新媒体时代地方电视台的困境和发展

巴特尔达拉

【摘要】随着互联网的广泛应用，当今世界已经完全步入了新媒体时代，新媒体已经逐渐成为了人们获取信息的主要途径，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利。但是，这同样也给地方电视台带去了新的挑战，地方电视台受众正在大量流失，收视率不断下滑，极大影响了其长远可持续发展。在这种背景下，地方电视台应该明确认识到自身所面临的发展困境，在充分发挥出来优势、保证信息真实性的前提下，综合应用新媒体技术手段展开转型创新，提升节目内容的新颖性，进而获得更多受众的青睐与认可，增强自身的核心竞争力，更好的完成舆论引导工作，推动自身长远发展。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了新媒体时代地方电视台面临的发展困境，然后提出了几点转型发展建议。

【关键词】新媒体时代;地方电视台;发展困境;转型创新

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-141-03

The Dilemma and Development of Local TV Stations in the New Media Era

Battelle Dara

（Xinjiang Bayingoleng Radio and Television Station， Korla， Xinjiang 841300）

Abstract： With the widespread use of the Internet， the world today has completely stepped into the era of new media. New media has gradually become the main way for people to obtain information， providing people with great convenience in their daily work and life. However， this also brings new challenges to local TV stations. Local TV stations are losing a lot of audiences and their ratings are declining， which greatly affects their long-term sustainable development. In this context， local TV stations should clearly recognize the development dilemma they are facing， and on the premise of giving full play to their advantages and ensuring the authenticity of information， they should comprehensively apply new media technology to carry out transformation and innovation to enhance the novelty of program content. In turn， it will gain the favor and recognition of more audiences， enhance its core competitiveness， better complete the work of public opinion guidance， and promote its long-term development. In view of this situation， this article first briefly introduces the development dilemmas faced by local TV stations in the new media era， and then puts forward some suggestions for transformation and development.

Keywords： new media era; local television station; development dilemma; transformation and innovation

隨着社会主义市场经济的快速发展与物质生活水平的快速提升，人们对精神文明方面的要求也在与日俱增。同时，在现实生活当中，电视对精神文明建设有着至关重要的影响，其可以使人们的日常生活变得更加丰富，及时为人们提供他们感兴趣的信息。然而，在新媒体时代，因为互联网的广泛普及，新媒体正在大量涌现，其和电视这种传统媒体相比，时效性与趣味性都相对更高，形式更加丰富，互动性更强，所以逐渐成为了人们获取信息的主要方式，并造成了地方电视台受众大量流失，使其影响力越来越低，导致其发展陷入了瓶颈期。在这种背景下，地方电视台必须要跟上时代发展潮流，认识到自身所面临的发展困境以及现行发展模式存在的缺陷和不足，和受众展开更为密切的沟通交流，在保证信息真实性的基础上，按照受众兴趣爱好，合理应用新媒体技术进行节目内容优化，从而使节目的趣味性得到更大程度的提升，获得更多受众关注，提高节目收视率，增强自身竞争力。所以，本文展开新媒体时代地方电视台的困境和发展探究有着重要的现实意义。

1. 新媒体时代地方电视台面临的发展困境分析

1.1 节目形式相对单一

因为经济实力相对较差，所以地方电视台的技术与设备都难以跟上时代发展脚步，这种相对简陋的技术条件严重制约了地方电视台的长远发展，导致了电视台节目相对单一，很容易导致受众出现审美疲劳，选择应用新媒体搜索观看自身感兴趣的信息。因此，到现在为止，很多电视台所制作的节目都缺乏创新性，绝大多数内容都是政务报道以及新闻宣传，节目形式缺乏创新性与趣味性，造成了节目仅仅能维持自身生计，难以获得更多受众的青睐与认可，影响了自身竞争力以及长远发展。同时，现在地方电视台为了应对日益激烈的媒体竞争，会进行节目与创意模仿，同质化情况极为严重，还有部分电视台过于看重网红现象与明星效应，会以此来制造噱头，没有办法使自身竞争力得到真正提高。除此之外，现在还有很多地方电视台为了获得更多经济效益，提升在广告方面的收入，会在黄金档影视剧当中频繁插播广告，，导致受众逐渐失去了审美疲劳，彻底失去了观看电视节目的兴趣。

1.2 承担着多方压力

到现在为止，我国地方电视台依旧面临着令人堪忧的发展境地，整体形势不容乐观。导致地方电视台难以制作出优质节目，进而影响到其广告投放成绩。久而久之，这种恶性循环必然会导致地方电视台逐渐失去竞争力，甚至会彻底消失在观众的视野当中;其次，在新媒体环境下，新媒体当中的内容更加丰富更具趣味性，并且便利性也相对更强，只需要有网络，人们完全可以在任何时间与空间按照自身兴趣爱好进行信息搜索以及观看，彻底跳出时间与空间的束缚，这也就造成了选择新媒体收看信息的人员数量不断提高，使地方电视台受众大量流失，导致其竞争力快速下滑，影响了其舆论引导职能的有效发挥。

1.3 缺乏创新型优秀人才

虽然影视的主要组成元素为技术以及艺术，但是人才才是推动影视发展的源动力。所以，对于地方电视台来讲，只有拥有具有足够智慧与头脑的创新型人才，其才会想出更具创意的点子，提升节目的创新性与趣味性，推动节目形式的多样化发展，完成忠实观众团队的培养，为自身的长远发展夯实根基。但是，现在很多地方电视台由于地域以及经济等因素的影响，缺乏对创新型人才的吸引力，导致自身创新型人才匮乏严重。除此之外，虽然很多地方电视台已经逐渐认识到了人才对自身发展的重要影响，然而由于管理体制与激励机制不完善，再加上地方电视台所能提供的发展平台与工资待遇都相对较低，导致人才大量流失，很多优秀的创新型人才在拥有一定经验和能力以后，都会选择跳槽到更多高级媒体平台中去，这也对地方电视台的长远发展造成了非常大的消极影响。

