盟等，提升纸媒影响力。

【关键词】融合发展;结合新媒介;媒体合作与联盟;网络教学

随着手机、iPad等便携式终端电子产品的普及及4G技术的广泛应用，全媒体时代已经快速到来。“中共中央政治局2020年1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”[1]微博、微信这些新技术新应用已经彻底改变了信息传播的模式和途径。响应习近平总书记号召，传媒要“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。

传统文学期刊在新媒体融合发展中应该变被动应对为主动求变，寻找一切可能的时机和方法，能动地破解纸媒的困局，打造全媒体发展的新天地。

一、与新媒介结合，赋予纸媒产品新的生命力

期刊要在新媒体时代求得发展，必须与新兴媒体结合，借助互联网等新兴技术，赋予期刊优质出版内容以新媒体形态。

（一）做好公众号经营

媒体首先要积极申请与纸媒对应的公众号，聘请专业技术人员，把纸质期刊优质的内容产品变为数字化的链接读物。

郑州小小说文化传媒有限公司于2015年底申请小小说选刊公众号并上线，运营不久，即获得5万多的关注，迄今关注人数已经超过7万。优秀小小说文学作品推送，公司信息及业界动态传递，公司下属两刊征订、目录推送等，以及及时、有效与作者、读者沟通互动，这些都很好地宣传了纸媒，为纸媒插上了迅速走向受众的翅膀。

做好公众号经营，首先要及早推行原创保护，只有原创的才有价值、有地位，在竞争中才可能占领市场。此外，公众号上开微店，销售公司的各种文化产品;添加公司的官方网站网址，为网络传播助力;设置读者及作者服务的专门对话框，密切了与受众之间的联系……

公众号与纸媒期刊的经营已经形成互动互补的新局面，短短数年间，公众号不但成为纸质期刊的有力助手，本身也有了一定的运营收入。假以时日，还会产生更多的社会效益和经济效益。

（二）做好官网经营

微信公众号内容在手机上阅读非常便利，但时间长了内容堆积过多也有检索不便的弊端，官方网站则可以贮存巨量信息资源，便于分区管理，还可以与微博、微信、QQ等结合起来，建立作家、编辑部微博，分享网站内容链接到微信群、QQ群等。

及时申办网络出版、网络经营许可证，及早获得作家全媒体版权授权，是网络经营首先要做的工作之一。期刊、新书出版信息发布，公告其封面、目录内容，推送代表性作家作品等，是信息发布必不可少的一个方面。开通作家博客链接，也可以提高网络的影响力。

（三）打开音频、视频传播新渠道

纸媒期刊除了做好公众号运营之外，还要积极寻求与广播电台、电視台等新媒介合作的时机，打开传统纸媒期刊音频、视频传播的新通道。有声阅读已经成为一种新的阅读模式。“中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声App平台已经成为听书的主流选择。”[2]

还以郑州小小说文化传媒有限公司为例。郑州小小说文化传媒有限公司编辑出版的《百花园》《小小说选刊》杂志，是深深影响几代人的小小说类核心期刊;蜻蜓FM河南拥有下载用户1500万，日点击量超过百万，是河南省较大的移动互联网音频聚合平台之一。一个拥有大量的优质版权文学内容，一个拥有强大的音频制作与传播能力。两强相融，必将产生无法估量的发展空间。“2016年5月26日，郑州小小说文化传媒有限公司为进一步开发新的产品形态，与蜻蜓FM河南签署战略合作协议，同年7月8日，两家公司强强联合成立的星光小小说网络电台正式上线，经过短短两个多月时间的试播，至9月26日，听众已经突破100万，达到134万人次。”[3]“星光小小说网络电台是由小小说传媒与蜻蜓FM河南联手打造的互联网类型化广播，以小小说为核心产品，在国内开了先河。这是传统媒体跨领域、跨行业、跨所有制的创造性举措”[4]。截至目前，累计播放量已经超过千万次。此外，小小说作品制作微电影也是一个很有潜力的发展空间。如公司签约作家刘公微电影《传家宝》，发布不到一个小时即收到观看5000多人次的效果。

文化，借助新兴媒体和新兴科技手段，脱离了有形的纸质媒介，实现了无线和无限传播，以无形的电波为翅膀，跨越千山万水，抵达数以万计的受众。媒体融合，显出了广阔的发展前景。

