任重道远的包装行业

程秋

随着社会的发展，人们消费水平的提高，人们的消费观念和消费心理发生了很大变化。除了现在产品本身的内容以外，人们也开始越来越重视商品的“颜值”——精美吸引人的包装也越来越受欢迎。

纵观包装行业，在如今高消费快节奏的市场环境下，包装行业也拥有了众多热名词——“环保、绿色、快捷、美观……”每一个词的出现，都掀起包装产业新的浪花，看似与包装行业毫不相干，实则息息相关。如今消费者对于包装的需求，也开始让各大包装企业跟进改变，努力提高技术含量，顺应时代需求。

包装行业不可小视

我国制造业规模不断扩大，已成为名副其实的制造业大国，其中配套衍生的包装行业也日趋完善。包装业是为其他制造业服务的，目前在我国包装市场具有很大潜力。

包装行业发展到今天，已不再是对产品的简单装饰，也不再是产品的附属品了。伴随着消费升级，有时候出色的产品包装，甚至会促进被包装产品的销售。可以看出，包装产品不仅有装饰、保护和说明产品的作用，在当今的市场环境下也起到了举足轻重的促销效果。

以包装材料划分，包装行业分为纸包装、塑料包装（含塑料薄膜）、金属包装和玻璃包装四大类，其中纸类包装在包装行业中一直占据主要地位。

智研咨询发布的数据显示，2019年，在我国整个包装行业中，纸和纸板容器制造业规模以上企业实现利润总额138.91亿元，收入占整个包装产业规模以上企业主营业务收入的28.88%，在所有细分领域中占比最高;其次是塑料薄膜制造业，占比为26.96%。

纸包装行业作为包装领域的第一大分支，近年来行业收入规模实现了良好的增长。根据中国包装联合会统计，我国包装行业规模以上企业数量呈增长态势，从2015年的7539家，增加了377家，到2019年中国包装行业规模以上企业数量达7916家。

其中纸包装中，瓦楞纸箱为主力。与世界主要国家相比，我国瓦楞纸箱行业虽然起步较晚，但发展十分迅速。从2015年之后，虽然行业利润呈下降趋势，但中国仍是全球瓦楞纸生产及消费的大国。

随着我国经济持续增长，人民生活水平及消费能力的持续提高，以及绿色环保意识的逐步加强，瓦楞纸箱主要面向的食品饮料、日化家化、家居办公、家电、IT电子等行业消费升级等因素将推动我国对瓦楞包装产品的进一步需求。此外，电子商务等行业的持续快速发展也支撑了行业的发展。总体而言，瓦楞包装行业前景广阔。

与此同时，随着发展，我国瓦楞包装行业生产过程的自动化、智能化发展方向日趋明确。

在国家相关产业政策的扶持下，部分行业技术领先企业经过多年的生产经验积累和技术转化，结合行业发展趋势和下游客户需求学习、吸收先进技术，通过自主研发和自行设计，逐步实现了生产过程尤其是工序、工艺更为复杂的后道工段的自动化、智能化，有效降低了人力、土地等要素的消耗，显著提升了生产效率。

不仅是纸包装行业，塑料薄膜产量增长也不容小觑。

2014年-2019年，我国塑料薄膜制造业规模以上企业主营业务收入呈增长态势。中国包装联合会的数据显示，2019年我国塑料薄膜制造业规模以上企业完成累计营业收入2704.93亿元，同比增长4.26%;2019年塑料薄膜产量为1594.62万吨，同比增长16.35%。

种种数据都表现出了我国包装行业产量整体呈上升趋势，发展前景广阔。随着如今人们对于包装越来越高的要求，包装行业的竞争变得激烈起来。

包装样式需求多样化

除去运输保护产品需要的瓦楞纸、泡沫塑料等包装产品外，精品包装也越来越受到重视。

精品包装是指原材料质量好，技术成本高，使用高档工艺叠加的包装品，广泛用于一些奢侈品、礼盒等高端产品，随着人们消费水平的提高，这类包装的市场需求也越来越大。

精品包装的艺术感强，图案精美，样式丰富，在消费转型升级、行业竞争加剧的背景下，高端品牌客户不仅需要靠产品质量取胜，还需要凭借精品包装提升自身竞争力，因此对包装的差异化程度要求高，催生了对精品包装的需求。