2. 新媒体时代地方电视台的转型发展策略探究

在新媒体时代，由于受到种种因素的影响，地方电视台所面临的发展形势也发生了翻天覆地的变化，传统发展模式暴露的问题也越来越多。在这种情况下，要想避免自身被时代所淘汰，地方电视台应该切实做好以下几点工作：

2.1 转变发展思路，创新节目形式

在新媒体环境下，要想增强自身的核心竞争力，地方电视台应该跟上时代发展的脚步，转变发展思路，展开节目形式创新，推动经营模式多元化发展。在坚持“新闻”立台的同时，全力打造本土化品牌栏目，对当地历史文化等特色资源进行深入挖掘，创新主持风格、节目样式以及节目内容，积极承办各种赛事活动以及文艺演出，从而通过更具地方特色的品牌节目构建忠实的受众团体，提升自身影响力。同时，地方电视台还应该加快市场开拓步伐，在市场中营造更为固定的合作伙伴关系，进行电视节目与专题片等内容相关产业拓展，将自身打造出本地商业片與宣传片市场的品牌服务商，这样才能够获得更多广告效益，增强自身的经济实力，为后续创新发展打下坚实基础。除此之外，城市电视台还可以通过横向跨区域联盟构建来进行跨区域合作，提升合作形式的多样化，这样才能够为自身的进一步发展夯实根基。并且以跨区域合作为基础，各地方电视台可以通过合作的方式进行异地新市场开辟，从而使自身的传播面与整体影响力得到更大程度的提升，获得新的收拾增长点，为自身的长远发展夯实根基。

2.2 加强互动交流，合理应用新媒体技术

首先，新媒体拥有的最主要优势之一就是交互性强，在传播过程中受众处于主导地位，并且可以自主发布、评论以及转发信息，受众更具参与感。在这种背景下，地方电视台要想站稳发展脚步，应该与受众展开更为密切的沟通交流，和他们进行双向互动，以此来了解他们关注的热点话题，及时获得用户反馈，然后以此为基础展开节目内容以及形式调整优化，保证节目更能激发受众的观看兴趣，提高节目的收视率，增强自身的发展竞争力;其次，地方电视台还应该跟上新媒体发展脚步，通过新媒体技术的有效应用进行APP客户端搭建，这样既能够在第一时间将相关信息传达给用户，并且还可以推动直播与点播的充分融合帮助受众随时随地了解新的信息咨询，使自身的品牌影响力得到更大程度的提高;再次，地方电视台还可以通过微信平台的有效应用提升受众观看节目的积极性，从而进一步提升自身的收视率。要想将微信功能更大程度的发挥出来，地方电视台可以开放小区与微信墙建设，推动线上与线下的充分融合，以此来提升自身微信平台的完善性，提高宣传力度。除此之外，和微信等平台相比，微博的互动性更强，受众不仅可以与电视台工作人员互动，还能够展开互相间的互动交流，使互动效果得到进一步提高。在这种情况下，地方电视台应该认识到微博的优势，合理应用微博进行节目宣传，引导受众积极主动的参与到话题讨论中去，鼓励他们大胆发表自身看法，进而更好的了解受众兴趣爱好，为自身转型发展指明方向。

2.3 加强创新型团队建设

人才是各行各业长远发展的核心动力，媒体行业也不例外。对于地方电视台来讲，工作人员素养对节目质量有着决定性的影响。缺乏创新型人才必然会导致自身收视率与竞争力下滑，阻碍自身的长远发展。所以，在新媒体时代，地方电视台要想获得进一步发展，必须要加强人才团队建设力度。首先，地方电视台必须要切实做好内部培训工作，健全完善自身的职工教育培训体系。分层次、有重点、有计划的展开人才培养，并和传媒学校以及上级媒体展开项目合作，通过挂职、顶岗实习等方式扩张培训渠道，为工作人员提供更多增强自身专业能力与综合素养的机会;其次，地方电视台还应该对自身的用人机制进行改革完善。遵循能者上庸者下的原则加快选人用人制度改革步伐，为能力过硬的创新型人才提供更大的发展平台、优渥的薪资待遇，提高他们的社会地位，这样才能够完成作风优良、能力过硬的创新型团队建设，为自身的长远发展提供更有力的支持和保障。

3. 结束语

总而言之，随着新媒体的不断涌现，在新媒体时代，传统电视台节目遭受的冲击也越来越大。在这种情况下，如果地方电视台依旧按照传统模式展开工作，不进行改革创新，必将被时代所淘汰，受众会越来越多的转向新媒体。所以，地方电视台应该握紧时代发展脉搏，认识到自身所面临的发展困境，转变发展观念，综合考虑自身实际情况，结合受众的兴趣爱好，合理应用新媒体技术手段，从本地实际情况入手打造更具地方特色的品牌节目，以此来进一步提高节目的趣味性，获得更多受众的青睐与认可，提升节目收视率，在推动自身可持续发展的同时，将自身的舆论引导职能充分发挥出来，将受众感兴趣的真实信息全面高效的传递到受众受众，进而为我国和谐社会的发展建设做出更大的贡献。

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