（四）积极谋求数字化出版，推进网络营销

在新媒体便捷化、便携式、普及化已经成为一种不可阻挡的潮流之时，积极谋求数字化出版，广泛推进网络营销，便成为媒体实现融合的必要环节。

郑州小小说文化传媒有限公司为适应当前的数字化阅读，在丰富完善小小说数据库的同时推进小小说数字化出版，利用与国内外数千名小小说作家签署的版权协议，与多家数字化出版平台开展了版权合作。2014年以来，公司“小小说数字化出版”“小小说有声阅览室”等项目得到河南省、郑州市文化产业扶持基金的肯定与支持[5]，郑州小小说文化传媒有限公司被列为“郑州市第二批文化产业示范基地”[6]。

政策支持加政府资金扶持，使得小小说文化产品向电子化营销有了基本保障。目前，郑州小小说文化传媒有限公司出版电子书在网络上销售，开办电子阅览室，并与阅读平台合作，利用这些电子平台的读者群，提升《百花园》《小小说选刊》在读者中的认知度。与龙源期刊网、超星期刊网、博看网等传播平台合作推广公司数字期刊，从无到有，取得了良好的销售回报。与这些数据平台的合作，整合了期刊的电子版资源，不仅保护了期刊电子版资源的权威性和完整性，也借助这些数字平台进入了一些学校和机构用户系统，对纸质期刊的电子版权发展起到了很好的促进作用，具有值得期待的市场前景。

二、借助新媒介，策划文学活动，进一步提升纸媒影响力

郑州小小说文化传媒有限公司编辑出版的《百花园》和《小小说选刊》杂志，是深深影响几代人阅读的小小说类优质文学期刊。融媒体时代，由于新兴媒介的普及和4G技术的推广应用，两刊订数也受到了很大冲击。为此，两刊的征订工作也改变了思路，从以前的被动等客户订阅，到现在的开展多种形式的宣传、举办多样的活动找客户，取得了一定的成效。

（一）与电台合作举办赛事，提升纸媒影响力

2016年11月，郑州小小说文化传媒有限公司与河南倾听文化传播有限公司（蜻蜓FM河南）联合举办“说王”小小说原创作品大赛和播音大赛，短短三个多月的时间，收到世界各地的播音爱好者和小小说创作爱好者投稿5000余件，极大地提高了两刊的影响力。由于活动是在小小说选刊公众号上发布，公众号关注人数几何级增长，取得了预期的效果。与纸媒配套的公众号的影响力扩大，必然带来纸媒影响力的倍增。《百花园》《小小说选刊》借助公众号的“翅膀”，影响力已经打破只能国内发行的局限，其作品的影响力已经遍布世界各地。

（二）促成文学期刊与娱乐联姻，扩大纸媒影响力

文化，最终还是要完成与受众的结合，才能焕发出活力。许多小说在纸媒发表的时候并不知名，改编为影视剧后则声誉大增。探讨期刊内容与娱乐媒介结合的更多模式，是纸媒期刊在全媒体时代的一个新课题。“从国内期刊的转型升级趋势来看，期刊的立体传播也应是一种发展方向。如果一本期刊的优质内容，被不断改编为游戏、动漫、广播剧、电视剧、电影、歌舞剧、话剧，那么这本期刊就会在社会上和广大读者中有不同凡响的生命力和影响力，其社会效益、经济效益自然也会实现最大程度的兼容。”[7]

以郑州小小说文化传媒有限公司为例，2017年，参与举办第三届“根亲中国”微电影大赛，吸引全国各地的影视作者、影视制作团队以及微电影爱好者积极参与，收到来自全国各地报送的作品600多部，还举办了华夏文明传承与影视高峰论坛，扩大了媒体影响力。把纸媒内容变为群众喜闻乐见的音视频内容，通过互联网传播给广大的受众，从而获得更多的粉丝群，取得更大的市场回报。这是一种文化产品可以直接投入“消费”的新模式，值得花更多的力量去经营。

（三）发起成立媒体联盟，形成资源共享、平台共享

郑州小小说文化传媒有限公司2016年11月发起成立全国小小说媒体联盟。这是一个联谊性的文学交流合作平台，“由《百花园》《小小说选刊》积极联系全国小小说报刊、电台、网络、自媒体发起成立，旨在推动小小说媒体的交流互动，建立编辑联系、资源共享、活动协作机制，共同面对并解决各种问题，促进小小说这个新兴文体的繁荣和发展。”[8]

每一种媒体都有自己的受众群体，这种结盟，使得各个文学期刊坐拥粉丝倍增，为社会主义文学事业的发展提供了新的模式。

（四）借力网络大咖，加入新媒体矩阵

由于文学期刊是一个相对闭塞的运营单元，与新媒体联姻存在信息滞后、资金不足、人才引进困难的现实条件，所以，借力网络大咖，加入新媒体矩阵，也可以增加期刊影响力，带来社会效益和经济效益双增长。

