凯文·凯利《必然》“使用”说平议

王也

摘 要：使用模式意味着我们渐渐远离所有权而慢慢接近于使用权。从几个理论来分析“使用”的同时我们也应该正视“使用”所带给我们的未来发展的新方向以及仍待解决的问题。

关键词：凯文·凯利《必然》;使用;所有权

一、《必然》“使用”概念的阐述

《必然》中探讨在数字媒体领域的“使用”，即“对事物的占有不再像曾经那样重要，而对事物的使用则比以往更加重要”，我们的生活正从所有权过渡到使用权。

“使用”几乎涵盖了我们的生活，对媒体的使用也让我们渐渐远离所有权。尽管作者认为使用权的发展会让人逐渐远离所有权，但在生活中一个人不会拥有任何物品是不现实的。随着技术的发展或许可以实现使用权完全取代所有权的情况，但就目前来看可能还需要一个漫长的过程。人们使用媒介达到某种需求的满足，传播理论中的使用与满足研究可以很好的解释这一现象。需求得到满足后，对物品所有权的执着会渐渐消减。

二、《必然》中的传播理论研究

（一）使用与满足研究

使用与满足理论，用以研究媒介和受众的关系。受众带有某种特定需求来接触使用媒介从而使需求得到满足。[1]

使用与满足理论中指出受众是主动的，对于大众媒介的使用是有目标的。由于人们复杂的需求，很多新的领域也渐渐开发适合“使用”的服务。《必然》中认为使用模式将消费者与生产者的距离拉得更近。人们使用媒介变成一种能动的行为方式。无论需求满足与否，都将影响到以后的媒介选择。使用媒介的过程也在进行媒介的选择与过濾，其在竞争中不断的提升自身以达到大众的普遍需求。

受众使用媒介的目的是不同的，其自身在很大程度上掌握着媒介使用的控制权。我们也应注意有选择的使用，充分的发挥个人能动性避免被动的接受。

（二）内爆理论与使用

麦克卢汉在《理解媒介》中提出内爆理论。鲍德里亚对其观点进一步解读为媒介出现之后，人们生活中所体验到的现实都不是最真实的，而是由媒介构造出来的“超现实”，这也是由媒介导致真实意义的“内爆”而来。

内爆理论是消除所有的界限、地域区隔或差异的后现代性过程。虚拟现实与社会现实之间产生内爆，媒介构造的“超现实”占据着人们生活的重心。媒介成为了现代人生活的必需品，使用权吞噬着所有权，信息内爆。使用模式的发展向我们描绘了一个信息内爆的未来社会。

麦克卢汉对内爆的发展态度是积极的，他认为内爆会带来一些问题，但是不会失控，鲍德里亚则表现出对内爆的担忧。使用所暗示出的内爆让我们看到尽管媒介发展会推动社会发展进程，但同时也会带来一些问题。

（三）使用模式的偏差---知识沟

1970年蒂奇诺等人提出知识沟理论，由于社会经济地位高者经常比社会经济地位低者更快的获得信息，随着大众传播的信息越来越多和时间的推移，两者之间的知识沟不断变宽，差距不断加大。

《必然》指出未来社会的所有权或许会被使用权替代，但不可忽视的一个重要前提是使用媒介的能力。这意味着，使用媒介变得越来越普及，仍然有部分地区由于各种因素的限制而缺乏对技术的认知，即产生了知识沟。

使用模式改变并推动着社会的发展和进步，但是它所带来的认知差距也会让人们之间的差距越来越大。不同社会阶层的人之间的知识沟变得越来越宽，对信息接受的能力差距也在逐渐增大，这会带来新的社会问题，即数字原住民和无数字居民之间的矛盾。

三、《必然》“使用”提示未来发展的新方向

（一）使用权减少了个人承担的责任

当你的生活被使用填满的时候，你会发现你不需要拥有任何一样物品，同时也意味着你不需要承担拥有物品的责任。这减轻了个人所承担的责任，放下了所有权带来的负担。

《必然》中假设我们生活在一个巨大的租赁店里，即时的借取使你能够享受拥有一件物品的大多数利益，减少了占有它带来的一些不利因素。[3]当你不需要使用的时候可以随时放弃这种借取，而你也不需要承担任何的责任。我们拥有一件物品时通常会考虑很多问题，因为占有物品的所有权让我们尽可能的想要物尽其用。未来社会中，使用权可能会越来越占据主导，个人所要承担的责任在尽可能的减少。

（二）不间断服务将成为一种发展趋势

当我们在强调“使用”概念时，我们也可以把它看成是一种服务。新媒体时代，我们把使用各种工具的过程转变为消费服务的过程。《必然》中提出一种新的服务观念，即服务不是一次性的事件，而是一种不间断的关系。使用者可以在消费服务的过程中提出自己的建议来更好的提升改进服务的质量。使用模式令我们与服务的各个环节的沟通加强了。服务成为一种不间断的关系，以此来加强使用者与生产者的关系。未来的使用模式可能会大范围的演变成订阅一种服务，而这种服务的不间断性将成为一种发展趋势。

（三）共享世界让我们远离个体所有权的孤岛

我们探讨的使用模式在现实生活中有很大程度的体现，那就是共享的普及。使用者承担的责任减少，它让服务变得不间断，这都离不开共享。凯文·凯利提到最典型的共享就是云端。云端可以实现大容量的存储。云计算的普及让我们的生活变得更加高效、便捷。

共享经济让我们更多的去使用而非拥有。没有一个人拥有它，因为它属于任何一个人。共享经济让人们公平的享有社会资源，它通过互联网作为媒介来实现。然而，共享所带来的问题也不是一蹴而就。就共享单车来看，它造成了公共资源的浪费、乱停乱放、等问题。我们可以认识到共享在一定程度上推动社会的发展。它让人们渐渐远离个体所有权的孤岛，通过使用来建立一个共享的世界。

四、对《必然》中“使用”的思考

（一）数据为王是否真正可靠？

新媒体时代，使用媒介来满足生活中的各种需求。从前我们依靠人力，技术的发展让我们认识到人也可能马失前蹄;现在我们依靠数据，但是却无法断定数据是否可以做到万无一失？数据为王是否真正可靠？

泛滥的网络信息充斥在各种复杂的数据中，虚假的信息也让我们难以辨别。当我们把一切都依托互联网的时候，网络存在的漏洞和弊端也在一点点的侵蚀信任度。信息泄露、网络系统漏洞等，各种问题让网络变得不再那么安全。当我们把全部的信任放在数据上的时候，我们却不能真正的完全依靠它，要时刻保持警惕，“使用”并不是完美的无懈可击。

（二）人工智能推动使用模式的全覆盖

现实中，我们很难看到一个人完全没有拥有任何一件物品，这是很极端的一种情况。随着人工智能的发展，未来的使用模式或许会实现全覆盖。

近年来很多科技电影都像我们描绘了一种未来生活的模式，即人工智能让人可以更好的使用工具，而技术则不需要我们去占有它，使用会变成我们生活的全部。阿尔法狗战败围棋选手李世石向我们证明了现如今的人工智能技术已经远远超出我们的想象，未来，他可能还会实现人类无法做到的某些事情。

小到吃穿用度，大到整个社会，使用借助人工智能会极大的改变我们的生活。科技电影中描绘的全智能生活模式或许有一天可以真正实现，而“使用”的发展也正在推动我们社会的发展和前进。

参考文献

[1]封文凯，刘天旭.浅谈使用与满足理论研究的历史沿革[J]，新闻研究导刊，2017（8）：74-75.

[2][美]凯文·凯利.必然，[M]电子工业出版社，2016.