打造“爆款”新媒体产品 提升地方党媒传播力影响力

王鹏

摘 要：随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

关键词：新媒体;融合;党报;爆款

在媒介融合时代，传统报业平台优势和资源被解构，想要打破这样的困境，就要利用新媒体来扩大影响。随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

一、移动为先 融合发展

当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，媒体融合的主攻方向无疑就是移动互联网。因此，必须明确移动为先的战略，大力发展移动新媒体。

近年来，玉溪日报社着力打造“两微一端一抖”新媒体端口，合理分工布局，实现差异化发展、分众化传播。玉溪日报、玉溪网新浪官方微博于2012年1月、3月先后上线，目前共有粉丝50余万;玉溪日报新闻客户端2014年底上线，坚持主打本土新闻，云南通·玉溪党政客户端2015年3月上线，主要发布玉溪市委、市政府的重大会议、重要决策;在玉溪微信公众号（现更名为玉溪网）于2013年8月上线，玉溪发布微信公众号于2015年8月上线，玉溪宣传微信公众号于2016年4月上线，此外还运维了40多个微信公众号（部分为托管运维）;玉溪日报抖音号于2019年6月上线，经过短短6个多月的发展，已有20.9万粉丝，获赞1066万，播放量超过3.9亿。

玉溪日报社通过建立制度，大力鼓励推动创新，打造了一批新媒体创意产品，应用大数据思维，激活用户，着力提升关注度、影响力。积极鼓励创新，在守住底线，把好政治关、导向关的前提下，从报社实际情况出发，以创意为先导、技术为支撑，积极鼓励做创新型新闻产品。加强员外出学习培训，提高素质、培养人才，改变凭老经验办新媒体的局面。

二、内容为王 坚持创新

策划先行，是“爆款”的起点;坚持创新，才能走的更远。地市级媒体新闻资源相对较少，如何做好内容策划仍然是我们面临的一大难题。玉溪日报社通过策划，实行团队作戰，为网络新媒体提供好创新创意产品。

抓住热点新闻事件，提前策划，推出适合微信平台发布的作品。9月份，2019年《财富》全球可持续论坛在玉溪抚仙湖畔举行，编辑在玉溪发布微信推出《生命摇篮 山水澄江！》的微信文字，对澄江的历史人文、山水风光、经济社会发展等做了全面介绍，获得2.2万的阅读数。玉溪四季如春，几乎不会下雪，2019年12月初气温凑降，山区飞雪，编辑整合视频、图文，推出了微信《玉溪下雪了！！！》获得了3.3万的阅读。

通过与交警、消防等部门合作，充分挖掘素材，研究平台传播规律，打造“爆款”短视频。2019年12月底，编辑获得了一组交警视频素材，内容是一位初中孩子骑自行车因为闯了红灯跟一辆小轿车相撞的事故，被撞后孩子主动跟车主说“对不起”，车主则坚持带孩子去医院检查。编辑部讨论后形成文案，通过剪辑、配音，发布了《有担当的好孩子，今后一定要注意安全啊》的短视频，视频发出后点赞达778.8万，播放量达1.9亿，10多万网友写下评论为孩子和司机点赞。此外，《高速路上一定要稳住！》获赞为31.9万，播放量达4393.1万;《坠下山崖的一瞬间，被“大网兜”给兜住了！修建至今已至少挽救五条生命！》获赞量为80.7万，播放量达7230万。编辑团队策划拍摄的《火龙果开花》延时摄影等作品获新华社采用。

三、导向为魂 讲好正能量故事

党报办网、办端、办“两微一抖”，导向是关键，必须牢牢守住底线，把好政治关和导向关。新闻的价值导向就是要引导人们的思维方式和价值观念，以正确的舆论导向倡导社会公德，净化人心。玉溪日报社通过策划推出一批“爆款”正能量新媒体产品，弘扬社会主义核心价值观，发挥媒体的引导力。

2019年2月2日，一张玉溪市元江县某医生边输液边看病历的照片在朋友圈刷屏，编辑在看见这一信息后立即联系当地相关部门核实，第一时间写出了标题为《敬业，服！》的图片新闻发布在玉溪日报新闻客户端上。紧接着，编辑跟美编配合设计制作了《敬业，服！》海报，配上二维码，利用微信朋友圈进行广泛传播，为客户端导流。同时，联系通讯员对此事进行进一步的采访。编辑综合了通讯员的新闻稿和朋友圈的传播情况进行了二次编辑，制作出了《今天，玉溪元江这位“最美医生”刷屏朋友圈》的微信文章，进行微信发布，又收收割了一波流量。

此外，玉溪日报新闻客户端、玉溪发布微信公众号、在玉溪微信公众号等新媒体平台推出了一系列暖心故事，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。2019年发布的《出生仅4天双胞胎婴儿被困侧翻车辆 路人合力抬车解救》《危急！女童头卡护栏身悬空！警察“托举哥”雨中施援手》《你救人的姿势真帅！元江巡特警深夜救起跳江女子》《老人摔倒扶不扶？玉溪市民的答案是：扶！》《正能量丨急寻玉溪好人“托举哥”！》等“爆款”作品，全都刷屏朋友圈，可见这些正能量的故事非常受网友欢迎。

玉溪日报抖音号自开通以来，则始终坚持发出好声音、传播正能量，讲好玉溪故事的创作原则。6·26禁毒日当天，以全国公安英模李浏华为主角的系列宣传短视频在抖音及玉溪网友的朋友圈和群里获得广泛传播和点赞，营造了良好的禁毒舆论氛围;反映基层民警工作状况的《心疼！民警连续抓捕吸毒人员，劳累过度晕倒值班室。保重！》抖音视频在玉溪社会各界广泛传播，获得了市领导高度重视;教师节前后，玉溪日报抖音号与玉溪市教育体育局共同推进，拍摄了一批反映玉溪各级人民教师良好精神风貌的抖音短视频;11月以来，玉溪日报抖音号与市扫黑办合作推出扫黑除恶专题短视频，积极打造玉溪扫黑除恶的网络宣传阵地。特别是在庆祝新中国成立70周年期间，玉溪日报抖音号积极发挥党报宣传先锋堡垒作用，积极制作、集中发布了一批玉溪各界祝福祖国70华诞主题抖音短视频，营造举国同庆的热烈气氛，起到了良好的宣传作用。

参考文献

[1]丁伟.人民日报社关于移动优先的11条干货.[DB/OL]人民网，2017.

[2]王世甫.破除融媒体内容创新壁垒探析.[J]中国地市报人，2018（9）.