人们对于包装越来越追求精致感，对于很多人来说，很多产品包装的“颜值”，也是参考购买的一项重要考量。

在互联网高速发展的今天，文化呈现出多元化、个性化的发展趋势，也促进了产品包装的多样化发展，根据不同客户群体的消费心理进行针对性的设计和表达，有的放矢，也是如今包装行业的一个发展方向。因此，包装变得越来越多样化、个性化，甚至出现了“限定”包装，而且不知什么时候，限定包装开始越来越受人们欢迎。

“现在很多品牌都会推出限定包装的产品，特别是美妆。有时候是和不同品牌跨界合作设计的限定包装，有时候是季节限定的包装，有时候是美妆品牌纪念日的限定包装……其实大多数情况下，产品内容没有什么太大变化，但是我现在只要听到‘限定两个字，就有点忍不住去购买。”对于如今花样百出的限定包装美妆产品，美妆爱好者范清如是说。

有时候好的包装设计，会让消费者更有消费的欲望。因此，很多商家在包装上也下足了心思。

好的包装可以提高品牌价值，保护产品在运输中不受到损坏，还会让消费者能够更加了解产品内容和把握产品使用方法，精致的包装还能够突出商品的档次和价值。足够个性的设计让人容易记住包装，还可以让被包装的产品在同类型商品中具有辨识度，吸引消费者购买。

根据著名的杜邦定律可以得知，很多消费者都会根据产品的包装来选购商品。国产美妆品牌百雀羚利用这一特点，邀请设计师对原有包装进行新的改良，改头换面，变得更新潮更精致，不仅吸引了新的年轻顾客，也获得了业界一致好评。

可以看出，有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多重形式的包装，从创意、色彩，到规格、材质、制作的方法等，都要有不同的要求。及时把握市场所需，可以让包装行业有更好的发展。

如今对于包装行业多样化、个性化的需求，也促进了精品包装在包装行业的发展。

未来包装发展方向

随着社会经济的不断发展和全球环境的持续变化，以及人们对包装的综合要求逐渐提升，包装行业除了以前重视“颜值”，还需要更加“绿色”和环保。包装材料需要具有更高的安全衛生性、更好的保护性能、更简易的开启方式，同时还要具有良好的环境友好性，响应绿色环保的发展趋势。消费者对于产品包装的环保节约诉求也日益提高。

近些年，因为社会各界环保意识的加强，绿色包装越来越被看重。产品的市场竞争，不仅仅是产品内在质量的竞争，外在产品包装的重要性也越来越突出，并起着十分关键的作用。对于消费者来说产品的包装是否创新、是否环保，都是影响消费行为的关键因素。

绿色环保包装将扮演越来越重要的角色，各个包装企业也开始对绿色包装加以重视。积极研发绿色包装材料，符合无公害的材料标准;提高资源的循环利用，研发可循环再生材料，达到循环经济的效果;加大对绿色包装技术和设备应用的研究，这些都可以带动传统包装向绿色包装成功转型。

如今对于塑料包装的生产研发就是很好的例子。

塑料薄膜作为包装领域应用较为普及的一种原材料，尤其是功能性薄膜，在包装中扮演着十分重要的角色，可以说人们对包装的大多需求可以通过改善功能性塑料薄膜的各项性能来实现。也因此，越来越多的环保型塑料开始被研发出来，水溶性薄膜、可生物降解薄膜、纳米塑料薄膜、抗菌性薄膜、易分离型热封薄膜等品种多样化、专用化的复合膜是未来我国包装塑料薄膜的发展方向。

中国每年约消耗购物袋400万吨、农膜246万吨、外卖包装260万吨，且随着网络发展，快递、外卖业务的崛起，对于塑料包装的需求持续增长。对于这些领域，特别适用可降解塑料。假设替代10%，即可新增90万吨以上可降解塑料需求。随着技术进步、规模化生产、成本下降、环保理念提升，可降解塑料未来成长空间10倍以上。

其实不仅是塑料包装行业，其他包装行业亦是如此。绿色之风深入人心，相信在未来，随着中国商品经济的繁荣与发展，包装材料也会伴随着环保意识有所变化。