2017年4月，由河南哲思传媒联合河南文学院、中汇影视创始人侯晓强、中国粉丝经济倡导者吴高远，郑州小小说文化传媒有限公司发起举办了“牛人踏春中原2017作家峰会暨新媒体创作研讨会”，腾讯、今日头条、喜马拉雅FM、当当网、中国作家出版集团作为战略合作方，为作家的IP开发、新媒体运营提供强力支撑，组成了新媒体矩阵，并和与会的知名作家、影视牛人、自媒体大咖签订了共营协议。这次活动，对于期刊产生了潜在的影响，期刊的知名度进一步提高，期刊公众号的订数也大大增加。

（五）借助新媒介开展网络培训，抓住活跃客户群

手机以及其他阅读终端的普及给网络教学带来了春天。利用微信群或者QQ群、官方网站进行网络授课，使得教学活动成本降低、交流更方便，而且，“人人皆为媒体”的自媒体时代造成的学习的便捷和学习内容鱼龙共存的情状，需要作者增强鉴别能力和艺术欣赏水准，从而不被各种“自媒体”的汪洋淹没，遏制自己艺术创作能力和鉴赏能力的提升，市场具备文学培育的需求。便捷的条件与市场需求相碰撞，便形成了经济增长的新活力。“如《大观》《奔流》《百花园》等媒体，纷纷开办各种形式的文学培训班，为纸媒经营的平台期找到一个突破口。”[9]开展培训可以获得直接的培训收益。以《百花园》为例，自2012年开始举办“全国小小说创作高级研修班”网络函授，每年都有一定的收入增长，2019年达到了高峰，获得了社会效益与经济效益的双丰收。

针对培训，举办学员联谊会、师生联谊会等，邀请网校老师、文学名家、期刊编辑进行面对面讲解、授课，既增加了学员的学习热情，又为进一步招生拓展新路。函授网络教学，不但自带一定的经营收益，还为期刊带来新的优质客户资源。一方面，通过培训和联谊会，学员一步步成长为刊物新生创作力量，不断为刊物注入新鲜血液，使得期刊创作队伍不断增长;另一方面，不断增长的新作者，为提升期刊的影响力、增强期刊的生命力打下了坚实的基础。同时，这些不断增长的新生力量，也提高了公众号影响力。可谓良性互动，互补共赢。

郑州小小说文化傳媒有限公司以《百花园》《小小说选刊》为阵地，坚持倡导和规范小小说文体，文学活动创意和文化产业理念一直处于全国同行业前列，取得了良好的社会效益和经济效益。经过多年不懈努力，小小说成为河南省对外文化交流的一张名片，郑州市成为海内外瞩目的“中国小小说中心”，两刊成为小小说作家和读者心中公认的权威品牌。

目前，郑州小小说文化传媒有限公司旗下的全国小小说创作高级研修班（简称“高研班”）是公司的又一个品牌，培养出了一批批文艺人才，成为社会主义文化事业的生力军。

三、结语

纸媒的春天已经过去，但媒体还活着，并且以新的形态承载着超出纸媒更多的内容面对受众。以新形态出现的“数字化媒体”及其与广播、影视、动漫等结合形成的新的文化形态，正以蓬勃的生命力占领市场。真正实现数字化创收，真正实现纸媒与新媒体融合发展，实现产业升级，还有很长的一段路要走。继续探索的脚步，是我们责无旁贷的使命，任重而道远。

参考文献：

[1]习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调 推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26（1）.

[2]王坤宁.有声阅读市场未来可期[N].中国新闻出版广电报，2020-05-18（8）.

[3]徐小红.融媒体时代文学期刊如何度过瓶颈期[J].新闻爱好者，2019（8）：67.

[4]任晓燕，马国兴.郑州小小说文化传媒有限公司发展报告[M]//河南文化发展报告（2019）.天津：社会科学文献出版社，2019：251-252.

[5]任晓燕，马国兴.郑州小小说文化传媒有限公司发展报告[M]//河南文化发展报告（2019）.天津：社会科学文献出版社，2019：256.

[6]任晓燕，马国兴.郑州小小说文化传媒有限公司发展报告[M]//河南文化发展报告（2019）.天津：社会科学文献出版社，2019：246.

[7]赵强.有声杂志，融合发展新风口[N].中国新闻出版广电报，2020-05-14（3）.

[8]任晓燕，马国兴.郑州小小说文化传媒有限公司发展报告[M]//河南文化发展报告（2019）.天津：社会科学文献出版社，2019：255.

[9]徐小红.融媒体时代文学期刊如何度过瓶颈期[J].新闻爱好者，2019（8）：66.

（作者为郑州小小说文化传媒有限公司董事长、《百花园》《小小说选刊》总编辑，中国微型小说学会副会长）

编校：王谦